年入千万却摆拍孩子摔跤，瑶一瑶翻车背后的萌娃博主困局

作者|亚娜

近期，坐拥两千多万粉丝的4岁萌娃网红“瑶一瑶小肉包”突然翻车，起因是其父母被质疑为博流量故意绊倒小女孩摆拍，尽管随后其父母对该争议进行致歉，但依旧未能躲过网友们的口诛笔伐。

最新进展是，2月19日，玉屏侗族自治县妇联工作人员回应媒体称，已联合相关部门一起实地调查，目前，瑶瑶已经入学幼儿园，身心健康，后期会持续关注孩子成长。

在网红萌娃“瑶一瑶”引发全网争议的视频内容中，瑶一瑶在路边跳跃着玩耍，却突然被身旁小男孩绊倒，随即倒地大哭。这一幕本属于孩童之间日常嬉戏玩闹的场景意外引发了来自全网的声讨，不少网友开始质疑这一场景为精心设计后的刻意摆拍。

瑶一瑶母亲的回应再次引发了网友的不满，她表示之前的拍摄没有成功，才故意安排了小男孩轻轻绊倒瑶一瑶。这一说法，做实了部分网友猜测，也为其母亲蒙上了利用儿童摆拍的阴影。

尽管瑶一瑶母亲再三解释，称是为了锻炼孩子面对挫折的能力，并表示希望瑶一瑶能在完全的环境中自由玩耍，吸取教训变得更强大。但在瑶一瑶撕心裂肺的哭声之下，她的解释似乎变得苍白无力。

部分网友认为，瑶一瑶摔倒哭泣，站在旁边的大人们第一反应是拿出手机来拍摄而不是上前安抚，这有悖于情理，越来越多人站出来指责瑶一瑶父母的行为，呼吁应当给予孩子真正的关爱。

网友们的不满情绪迅速蔓延开来，瑶一瑶在视频中冻红的双手以及流着鼻血的画面再次引发了热议，网友们再次提出质问，“为什么在这么冷的天气还让孩子在户外拍摄拜年视频？”

据剁椒Spicy观察，这并不是网友第一次对瑶一瑶在镜头面前摔倒的行为进行质疑，在此前的多则视频中，就有不少网友在评论区表达了对瑶一瑶的关心，而其父母也曾在直播中多次回应了网友质疑，表示并非刻意摆拍，都是对瑶一瑶日常生活的抓拍和记录。

可毋庸置疑的是，在瑶一瑶往期视频中，在奔跑过程中摔的灰头土脸已成其名场面之一。

另一头，有网友扒出“瑶一瑶小肉包”账号在近三个月内通过广告视频带货达6则，以第三方数据平台提供的账号广告均价55万来算，收入或超240万元。

一边是高昂的变现，一边是剧本性引导孩子甚至存在疑似“忽视”“虐待”行为。两张对比之下，一场关于萌娃赛道的探讨悄然席卷开来。

作为起号较容易、吸金能力有目共睹的内容赛道，百万、千万级别的萌娃网红IP比比皆是，但翻车的也不在少数，其中缘由十分复杂，萌娃博主到底该如何运营？商业化的正确方式又是什么？

生活在贵州铜仁乡村的瑶一瑶自称自己是“瑶总”，早期在其父母拍摄的视频中，瑶一瑶以自带幽默感的表现和可爱长相，俘获了不少粉丝前来“云养娃”，将其视作“互联网女儿”。不修边幅坐在路边埋头干饭、灰头土脸追鸡撵狗、迎着夕阳肆意在田园间奔跑追逐的画面都是网友们粉上瑶一瑶的理由。

不同于常规萌娃博主“剧情+对话”式的标准内容公式，瑶一瑶的走红确实是一场意外，在“瑶一瑶小肉包”账号发布的早期内容中，多数以日常生活Vlog抓拍，视频拼接剪辑为主，配上魔性BGM和瑶一瑶妈妈略带口音的标志性旁白解读，将古灵精怪又十分可爱的萌娃形象展露地无比生动且抓人，颇具治愈感。

命运的转折是从瑶一瑶母亲在网上发布的一则哄睡瑶一瑶失败的视频开始的。视频中，瑶一瑶妈妈哼唱着儿歌，结果越唱瑶一瑶哭的越凶，这则视频一经发布，吸引了大量网友关注，年仅1岁的瑶一瑶顺势“出道”。在聚拢了一波流量之后，瑶一瑶妈妈开始高频更新起了瑶一瑶的日常生活片段。

作为“萌娃网红”的顶流，瑶一瑶有多火？闲暇之际，瑶一瑶的父母会不定期带着瑶一瑶前往全国各地旅游，所到之处几乎都会被网友围个水泄不通。瑶一瑶也顺势成为了各地热抢的文旅推广大使，遭到各地文旅热情邀请。

央视、人民网、新华社等官媒下场报道，为其冠上了“国民萌娃”的标签，更有张艺兴、孙怡等明星粉丝代表簇拥。不久前，瑶一瑶还登上了央视《三餐四季》栏目，以贵州小东道主的身份与奥运冠军张雨霏互动。瑶一瑶账号中也分享了其录制节目的花絮，无论是毫无包袱地跟工作人员玩耍打闹，还是瑶一瑶经典霸气叉腿站姿，都充满了治愈系喜感。

当前，瑶一瑶坐拥两个抖音账号，一个是有2117.9万粉丝的大号“瑶一瑶小肉包”，另外一个是“瑶瑶的爸比妈咪”，粉丝数为236.2万，两则账号的内容都以记录瑶一瑶日常生活为主。“瑶瑶的爸比妈咪”账号偶尔也会分享一些大号拍摄“花絮”以及与父母家人相处日常。

