公开指责字节旗下红果短剧垄断，爱奇艺因何焦虑？

（文/陈济深 编辑/张广凯）

2月20日，在首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇公开指责抖音旗下红果短剧“滥用市场支配地位”，与制作方签订排他性协议，限制其与其他平台合作，并称此举抑制行业发展。

仅仅在一个月前的1月13日，爱奇艺与红果短剧在字节跳动公司大楼举办了“精品微短剧产业发展交流会”，共同宣布双方达成深度合作，将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。

短短一个月间，为何突现裂痕？观察者网获悉，由于双方在排他性协议等问题上存在较大分歧，这次合作目前尚未最终落地。

值得注意的是，的确有部分短剧制作公司和红果短剧签订了长期独家合同。指责红果视频搞垄断的爱奇艺，尽管没有要求和制作公司签订独家合同，但是在短剧领域也希望和一些头部厂牌签订独播剧长期合作协议。

作为中长视频平台的爱奇艺，对于短剧领域的高度重视，暗示出未来的战略重心。实际上，目前爱优腾芒等长视频平台均已大力投入短剧，未来难免和红果短剧陷入贴身厮杀。

爱奇艺CEO公开指责红果短剧垄断

2月20日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在中国电视剧制作产业大会上围绕“迎接‘剧’变，变与不变”主题发表主旨演讲，演讲最后突然提到，“保护行业健康发展，杜绝滥用市场支配地位。特别是有些平台利用市场的主导地位，签一些排他性的协议，跟它合作，就不能跟其他的平台合作……而且不是一部剧，一部剧一个产品无所谓，是在协议期内，内容公司的所有内容，不能跟其他方再合作，这件事非常糟糕，是抑制这行业的发展。大家也能猜到了，市场支配地位的，只有一个平台，‘红果’。”

龚宇呼吁，希望主管部门能够在加大打击盗版力度、给予合理创作空间、杜绝微短剧领域大平台滥用市场支配地位等问题上，给予更多关注和支持，保护行业健康发展。

红果短剧总编辑乐力同样出席了该场大会，并就短剧的发展与探索升级发表了主题演讲，分享红果短剧在精品化探索、产业生态共建等方面的实践成果。面对质疑，红果短剧虽未正面回应，但乐力在演讲中强调：“红果短剧拥有多种合作模式，也在积极和行业合作伙伴以及友商平台合作。”

值得一提的是，中国电视剧制作产业协会旗下公众号“青刊”于20日14：35全文发布了龚宇的演讲，并以“爱奇艺龚宇：一切以观众为中心创作 杜绝微短剧大平台滥用市场支配地位”作为标题，并对“提出了影视行业‘以观众为中心创作’的六个关键趋势和保护行业健康发展、杜绝微短剧领域大平台滥用市场支配地位的呼吁”的字句做了标黑处理。

红果短剧狂飙

成立于2023年的红果短剧是字节跳动旗下的一款微短剧平台，由北京笔墨留香科技有限公司开发并运营。2023年5月，抖音集团推出一款名为“红果免费短剧”的APP；同年8月，红果短剧App上线。

红果短剧主打免费观看+广告分成的商业模式。有行业人士表示，红果短剧基本是三七分账，内容方分七成，平时还会通过厂牌入驻让内容方有更多机会与用户互动。

红果短剧尽管诞生不到两年，但是迅速成为了行业的头部玩家。数据显示，春节期间红果短剧7日分账破百万的作品有6部，14天累计分账6000万元，4家版权方上线14天累计分账破500万元。

在QuestMobile 2024年中国互联网价值榜中，短剧行业继续保持高速增长态势，红果短剧高居App用户规模增长TOP榜（亿级）榜首，其在2024年12月的月活用户规模已飙升至1.58亿，距离优酷仅相差不到3000万。

面对红果短剧的突出表现，有市场观点认为，爱奇艺此次指责是竞争压力下的应激反应，又或者是没抢到爆款独播剧的“恼羞成怒”。

根据爱奇艺CEO龚宇的说法，红果短剧通过排他性协议，直接垄断了内容公司未来所有剧产出。

不过，著名短剧厂牌听花岛表示，公司虽然的确和红果签了独家协议，但是协议中排他指的是其他短剧平台，并不包括爱优腾芒这四家中长视频平台，听花岛也同时和爱奇艺保持了合作关系。

