智能电视盒子规模持续下滑，很可能让智能投影市场竞争趋烈

来源：丁科技

［丁科技网观察］2024年，在全球消费电子市场整体回暖的背景下，显示相关的智能终端在国内市场依旧表现各异。丁科技网注意到，比较有代表性的品类有两个：一是智能电视盒子，延续规模大幅收缩的态势；二是智能投影，继市场规模在2023年发生近年来首次衰退之后，有了较为明显的回升，接近历史最高位。综合两个垂直品类市场与其中具体品牌的表现，丁科技网观察认为，未来，智能电视盒子规模的持续下滑是大概率事件，而这很可能会造成连锁反应，让智能投影市场的竞争进一步趋烈。

先看智能电视盒子。根据洛图科技的最新数据：2024年，中国智能盒子市场全渠道销量为249万台。这个规模，相比2023年下降20.4%，相比5年前的2019年下降在50%左右，相比10年前2014年则已不足当时的20%。

（数据及图：洛图科技，单位：万台，%）

再看智能投影。根据洛图科技的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告，2024年，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为604.2万台，同比上涨3.0%，继市场规模在2023年发生近年来首次衰退之后，在2024年再一次站到600万台以上。

（数据及图：洛图科技，单位：万台，%）

或与市场热度以及品牌对后市的判断直接关联，在品牌的变化上，二者基本呈现相反趋向：

智能电视盒子市场品牌集中度明显再次提升，TOP品牌在不同价格段占据优势，具备核心竞争力头部厂商的市场地位越发稳固。以线上市场为例，根据洛图科技数据，TOP3品牌为腾讯、天猫魔盒和小米，合并市占率为52.1%，较2023年上涨2.4%。其中，腾讯占21.7%，较2023年上涨0.5%；天猫魔盒占17.2%，同比2023年增长3.3%，在主场淘系电商中的市场份额增长7.9%。

智能投影市场，则持续迎来新玩家，相应的，竞争烈度也会有提升。同样以线上市场为例，在品牌数量方面，根据洛图科技数据，2024年中国智能投影线上市场的在售品牌数量为378个，较2023年增加了78个。竞争烈度直接反映在“卷价格”上，一方面，从洛图科技数据看，2024年，1000元以下价格段销量占比达到54.0%，较2023年上涨4.3%；另一方面，全渠道量增额降，同样在印证着价格手段在较广泛的范围内被使用。

这背后，应该有品牌对于智能投影的趋势判断，在丁科技网看来，其中包含几项利好：一是，上游创新持续，在技术路线和供应链方面有持续突破，让更多产品从概念到落地成为可能，也让更多品牌能够以比以往较低的供应链门槛进入行业；二是，海外市场的较强需求，未来有比较明确的有关光源、智能体验等的换新需要；三是，出行市场提供了大量的应用场景，包括座舱、大灯、侧窗等等部分的应用；四是，市场整体处在导入、成长阶段，加上消费分级的背景，各档位产品都有一定生存空间，特别是入门档、性价比产品依旧有可观需求，这给了新品牌机会。

所以，据丁科技网观察，有此前智能电视盒子的品牌在重点投入智能投影领域。比较典型的有当贝，其目前已经是智能投影头部品牌。同样是智能电视盒子头部品牌的小米，在更早时候就已经有了投影相关布局。而在2024年5月，与天猫魔盒同属阿里系的优酷推出激光+LED全色域光源投影Action进入市场。

后续而言，不排除有其他智能电视盒子品牌进入智能投影市场的可能，特别是头部品牌，毕竟，即便作为智能投影市场的新兵，在能够从上游获得较好显示技术及解决方案的背景下，他们在系统、应用、内容、服务等方面仍然会具有优势，这要优于完全的“萌新”。同时，他们对于新的增长曲线也有比较迫切的需求。这样的趋向，就有可能进一步导致智能投影竞争的趋烈，当然，这应该也会是倒逼行业整体再次进步的过程。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）