未正式进入中国的Meta，其VR产品市占率已跃升至第二，仅次于PICO

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摘要：市场调研机构CINNO Research发布了2024年国内消费级XR市场的报告，里面的内容值得我们解析

近日，市场调研机构CINNO Research发布了2024年国内消费级XR市场的报告，里面的内容值得我们解析，本期的锐评，我们就来谈一谈这一份报告的情况。

总体情况：VR暴跌，AR增长

根据CINNO Research数据，2024年全年国内XR消费级市场总销量为56.7万台，同比下降25%，其中VR设备全年销量为28.7万台，同比大幅下滑46%，AR设备全年销量达28.3万台（注：这个数据可能是官方计算错误，应该是28万台），同比增长25%。

至于为何会出现VR设备销量暴跌、AR设备平稳增长的现象？CINNO Research指出主要是VR设备的整体表现疲软，AR设备在AI大模型的加持以及Meta与雷朋联名AI眼镜的市场影响力，推动了AR眼镜以更亲民的形态重新进入大众视野。

对于2025年国内XR市场的表现，CINNO Research给出了乐观的预测，该机构称由于电竞、手机等行业的巨头加入、国家补贴政策的持续加码，以及海外XR内容的积极培育，国内消费级XR市场有望迎来25%的显著增长。

从CINNO Research数据整体来看，国内VR设备的整体销量在2024年是一个转折点，2024年之前，VR设备的整体销量遥遥领先AR设备，而到了2024年VR设备的销量与AR设备的销量基本持平，之后从2025年开始，AR设备的销量逐渐反超VR设备。

VR市场：PICO稳居第一，Meta跃升第二

CINNO Research指出，在2024年国内VR市场排名前三的厂商分别为PICO、Meta、大朋VR，其中PICO的市场份额为54%，占据了国内一半以上的市场份额，Meta与大朋VR的市场份额则是没有公布。

在TOP3厂商中，没有正式进军国内市场的Meta居然奇迹般拿到了亚军的位置，让人觉得不可思议，事实上从2023年开始Meta在国内市场的表现就值得关注。

根据CINNO Research去年发布的数据显示，在2023年PICO以52.1%的市场份额领跑国内VR市场，排在第二、第三名的厂商分别为大朋VR、Meta，它们的具体份额数据，CINNO Research也没有披露。

Meta在2023年就拿下了国内VR市场三当家的位置，2024年则是更进一步跃升到了第二，这就说明了以下问题：

1、国内VR厂商不给力：虽然PICO牢牢地占据了国内VR市场领头羊的位置，但是除此之外其他的国内VR厂商没一个能够打得过Meta，而且Meta还是在没有正式进入国内市场的情况下，就把国内除PICO以外的厂商打的“溃不成军”，一举拿下国内市场前三的成绩。

如果放开政策限制，让Meta正式进入到国内VR市场，或许PICO也不一定能够守住带头大哥的宝座。

事实上，这两年国内VR厂商的表现乏善可陈，以PICO为例。PICO在2023年推出了售价3799元起步的PICO 4 Pro，它相较于PICO 4价格上涨了1300元，功能增加了眼动追踪和面部追踪等，属于加量加价类型的产品，由于价格涨幅过高，让一些消费者难以接受。

到了2024年，PICO更是在价格上涨的路上狂奔，推出的PICO 4 Ultra售价高达4299元，相较于PICO Pro在外观与配置上进行了大幅度的升级，价格即便只上涨了500元，但是其价格已经超过4000，足够买一些品牌的旗舰手机，加上生态内容亟待完善，因此在价格上劝退了一些人。

作为国内VR市场的龙头老大PICO尚且如此，更何况其他VR厂商呢，它们要么研发价格更高的VR设备，要么生态内容还比不上PICO，要么拿着之前的VR产品进行魔改定制，卖给B端企业用户，总之都是难以激起普通消费者购买的意愿。

2、Meta VR产品太亲民：由于Meta的产品主要是面向全球市场，面临苹果、索尼等竞争对手的压力，加上高端头显Quest Pro的惨败，坚定了Meta的VR设备走价格亲民路线的决心，赢得了消费者的青睐。

2023年Meta推出了Quest 3售价499.99美元起步，相较于2020年发布的Quest 2是全方位的升级，价格大涨了200美元，可是跟2022年发布的1499.99美元的Quest Pro相比，价格也实在是“太香了”，Quest 3的涨价被大多数消费者所接受，就连国内的消费者也踊跃购买，CINNO Research指出Meta之所以能够在2023年国内VR市场取得季军的成绩，其中就有Quest 3的功劳。

得益于Quest 3的热销，进一步坚定了Meta走价格亲民路线的决心。2024年Meta推出价格299.99美元的Quest 3S，虽然配置上不及Quest 3，但是架不住人家价格香，加上能够享受跟Quest 3同样丰富的生态内容，Quest 3S同样大受欢迎，以至于Meta希望Quest 3能够取代Quest 2，创造跟后者一样销量突破千万台的辉煌战绩。

CINNO Research在报告中分析Meta之所以能够在2024年拿下国内VR市场第二名的原因，该机构称主要是Meta凭借低价策略以Quest 3S为代表的产品覆盖到了下沉市场，获得了大量消费者的支持。

此外，关于此前多次传出关于腾讯代理Meta Quest头显国内市场销售一事，不少人关心后续进展。但现在看来，这事情大概率会不了了之，因为已经没有必要了。就冲Meta这两年没有正式进入国内VR市场，却能取得前三的成绩来看，国人通过海淘等渠道就能购买Meta的VR头显，不需要在国内设个独家代理了，对Meta而言，省心省力，还没有“独家代理”这个中间商赚差价。

2025年如果国内的VR厂商还不努力，说不定Meta还真有可能“偷家成功”，一举登顶国内VR市场，目前Meta的“成功偷渡”取得前三的成绩，对国内VR厂商来说，已经是一个值得警惕的信号了。

AR市场：国内头部品牌占据主导地位

CINNO Research数据显示，雷鸟创新以35%的市场份额连续三年稳居中国消费级AR市场榜首，其明星产品雷鸟Air 2及新品Air 3推动了市场的蓬勃发展。XREAL以29%的市场份额紧随其后，年底凭借XREAL One眼镜的自研X1空间计算芯片，提供了卓越的沉浸式体验。

Rokid以11%的市场份额位列第三，其与传统眼镜品牌暴龙合作的Glasses AI+AR眼镜即将面世。头部AR厂商与传统眼镜厂商的合作成为趋势，通过共同研发、线下门店合作等方式，抢占市场份额。VITURE和星纪魅族在下半年表现亮眼，展现出强大的市场潜力。

XREAL创始人徐驰表示，今天的AI眼镜仍是“AI弱智眼镜”，AI眼镜是一个万米长跑，跑对方向比抢跑更重要。用投机的心态做AR眼镜或AI眼镜都是不可行的。

对于其他国内AR眼镜厂商来说，面临路线的抉择：是走大而全的产品线路线，还是走专而精的产品线路线，这是一个需要解答的问题。

看完了国内XR市场的情况，你会发现AR市场的发展无须担心，众多国内厂商坐镇，国外品牌基本没有机会进入。但至于VR市场，则是波诡云谲。

面对没有正式进入国内市场的Meta，除了PICO之外，其他VR厂商基本都被Meta所击溃，一旦Meta有机会能够堂而皇之地进入国内市场，或许Meta就会称霸国内VR市场。

文/多弗朗明哥

（本文图片均来源于网络）

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