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托特纳姆热刺正努力通过要求各广播公司使用正确的官方名称来强化其品牌形象。 托特纳姆希望被称为“托特纳姆热刺”或“热刺”。
据《The Athletic》报道，这家伦敦俱乐部已向全球电视转播权所有者发送电子邮件，希望他们使用“托特纳姆热刺”或“热刺”的称谓，而不是简单地称其为“托特纳姆”。 这封邮件的标题为“托特纳姆热刺：名称更新”，其中“热刺”队提出了使用俱乐部官方名称或认可昵称的要求。
此举源于去年11月推出的全新品牌识别战略。 自2011年以来，俱乐部一直奉行不把自己简单地称为“托特纳姆”的政策，因为这只是伦敦的一个地区名称，而非球队的正式名称。
在这封发给媒体机构的邮件中，俱乐部强调：“托特纳姆热刺希望明确俱乐部的正式名称。 我们要求球队主要以“托特纳姆热刺”的名称为人所知，并优先使用缩写版本“热刺”。 俱乐部不希望仅仅被称为“托特纳姆”。
在2月16日的天空体育频道上已经可以看到初步的变化。 图形和称呼安吉·波斯特科格鲁教练的方式都进行了调整，以符合新的要求。 这位主教练被介绍为“托特纳姆热刺主教练”，而不是“托特纳姆主教练”。 当首发阵容出现在屏幕上时，显示的是“热刺”（Spurs），而不是“托特纳姆”（Tottenham）。 目前，这家伦敦俱乐部的状态不佳，在英超联赛中排名第12位。 尽管如此，托特纳姆热刺仍然有机会在欧罗巴联赛中有所作为。 他们将在16强赛中对阵阿尔克马尔。 如果想在欧洲赛场上有所作为，“热刺”需要迅速改善状态。
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