网易游戏，最像“坐过山车”的一年

2月20日，网易发布了2024年第四季度及全年财报。

财报显示，网易2024年全年净收入为1053亿元，同比上涨1.7%，归母净利润为297亿元，同比增长1.0%。其中，游戏业务全年净收入836亿元，去年游戏及相关增值服务的毛利润约为574亿元，同比增长3.3%。

另外，网易Q4净收入为267亿元，同比下降1.4%，归母净利润为88亿元，同比上涨33.3%。其中，游戏业务Q4净收入为212亿元，同比增加1.5%。

在财报中，网易还专门强调了几款产品的数据表现：

《漫威争锋》于2024年12月6日上线后一度登顶Steam全球畅销榜，目前注册用户突破4000万。

《燕云十六声》端游在中国上线后，四天内下载量突破300万次，其手游上线后，双端玩家总数在两周内超过1500万。

回顾网易的2024，可以说是这家中国游戏巨头多年以来最具争议性的一年：从与暴雪重新牵手的高调回归到惊动行业的反腐大案，从“斥10亿巨资”产品《射雕》的失败到全球开花的黑马爆款《漫威争锋》，这家大厂似乎一直都处于行业的话题焦点。

尽管如此，网易2024年度财报仍然交出了不错的答卷，尤其是在Q4，游戏业务归母净利润为88亿元，同比大涨33.3%。但值得注意的是，在营销费用端，网易销售费用也迎来了近五年来的最低值，仅为10.54%，或许这也是促成Q4利润大涨的重要原因之一。

而丁磊对此回应，“关于四季度营销费用下降，有一些更加高效的营销推广的工具，所以效果变好了费用降低了，我想这是一个最重要的事情。”

借本次年度财报发布之际，我们不妨再来回顾看看网易这一年的起起伏伏，同时展望一番其未来的可能性。

“暴雷”与爆款并存，网易最像“坐过山车”的一年

2024年开年，网易以《世界之外》在女性向游戏市场取得了黑马级的市场表现。尽管游戏曾几度陷入AI作画的争议，但在上线一年里在iOS畅销榜也依然保持着良好的走势。

但在3月28日公测的号称600人花6年时间、砸下10亿打造的开放世界武侠游戏《射雕》却遭遇了惨痛的滑铁卢。

仅上线2个月后，《射雕》就迅速宣布回炉重塑，但未来能否起死回生，还要看2025年的新版《射雕》的市场反馈。

而在去年从4月到11月份，网易多款新品的表现都不算突出。

其中代理的JRPG《歧路旅人：大陆的霸者》与自研的搜撤打射击产品《萤火突击》表现平平，基于“蛋仔派对”IP衍生的首款新游《蛋仔滑滑》低调上线，代理的TGA年度最佳移动游戏《漫威终极逆转》表现也中规中矩。

而7月上线的《永劫无间手游》在榜单的表现相对比较平稳，但在首发热度过去后，似乎也未能如预期般接棒扛起营收增长的大旗。

最让人感到意外的还是去年8月公测的《天启行动》，游戏上线仅一个半月后便宣布停运，同时网易还因解散了负责该项目的整个深圳研发工作室。

但在去年暑期档，网易代理产品《炉石传说》与《魔兽世界》的回归开始为其扭转颓势，今年财报会议中网易提到，“在魔兽和炉石上线半年和几个月之后，它的市场表现依然是远好于其历史上同一阶段的任何时期。”

并且在2024年底，有两款自研游戏的上线极大地提振了网易的士气，一款是《漫威争锋》，另一款是《燕云十六声》。

去年底，Steam平台公布了2024 年在线玩家峰值前十的游戏，网易旗下的《漫威争锋》以最高在线48万（目前最高数据则超过了64万）位列第5名，而《七日世界》以最高23万的在线人数位列第9名。

《漫威争锋》是网易自2007年开始与漫威IP达成合作关系，2019年开始进行游戏领域合作以来的第一个自研爆款，据第三方媒体估算，游戏首月或将取得10亿流水收入，如今官方也宣布游戏注册用户已经突破4000万。

在年末，公测延迟了5个月的开放世界武侠游戏《燕云十六声》终于上线，这款游戏曾数次陷入舆论争议，但在公测时口碑发生明显逆转，上线4天就吸引了300万PC端玩家的成绩，手游上线后全平台玩家也已经突破1500万。

有从业者估算，《燕云十六声》整个游戏自上线至今的累计流水可能已突破了10亿大关。但游戏还未登陆Steam平台和PS5主机端，同时海外版也尚未上线，因此其商业化业绩还有进一步增长的潜力空间。

总体来看，网易2024年新品的收入主力相比以往已经呈现出结构上的变化，不管是自研的《漫威争锋》、《燕云十六声》，还是代理的《魔兽世界》、《炉石游戏》，要么是纯端游产品，要么是多端跨端产品。

