“一代鞋王”跌落神坛，200亿暴跌至2亿，成了中产不爱穷鬼不穿

一双皮鞋是一个时代的回忆，当年如果能有一双“奥康”皮鞋更是能昂首挺胸地走过大街小巷。

可如今的奥康似乎已经消失在大众的生活中，一代鞋王就此坠落，成为了中产不想穿，而普通人又没必要穿的皮鞋。

生意三宗罪

在奥康的巅峰时刻，中国在提到皮鞋的时候就脑海中就已经不自觉地浮现出来奥康这个名字，全国三千多家的专卖店可不是开玩笑的。

作为温州鞋的代表，在整个中国有着极大的市场，只不过在温州鞋刚刚出现的时候头上并没有什么好名声，奥康能逆转名声也算是一个奇迹。

奥康的创始人，为了逆转这样的大众想法，于是在柜台前面贴出来一句标语，那就是只要在这个店中购买的鞋子，六个月内出现了什么问题，那自己就要一赔二。

而这样的标语确实吸引了不少的顾客，只要客源有了，产品质量不差，那就有着向下走的可能，果不其然，一年就卖出了十万，以当时的物价来看，这可不是一个小数目。

可是好景不长，因为奥康刚有些起色，市面上便开始出现了大量的假货，冒充奥康，想要在这场风波中分一杯羹。

王振滔便下定决心要将这场风浪来得更加猛烈，于是他从全国各地收缴上来两千多双的假鞋，一把火将其燃烧殆尽，而这一行为也是打响了奥康的名声。

这个举动改变的也是温州鞋的名声，为了成为高质量皮鞋，他选择在风头最盛的时候上市，成立了一家男鞋公司，这也是百年奥康的来源。

但是这并没有让奥康就此一飞冲天，因为从原本的计划上来看，奥康的三个计划项目主要是营销网络以及信息化系统，最后是研发中心。

这个计划原本是要在两年之内完成，可惜因为这个计划过于庞大导致，整个计划根本无从下手，任何一个环节所要涉及的方面过于广泛，最后只能是一拖再拖。

其实在一个行业上取得成就难，想要在一个名声恶化的行业带着行业扭转更难，而做到王振滔这样的人，做到他这个位置的，未必有他低调。

有远大的理想并不丢人，但是在实施计划，想要追求理想的时候，没有做好准备就往前走。摔跟头就成为了必然。

当然，王振滔也是犯了不止一个错误。

一个太阳的坠落

王振滔最为致命的一点就是逐渐扩大的野心让其忘记了自己本心，王振滔在奥康上市后便开始了理财项目，其中通过理财项目赚到了一个多亿。

随后又开始电商贴牌，通过卖名字，赚得盆满钵满，疫情期间加入到了疫苗当中，似乎已经将自己的皮鞋忘记得一干二净。

这一点与恒大似乎有着相似点，恒大集团许家印在房地产上混得风生水起后，便在短短的几年中扩展开来了自己的业务，其中就包括当时以及现在依旧大火的金融、健康以及文旅等等领域，想要通过这样的方式去打造一个庞大的商业帝国。

但是很快因为这样的高速扩张，财务出现了难以估量的危机，债务雪球越滚越大，资金链处于崩断的临界点，再想回到从前的领域，却发现就算曾经的辉煌已经 物是人非，难以救场，最后恒大也只能是就此认命。

原本奥康有着一个庞大的市场，皮鞋成为成功人士的代表，代表了向上的渴望，可是随着大众追求自由与舒适的皮鞋成为了“异类”，而想要回头的奥康却已经失去了最好的机会。

奥康的皮鞋事业如日中天，上流社会更追求舒适，皮鞋要么选择更高端的产品，要么选择舒适的运动鞋与休闲鞋，生活一般的人更没有必要购买一双皮鞋，没有穿着的场合，买了也许只能当个摆设。

因为皮鞋的穿着体验本身就差，失去了大量的消费者，要是想改良，这本来是一件好事 ，可是这改的皮鞋四不像，极其丑陋的外表让所有人望而却步。

而且皮鞋有着一个无法平衡的难点，那就是成本与售卖价格的问题，一双皮鞋的售卖价格太高成为大众不愿去购买的主要原因。

显然，一双好的皮鞋，需要好的料子，而想要在成本上压榨根本做不到，这也让价格迟迟难以压缩，所有人都愿意买更为便宜好穿的运动鞋，皮鞋便成为了弃儿。

其实奥康如此的环境不代表无路可走，在如今时尚元素多元化的当今，想要从一双皮鞋作为出发点就此发展出更多的衍生品并不是难事。

当然，奥康也需要好好去设计一下皮鞋的样式，毕竟相比男性皮鞋，女性的皮鞋样式更为丰富，其中能够发展的样品更为繁华。

这件事也是告诉我们，只注重规模而不注重产品质量是一个发展失衡的计划，所以想要发展就要多方面考量，不能只仅仅盯着片面的东西，更应该看一看细小且起决定性作用的细节，往往细节决定了一个产品的成败。

参考信息：突发！奥康董事长、总裁双双辞职，皮鞋“卖不动”又要做芯片生意？——2024-12-26 10:12·中国商报
“男鞋第一股”奥康巨亏背后：皮鞋生意的“三宗罪”——2024-05-13 13:09·首席商业评论
连亏五年的“鞋王”奥康国际，跨界收购芯片企业失败——2025-01-16 08:47·风口财经