红果短剧尽管的确存在龚宇所说的年框排他性协议，也存在单部剧独播的合作协议，但是年框排他合作厂牌是否会得到额外优先待遇，目前也尚不清楚。

尽管红果短剧没有强制所有合作方签订独家协议，但这个年框合作条款还是引发了业界的担忧和警惕。

有业内人士表示，尽管过去的独播剧一直有排他协议，但是业界很少有针对制作公司的排他性协议。也就是说，制作公司可以“一剧一议”，如果有平台愿意出高价就卖独播，如果价格不合适就可以相对低价卖给所有平台联播。如果整个制作公司都签了独家产能协议，未来平台凭借其地位压价时，影视企业就会非常被动。

该人士解释道“（一剧一议）对于影视及综艺制作方的好处是不会被平台绑定压价，实际上有很多综艺和剧集还有第一季在甲平台，第二季在乙平台播出的案例，这就是价格没谈拢的结果。如果签了十年平台独占，那么就变成了要么接受平台的杀价，要么关门倒闭的尴尬境地。

对于红果短剧是否涉及龚宇口中的“市场支配地位”，有律师表示，“滥用市场支配地位”是《反垄断法》明确禁止的三大垄断行为之一，其定义需满足严格条件。首先要界定相关市场，认定支配地位，企业市场份额要超过50%且具备控制市场能力。红果虽以1.58亿月活用户远超其他短剧APP，但短剧行业处于新兴高速成长期，格局尚未稳定，动态竞争激烈的环境下，红果的“主导地位”尚难定论。

爱奇艺急什么？

那么作为长视频平台的爱奇艺，为何对短剧领域如此上心，甚至CEO亲自上阵发声呢？

2月18日，爱奇艺发布2024年业绩报告，去年爱奇艺营收降至292.3亿元，较2023年下降8%，这是近10年来首次出现营收下滑（除2022年因疫情下滑）。

净利润暴跌60.32%，降至7.64亿元，出现了首次营收与净利润双降。

至于爱奇艺业绩下滑的原因，除了《狂飙》后没有爆款剧集导致的会员流失，短剧市场崛起带来的分流效应也不可忽视。

数据显示，红果短剧自2023年4月上线后，在字节系流量扶持+免费效应下，月活用户迅速增长，去年3月，红果短剧日均使用时长已经达到1.38小时，超过优爱腾芒等长视频平台。

对于短剧市场的发展，在财报电话会上，龚宇表示，2025年微短剧的市场规模，应该会大于中国电影市场票房的规模。他强调，爱奇艺APP还是以长视频和会员收入为主，微短剧作为补充，但爱奇艺极速版将转型为免费微短剧为主，未来会引入更多的微短剧，特别是头部微短剧。

据爱奇艺披露，该公司已有超万部微短剧，并在2024年12月诞生首个单月分账过百万元项目。且爱奇艺已经覆盖95%的头部微短剧合作方。龚宇表示，未来会继续引入更多微剧，特别是头部微剧。同时，爱奇艺也在打造自己的原创微剧生态系统。还会在用户增长方面增加投资。

除了爱奇艺以外，几大长剧平台也都积极拥抱微短剧。在大会上，腾讯在线视频副总裁王娟透露：长视频平台转向微短剧已成定局。

面对短剧行业的蓬勃发展，如果保障优质短剧的供应就成了各大平台聚焦的焦点，也成为了本次争议的核心背景。

在本届大会上，爱奇艺还推介了自己的短剧分账模式，若签署“全球独家10年以上授权期”，将获得上浮10%的基础单价，彰显争夺内容的决心。

而在1月13日，爱奇艺与红果短剧曾在字节跳动公司大楼举办了“精品微短剧产业发展交流会”，共同宣布双方达成深度合作，将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。爱奇艺高级副总裁杨海涛在活动上表示表示：“爱奇艺已全面拥抱微短剧，布局了‘长+短’的丰富内容形态。未来爱奇艺将和红果短剧深度合作，双方一起发挥各自优势为精品微短剧创作和行业健康发展共同努力。”

仅仅一个月不到就公开“拌嘴”，短剧行业的贴身肉搏，或许才刚刚开始。