香港老牌劲旅生力啤酒遭遇市场挤压

界面新闻记者 | 武冰聪
界面新闻编辑 | 任雪松

香港生力啤酒厂有限公司（简称：生力啤酒）未能延续2023年的增长势头。

2024年，生力啤酒实现营业综合收入7.11亿港元，同比下降 4.1%；实现毛利2.66亿港元，同比下降6.8%；综合净亏损1891.5万港元；权益持有人应占亏损为2009.6万港元。

对比来看，2023年生力啤酒综合盈利为8958.0万港元，权益持有人应占盈利8589.8万港元。当时其业绩增长的主要原因是中国香港及中国华南地区业务业绩改善。

短短两年之内业绩表现出现大幅缩水，生力啤酒面对的主要问题是受华南业务的出口量及出口利润率下跌所影响。

目前该公司收入主要来自三大板块，香港市场、中国内地市场以及国际市场。由于行业销售量同比减少，这对该公司在香港的业务造成影响，因此该公司确认了一次性非现金减值亏损9000万港元，并在2024年对其非流动资产产生了1490万港元的递延。

生力啤酒母公司是菲律宾的生力集团，该公司占菲律宾国内生产总值约6.5%，业务包括饮料、食品、包装、燃油、能源、矿业和基建。生力集团于1914年开始出口啤酒到香港，并于1948年在香港建立首个啤酒厂。香港生力啤酒是唯一一家在中国香港设有大型酿酒厂的国际性啤酒公司，其元朗酒厂所生产的啤酒供应本地市场，也出口到国际。

生力啤酒在2024年的艰难境遇，在半年报中已经有所体现。2024上半年，生力啤酒在香港本地的总销量较2023年同期减少6%。2024全年，香港啤酒行业录得3.3%的下跌，而本公司的本地总销量则下降了6%。

香港生力啤酒在中国内地的附属公司名为生力(广东)啤酒有限公司（简称：生力广东），1991年依托生力广州，生力牌啤酒首次出现在珠三角区域市场。这家公司同样包含本地业务与出口业务。

2024年，生力广东的国内销量小幅增长3.3%。与此同时，由于部份出口客户倾向于中国内地以外的啤酒厂进行采购，其出口销量下降了1.6%。

在内地，生力啤酒面对的是竞争激烈的华南市场。事实上，它的竞争对手珠江啤酒的核心市场也是华南地区。2024年，珠江啤酒营业总收入达57.31亿元，较上一年增长6.56%；归母净利润为8.13亿元，同比大幅增长30.32% 。这一业绩数据已经创下了珠江啤酒的历史新高。

珠江啤酒素有“华南王”之称号，之前该公司大约九成的收入都由华南地区贡献。珠江啤酒想的是如何布局全国化，但在大本营里，它已经挤占了生力啤酒的市场。

生力啤酒的高光时刻在上世纪九十年代，据了解刘德华、周星驰、李连杰等明星都曾为其代言。啤酒的地域属性尤其强烈，当时外资啤酒并未大举进入中国市场，港风啤酒风靡华南。

今天的的啤酒消费市场已经不可同日而语。2024年，中国啤酒市场前五大企业分别是华润啤酒、青岛啤酒、百威亚太、燕京啤酒、重庆啤酒，五巨头的合计市占率超过90%，较2013年的66.8%显著提升。

据国家统计局数据显示，2024年1-12月，中国规模以上企业累计啤酒产量3521.3万千升，同比下降0.6%。有分析认为，受到整体消费环境影响，啤酒行业也进入了存量博弈倒逼企业去产能的阶段。

生力啤酒在财报中提到，2024年，该公司积极拓展现饮分销渠道并扩大品牌效应，与中式餐厅合作，邀请KOL带货。生力广东于五月推出全新的250毫升樽装生力清啤，并于九月推出500毫升四罐装生力啤酒，以增强产品组合及满足消费者的需求。不过，在市场相对集中的情况下，想要卷土重来的生力啤酒并不容易。