而本次财报也印证了这一点，网易财报指出，2024年Q4来自于手游的净收入约占在线游戏净收入的 65.3%，而上一季度和去年同期该占比分别为 70.8%和 76.7%。收入组成发生了大幅变化，主要原因正是含某些代理游戏在内的端游净收入增加。

多所明星工作室裁撤和关闭，海外投资战略或已转向

除了多款重点新品的表现受到关注，网易近一年来的内部动向也成为了行业话题。

一个就是去年网易大力整治的“贪腐案”。

去年11月，网络流出“网易游戏曝贪腐传闻，涉及金额或上亿”的传闻，随后网易发布正式通报，称公司严肃查处了多起舞弊贪腐违法案件，并继续追查。

而据今年1月17日网易发布的内部违法违规问题查处通报，过去半年，网易内部发生了5起刑事类案件，9起严重违规被辞退、永不录用案件。这些案件共涉及27名员工。同时，网易公布永不合作主体名单，新增58家公司。至此，这一震惊行业的贪腐案也告一段落。

另一个则是网易在海外投资战略上的调整。

就在网易公布财报前不久，《漫威争锋》游戏总监Thaddeus Sasser在领英上透露了美国西雅图工作室遭遇了裁员，网易方面回应称是组织架构正常调整，核心开发团队将继续由中国广州的首席制作人吴伟聪和游戏创意总监陈光昀领导。

实际上近半年时间里，网易投资的海外团队已经陆续传出了裁员和工作室解散的消息。

今年1月，网易在2022年于美国西雅图创立的第一方工作室Jar of Sparks的主管Jerry Hook透露，工作室前途不明，项目组将暂停新游开发，并为团队成员寻找新归宿。

而在去年8月，网易于2020年成立的樱花工作室就已经遣散大部分员工；同年9月网易旗下加拿大游戏工作室Skybox Lab宣布解雇25名员工；在2024年11月底，网易与前《质量效应》系列编剧Mac Walters领导联合创立海外工作室Worlds Untold宣布暂停运营。

种种消息传出之余，今年1月甚至还有传闻指出，“网易已陆续裁撤整个战略投资部门，仅留下网易游戏全球投资与合作部总裁朱原（Simon Zhu）坐镇”。不过这条消息尚未得到确认。

但看得出来，网易在去年就已经较早地开始重新考虑在海外的投资布局。

的确，许多团队固然有明星制作人和知名游戏作品参与开发履历的光环加持，但大多数工作室从0开始搭建，难免会面临磨合困难等诸多问题，加上海外欧美等地区的行业薪资水平普遍较高，在网易2024年遭遇了《射雕》等多款重点新品表现未达到预期、而海外投资团队又迟迟无法交付出可见成果的情况下，其投资战略的转向也就能理解了。

在本次财报电话会议上，针对国内外工作室的调整和投资规划，丁磊也明确回应：“在立项的时候、在立完项以后、在中间的开发过程中，需要不停的去适应未来市场需求，该加大的加大，该停止就停止，这是我们的原则。”

2025年，网易又有多少压箱底的存货？

在财报中，网易提到了三款今年将在全球市场推出的新品，《界外狂潮》、《Destiny: Rising》以及《漫威秘法狂潮》，这三款产品在2024年Q3财报中亦有提及，这也意味着网易在2025年也将继续在射击赛道和漫威IP衍生游戏上加码。

《界外狂潮》是融合了卡牌策略的5V5英雄射击产品，由雷火工作室研发，将于3月7号正式公测。

《Destiny: Rising》是网易与Bungie合作开发的《命运》IP衍生射击手游，可以在第一人称和第三人称视角之间自由切换。

《漫威秘法狂潮》则是网易和漫威合作的放置卡牌玩法的TRPG，强调对漫威IP的挖掘。

在电话会议中，网易也谈到了二次元都市开放世界游戏《无限大》的情况，表明游戏在一月份完成了线下邀请测试，获得了非常正面的反馈，目前的研发进度顺利，团队也在有序的扩张。

此外，网易还在会议中提到了对《守望先锋》的期待，希望这个产品和暴雪的其他游戏一样，能焕发新的生命力，达到新的高度。（《守望先锋》国服已于今年2月19日回归）

而在此次财报和会议未被提及的产品当中，网易还有多款已经曝光的储备新品，包括“动森like”模拟经营产品《代号：奇旅》，主打PVE的射击产品《破碎之地》，以及已于去年年底拿到版号的俯视角射击对抗游戏《头号追击》、近期开展了首次测试的和集英社合作的RPG《unVEIL the world》

不仅如此，在单机游戏和买断制游戏方面，网易也在去年曝光了两款游戏，分别为《剑心雕龙》与《万民长歌：三国》，前者由《古剑奇谭》游戏监制工长君担任制作人，已宣布游戏会登陆移动端和Switch2等平台，后者则由《率土之滨》团队打造，目前已在Steam平台上线游戏页面。

总体而言，尽管2024年足够波折，但网易的2025年依旧充满着积极的可能性，不仅在多个赛道都有布局重点产品，在单机与买断制游戏方面亦有规划。因此，我们也拭目以待。