文化赋能商业！这家商场把闲铺变文化空间

如何吸引更多消费者走进线下消费场景，对于老牌商业综合体嘉定百联购物中心而言，是如今面临的一大挑战。对此，百联利用空置店铺打造“百联艺术嘉”文化空间，每月策划并推出富有创意的主题展览及配套活动，以文化赋能商业，持续激发商业综合体的消费活力与创新动能。

这两天，“悦见新成”摄影作品展上线“百联艺术嘉”。从乡间小路到高楼耸立，从家长里短到和谐社区，从民俗传承到创新发展，“悦见新成”摄影作品展用镜头挖掘身边的可喜变迁，记录了辖区居民丰富多彩的美好生活。

作为新成路街道摄影沙龙的一员，来自齐齐哈尔的王秀范提交了一幅令人心旷神怡、展现美丽乡村的摄影作品。画面中，金黄色的稻田翻滚如潮，与亲子家庭温馨的背影相映成趣，勾勒出人与自然和谐共生的美好图景。“去年我到小灶村采风，本来是想拍秋收，无意间看到小孩子跟着长辈去收稻，场景特别温馨，就用相机记录了下来。”王秀范说。

“这次展览我们一共带来了50多幅作品，以多维度视角呈现嘉定新城的时代风貌。拍摄地点涵盖幼儿园、养老院等多处，题材涉及农业、教育、商业和日常生活等多个领域。”展览负责人、上海市老年摄影家协会会长徐伟成介绍，“我们希望通过这些影像记录，全方位展现嘉定新城在时代发展中的变迁轨迹，让市民们真切感受到新城建设的丰硕成果，体会到城市发展的蓬勃生机与和谐之美。”

这场设在商场里的摄影展吸引不少路过的消费者驻足观看。“印象深刻的是一幅大约10年前这家商场正在建设中的摄影作品，和现在对比明显，很感慨这些年嘉定的发展之快。”张女士表示。

除了静态展览外，“百联艺术嘉”文化空间每月都会开展至少一次的手工活动，活动链接每每上线文旅嘉定云APP，不一会儿就被一抢而空。从非遗展览到儿童画展，从花卉艺术制作到葫芦烙画，一系列精彩纷呈的文化活动吸引更多消费者来到商场，从而进一步拉动消费力度。

嘉定百联购物中心营运部经理徐以备介绍，自启动“百联艺术嘉”文化空间后，商场客流提升10%左右，“在当下消费场景日益多元的格局中，亲子研学成为了购物中心业态创新的关键着力点，我们希望通过引入丰富多元的文化元素，一方面高效盘活那些闲置的空铺资源，重塑空间价值；另一方面，借由精心策划的活动推广、紧密联动场内优势项目，全方位提升购物中心的人气热度。”

今年，嘉定百联购物中心计划在“百联艺术嘉”引入品牌店铺快闪店，打通更多消费场景，让消费者在享受“打卡”乐趣的同时，激发消费热情。此外，嘉定百联购物中心还积极“向外拓展”，与周边街道、社区携手建立深度合作，通过整合各方资源，联合开展形式多样的宣传营销活动，构建起互利共赢的商业生态圈。“我们会进一步深化与嘉定区文化馆、新成路街道以及商场租户的四方联动，把更多展览和体验活动带到市民身边，让文化的种子深深扎根于现代生活的土壤，为城市生活注入源源不断的活力。”徐以备说。

撰稿：奚柔

摄像：赵晨

编辑：杨玉洁

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