上海
□眭实
据媒体报道，近期一系列以“老板娘杨丽华”“女博士杨丽华”等AI虚拟人物代言的保健品广告充斥于各短视频平台，引发公众的关注和质疑。
报道指出，这些广告以AI技术合成主播形象，虚构“精英人设”，夸大保健品功效，吸引消费者下单购买，已涉嫌违反相关法律法规规定，不仅扰乱了市场秩序，更对消费者的健康和合法权益构成威胁。
值得注意的是，此类广告的核心在于“数据造假”与“身份虚构”，存在很强的隐蔽性，不仅规避了传统广告审查，还通过平台算法实现“病毒式传播”，暴露了平台在技术和管理上的漏洞。另一方面，现行法律对AI合成内容的界定仍显模糊，让不法商家有可乘之机。
为此，相关部门应针对短视频虚假广告出台更明确、清晰的界定和规制标准，同时加大惩处力度，对不法商家形成有效震慑。社交平台应更新、优化内容审核技术与机制，有效识别、拦截虚假广告；对于用AI虚拟技术制作的短视频内容，可强制性标注“AI生成”字样，对高风险广告限制推荐权重。
此外，监管部门还可借助Deep Seek等AI大模型，构建出更加精准和高效的广告内容实时监测平台，比如通过AI识别出广告中的虚假人设、异常话术和重复视频片段，对广告主体资质和内容进行严格的存证，从而确保在判定和查处虚假广告时具有高度的可追溯性。
AI技术的发展换来的绝非“法外之地”，希望有关各方将技术创新、法律规制与监管力量有机结合，切实构建清朗、安全的网络数字生态，让消费者真正无后顾之忧地享用技术进步带来的时代红利。
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