坐在家里赚美金，又一万亿新商机崛起

文 | 华商韬略

“China Travel”，彰显着一个开放雄心。

China Travel

2025年1月的一天，一群韩国年轻人落地上海浦东机场。

海关前的队伍蜿蜒如长龙，其中很多都是讲韩语的。一名叫朴大一（Park daeil）的韩国人，兴奋地用中文发了一条微信朋友圈：

“还以为回到了仁川！”

那期间，韩国人扎堆，成为上海周末常态。

根据上海边检总站数据，2024年浦东机场口岸入境外籍人员数量达389万人次，位居全国空港首位，其中韩国游客占比最高。

上海每周往返于首尔航班超200班，这还不包括釜山、济州岛等地航班。而首尔到上海飞行时间仅2.5小时，济州岛更是1.5小时即达，春秋航空单程票价可低至几百元。

飞行时间短、航班密、价格不高等有利条件，让“周五下班直冲上海”成为韩国社交媒体上流行的新生活方式。

上海南京路一家烤羊肉串店的店员表示，晚上十点后几乎95%都是韩国客人，不惜排队数小时，只为吃上喜欢的羊肉串和拍黄瓜，“给人一种很疯狂的感觉。”

甚至，韩国游客对上海的“挖掘”，超过了不少国人，还反向捧红了莱莱小笼等“必吃门店”。

中国社交媒体小红书、抖音上，韩国人在海底捞里大呼“西瓜自由”、韩国富二代一顿饭就花了46万多等趣事热梗，更是不断引爆社交话题。

事实上，韩国人对中国的探索，远不止上海。

湖南张家界，就被韩国民众视为带父母出游的“孝道圣地”。2023年张家界接待韩国游客28.21万人次，占其入境游客的41%，韩国旅游网站将其评为“喜爱度第一”的中国景点。

青岛、哈尔滨等传统热门城市也悄然复兴。

韩国演员玄彬主演的电影《哈尔滨》热映后，中央大街、冰雪大世界成为韩国游客新宠；一位韩国博主则表示，“青岛原浆和普通啤酒的味道不一样，味道又浓又香，是人生啤酒。”

韩国游客涌入，只是一个缩影。

2023年年初，黑龙江黑河这座边陲小城，突然成为“跨国早市经济”的典型。每天清晨，数千名俄罗斯游客跨越国境，涌入黑河早市，抢购韭菜盒子、肉馅包子等中式早餐。

2024年，外国旅游博主一句中英文混搭的魔性发音“City不City啊”，席卷全球社交媒体，甚至“惊动”了外交部，发言人毛宁回应道，“中国就在这里，欢迎大家来！”

1月14日，中国国家移民管理局新闻发言人、综合司副司长吕宁表示，2024年全国移民管理机构累计查验出入境人员6.1亿人次，其中外国人6488.2万人次，同比激增82.9%。

“China Travel”的飓风背后，则是免签政策的水到渠成。

政策东风

早在2013年，上海、杭州等陆续获批实施72小时免签政策，并于2016年延长至144小时。

彼时的中国，手握“世界工厂”的经济底牌，却始终难解一个尴尬命题：为何国际游客的脚步总在门前徘徊？

2018年，据《从出入境旅游看中国全球化发展系列报告》数据，我国入境游客数量从2005年到2015年增长只有11.2%。入境旅游人次相比出境游，更是高达三千万人次逆差。

“签证难”问题，首当其冲。多位旅游从业人士曾表示，入境中国手续相对复杂，办理签证存在办理点少、等候期长、资料填写复杂、费用较高等问题。

更隐蔽的痛点，在于支付壁垒。

2023年5月，上海市政府参事课题组一项调查发现，外籍游客最希望使用刷卡和现金支付，但401家调研商户中安装外卡POS机的仅有183家，占比不足一半。

此外，入境游同样涉及的住宿餐饮、旅游景点服务、交通等“最后一公里”场景，很容易堆叠成一座隐形长城，将开放的国门虚掩。

另一个挑战是产业链断层——疫情期间流失了不少入境游专业人才，小语种导游占比不足4%，国际航线恢复率长期低于50%。

种种因素下，疫情结束的2023年，文旅部第一季度全国旅行社统计调查报告显示，旅行社入境旅游接待人次仅为5.2万，2019年同期则为370万人。

甚至有从业者悲观疾呼：整个入境游行业，已经到了消失边缘！

转折始于2023年12月1日，中国对法、德、意等六国实施单方面15天免签，消息发布当日，欧洲赴华机票搜索量暴涨300%。

这不仅是一次政策重启，更是一场精心设计、雷厉风行的“破窗行动”。

2024年7月15日，中国144小时过境免签政策适用口岸增至37个，美国、加拿大、英国等54国公民可获得过境免签。

2024年12月17日，国家移民管理局宣布将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），新增21个口岸至60个为过境免签人员入出境口岸，过境免签的外国人可以在24个省（区、市）允许停留活动区域内跨省域旅行。

时间延长、范围扩大、行动更自由……免签政策的力度之空前，可见一斑。

一位常驻曼谷的旅游博主在视频中惊呼：“现在订周五晚的航班，周日就能穿着汉服在成都吃火锅看变脸！”

帮助跨过支付难关，则是中国送给外国游客的“又一份大礼”。

2023年12月28日，中国人民银行副行长张青松表示，“解决支付难题方案，概括来讲就是‘大额刷卡、小额扫码、现金兜底’。”

