封面评论 | 热议“短剧排他协议”，有兜底的获得感才有行业的健康发展

□蒋璟璟

“长短之争”，波澜再起。近日，在首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇点名红果短剧的排他协议。龚宇呼吁，保护行业健康发展，杜绝滥用市场支配地位。龚宇表示，“特别是有些平台利用市场的主导地位，签一些排他性协议。而且不是一部剧的排他，是这个公司在协议期内所有内容不能跟其他方再合作了。这件事会抑制行业的发展，是微短剧行业的。”这番言论，引发广泛热议。（21世纪经济报道）

互联网行业唇枪舌战、短兵相接的戏码，隔三差五就要上演一番。最近这一出，被吃瓜看戏的网友称作“长短之争”的续集，但其实也不尽然。近年，微短剧来势汹汹、强势席卷，传统的长剧三巨头爱优腾展现出了极其务实的态度和灵活身段，本着“打不过就加入”的姿态，也纷纷杀入这一新赛道。此类平台在影视市场是头部巨头，但在微短剧领域却扮演了“挑战者”的角色，压力巨大。应该说，这是此番龚宇激烈发声的基本背景。

炮轰“短剧排他协议”，固然是有感而发，然而置于现实的行业语境下，却未必占有多少道德优势。我们知道，在影视剧产品市场，“排他性协议”司空见惯，这是最常见的版权合作或者说版权采购的模式之一。需要厘清的是，“排他性协议”本身其实是个中性词组，其并不对应着“垄断”，而这恰是很多人容易误会的。“排他性协议”，换个说法，其实无非就是“独家合作协议”“锁定购买协议”，其背后的契约结构，与“订单农业”“定向委培”等等并无二致。

平台方和制作方签排他性协议，实乃互惠之举。于后者而言，这份协议，就是一份实实在在的“包圆采买协议”“兜底保障协议”。梳理微短剧不断长的发展史，我们其实不难发现，这类“协议”对于推动行业健康发展起到了巨大作用。一方面，解决了出品方“变现、回本、赢利”的后顾之忧，使得其可以更专注于打磨好内容；另一方面，也反向输送了平台积极向上的“价值观”“秩序观”，扭转了此前一些微短剧“流量至上”煽动情绪、博人眼球的乱象。

要说就影视剧“签订排他协议”，爱优腾堪称祖师爷。“签订排他协议”本身并不会导致行业的垄断化，这其中的逻辑很简单：微短剧市场的玩家多多，大家完全可以公平竞价，拿出诚意、开出价码，争取和优秀的影视团队签下自己的“排他性协议”——这是有助于扩大竞争的，而不是相反。真正需要追问的，从不是“方式”而是立场：某些平台是不是真的理解和尊重短剧产业，是不是真的能正视优秀制作团队的价值，是不是真的愿意为优质的短剧产品公平定价？

告别草莽与野蛮，正规化、建制化转型的微短剧产业，配得上一份有保障、有分量、有安全感和获得感的“合作协议”。之于此，你不愿意给，自然有人愿意给。