2024年2月23日的国务院常务会议上，审议通过《关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》，再次强调聚焦老年人、外籍来华人员等群体支付不便问题。

2024年4月，人民银行、文旅部等四部门联合印发通知，要求重点文旅场所实现境内外银行卡受理全覆盖，同时保障能够用现金支付兜底。

一系列政策指导下，支付宝、财付通与商业银行、清算机构、卡组织共同努力，一方面推动“外卡内绑”，境外银行卡可绑定支付宝或微信支付在国内商户消费；另一方面支持“外包内用”，外籍来华人员使用境外钱包App即可在境内支付。

此外，自2023年中央经济工作会议表示“便利外籍人员来华经商、学习、旅游”后，仅国家移民管理局就“先后出台110余项便利外籍人员来华政策措施”。

当国家层面的“大门”敞开，地方城市也在加速比拼“开窗”的艺术。

在浙江，浙江省文化广电和旅游厅与公安部门合作选取18家旅行社，纳入外国人旅游团队签证便利化首批旅行社名单，让入境游再加速。

广东则成为继北京、上海之后，开展离境退税“即买即退”的又一个试点城市。截至2024年5月，广州境外旅客离境退税商店备案数量326家。

福建更是直接“撒钱”，对组织接待境外入闽过夜游客团队且符合相关条件的头部旅行社，每家奖励可高达60万元。

最激烈的竞争，还藏在“城市服务”的细节里。

比如大兴机场边检站划定了专用候检区，增设叫号机和等待座椅，拍摄了一则英语指南视频，解释办理流程。甚至，选派精通外语的移民管理警察靠前服务，确保通关高效顺畅。

相关企业也积极行动，推动入境游市场。

携程启动“入境游复兴计划”：上线英文版“中国旅游指南”，在新马泰、越南、日韩等主要入境游客源地推广“Super China”品牌，上架交通、住宿、游玩等产品与服务。

2024年11月，支付宝联合飞猪、滴滴等推出“畅游中国大礼包”；上航旅游集团成立入境项目组，推出“China Travel”主题产品矩阵；甚至连街边煎饼摊，都挂出中英日韩四语菜单……

从“老外为何不来”到“全球排队来华”，这场逆袭绝非偶然。

当240小时过境免签遇上支付宝、微信的“丝滑”支付，当电子签证秒批衔接高铁的“极速中国”，政策、科技、商业的三重浪潮，正在重塑中国入境游这艘“巨轮”。

万亿蓝海

2025年春节，上海外滩一家旅行社的导游张伟，带着一群法国游客穿梭于豫园灯会与博物馆之间，忙得脚不沾地。

短短8天假期，他接了4个入境游团，收入是三年前月薪的十倍。

而这，并非孤例。

回成都专职干入境游的徐盛，因月入15万被各大媒体争相报道；

在丽江古城，纳西族姑娘将传统扎染技艺设计成体验课，单日可接待20名外国游客；西安大唐不夜城，专攻“汉服旅拍”的摄影师，春节档期订单排满……

过去，大家都觉得做老外生意要高大上。现在发现，一碗小笼包、一盏花灯都能赚钱。

普通人的致富机会，恰是中国入境游市场爆发式增长的缩影——从“冷门赛道”到“黄金风口”，一场万亿级的商机正在崛起。

十年前，中国游客在巴黎老佛爷百货抢购奢侈品的身影，曾被外媒戏称为“行走的钱包”。

如今，剧情反转。

2025年春节假期，携程平台入境游订单同比增长203%，酒店和门票预订量分别激增60%和180%。

与之对应的是，上海自然博物馆的亚克力春联冰箱贴被老外抢购一空，重庆武侯祠大庙会灯组前挤满了欧美面孔，三亚亚龙湾的度假村里，俄罗斯家庭包下整层海景房……

另据锦江酒店（中国区）经营数据，2025年春节期间旗下酒店接待外国游客的数量同比增长超9倍，主要来源于韩国、俄罗斯、日本、澳大利亚、美国等国家。

诸如携程这样的行业巨头，行情也一路走高。数据显示，携程集团港股市值最高突破3500亿港元，2024年涨幅近乎翻倍。

入境游的爆发，也正为地方经济造就福音。

2024年杭州市接待入境过夜游客116.69万人次，同比增长107.8%，恢复到2019年同期水平的102.98%；旅游外汇收入8.28亿美元，同比增长138.2%。

张家界2024年入境客源地达183个国家和地区，较历史峰值增加50个；接待入境游客超183万人次，同比增长166.3%，入境旅游创汇10.08亿美元，同比增长504.3%。

中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松表示，未来入境游将对二三线城市和中西部地区的常态化客源，产生巨大影响。

入境游也是展示国家软实力的好途径。

“刷脸支付，太酷了！”“高铁出行，太快了！”“中国人，很友好！”……越来越多的外国朋友，被与他们传统认知不太一样的真实的中国吸引。

2024之前的入境游高点2019年，中国的外国人入境旅游收入771亿美元，只占GDP的0.5%。

据摩根士丹利估算，入境游有望在未来10年给中国带来1.7至4.5万亿美元的收入，10年后入境游对中国GDP的贡献率有望上升至2%到4%。

按此计算，这将是一个每年2-3万亿人民币的巨大商机，与目前相比是倍数级的增长。

参考资料：

• [1]《新韩流：周五下班来中国》新民周刊
• [2]《抢滩入境游市场新机遇》中国报道
• [3]《入境游，死于2020？》劲旅网