在“瑶一瑶小肉包”抖音账号置顶的三则作品中，一则发布于2021年，面对镜头奶声奶气喊“妈妈”的视频获赞229.1万，成为瑶一瑶的成名作。另外两则视频点赞也纷纷高达300万以上，其中瑶一瑶抱着大瓶饮料畅饮的视频片段更是被网友做成表情包在网上疯狂流传，另一则穿戴整齐跑去自助洗澡，被发现后冻得瑟瑟发抖的瑶一瑶，萌翻了无数互联网“姨姨们”。

从账号归属来看，当前瑶一瑶并未签约MCN机构，主要由其父母在经营，其商业化变现路径主要来自视频广告合作。此类品牌合作广告视频内容多为情节演绎，以剧本式拍摄手法将品牌植入其中。

早前其账号橱窗曾挂售有30余件物品，但在近期风波后，账号火速清空了其橱窗。不完全统计，近一年来，瑶一瑶的关联的两个账号共计发布品牌广告视频达30个，品类包含母婴、3C、美妆、新能源等，其中不乏飞鹤奶粉、名创优品、麦当劳、理想、OPPO、VIVO、空刻、亚朵星球、韩束等知名品牌。

据统计，2023年，“瑶一瑶小肉包”账号曾发布26条视频广告，单则时长在2分钟左右。第三方数据显示，“瑶一瑶小肉包”账号报价为1-20s广告收费40万，21-60s广告收费50万，60s以上广告收费55万，要远高于同级别达人。若以一年30条广告、每条收费55万元来测算，该账号每年广告收入将超过1650万元。

值得一提的是，瑶一瑶账号的一部分收入还来自瑶一瑶妈妈不定期开播赚取的部分礼物打赏分成。虽然受限于平台规则，未成年无法出现在直播间镜头下，但在直播间内通常可以听到瑶一瑶的动静。蝉妈妈数据显示，“瑶一瑶小肉包”账号在2025年前两个月共计开播26场，近三十天场均观看达到29.1万。此外，瑶一瑶还涉足综艺、MV 拍摄，日薪高达 6 位数，直播间带货分成占比也达到了 30% 。

年仅四岁就已年入千万，在引发感叹同时，也引来了诸多争议。瑶一瑶一家的生活品质跟着好了起来，有网友发现瑶一瑶父母的座驾已经更换成了百万级别豪车。一些人认为，瑶一瑶的父母过度消费孩子的童真，将她作为赚钱的工具，忽视了孩子的身心健康和正常成长需求。无论是4岁还未上幼儿园，还是经常性的被剧本引导拍摄，都可能对孩子的正常成长造成影响。

作为未成年人，频繁的商业活动可能会让其过早接触到成人世界的规则和压力，对其价值观和人生观的形成造成影响。瑶一瑶妈妈也曾在直播间分享称，瑶一瑶会故意摔倒为的只是博取其开心，尽管事后对孩子进行了教导，但刻在日常里的镜头感和对周围大人情绪的过度捕捉，已经潜移默化在4岁瑶一瑶心中刻下了烙印。

这绝非瑶一瑶一人的问题。因懵懂和天真而意外走红的小孩在进行商业化变现过程中，势必承担对其年龄段来说过早也过重的“职能”。这场舆论风波，几乎是每个萌娃网红的必经之劫。

纵观互联网萌娃网红赛道，全网百万、千万级别以上的儿童博主不在少数，此类萌娃账号没有固定用户圈层，起号快、流量池巨大是该赛道的优势，可爱的“互联网”儿女永远是稀缺资源。

萌娃网红有着相似的走红路径，不少靠着表情包火遍全网，例如瑶一瑶、SASA丸子妹、屁桃、小麦等，亦有一些古早海外萌娃博主，黄河温（哈温）、权律二、金雪、假笑男孩Gavin、宋民国等。

本着记录孩子成长珍贵瞬间为目的，“晒娃”是很多家长创建账号的初衷。但随着账号进入商业化变现进程，拍摄内容变得不再纯粹，很多时候家长需要在镜头面前引导孩子进行剧情塑造，配合出片。

在小有流量之后，父母依据对孩子的了解，为孩子设定内容定位，找准定位后，从孩子日常穿搭到生活才艺分享展示等输出五花八门的内容。

不过，为了呈现更好的内容效果，不少博主会在拍摄前进行情节设计，以方便萌娃网红们展现出更生动有趣、好玩的一面。这类拍摄手法通常会在广告植入视频中展现的更为明显。

盘点这些走红的萌娃，他们多数是像瑶一瑶小肉包这样靠着超萌外表和极强表现力的“小大人”。

一类是凭借“卖萌搞怪“出圈，在这类萌娃博主的视频作品中，会记录他们模仿大人说话、穿搭甚至是与人交谈的日常。比如，瑶一瑶小肉包就经常在视频中喊自己的妈妈为“A萍”，起因是她经常听到家里长辈用方言呼叫其妈妈的小名。又如在抖音坐拥841.8万粉丝的SASA丸子妹置顶的一条点赞超过300万的视频，就是丸子妹在以大人的口吻安抚互联网姨姨们“不要太累，记得对自己好一点。”

同样年仅四岁圈粉上千万的萌娃网红“小麦”，当前在抖音账号粉丝达到1935.3万，王小麦的视频风格也是以搞笑日常分享为主，靠着脑回路异常的表现，且十分社牛的表达力，以及兴趣爱好丰富的日常生活片段，王小麦也被不少网友视作“国民闺女”、“互联网女儿”。

与瑶一瑶不同之处在于，小麦的视频内容中，小麦妈妈的参与度要更高，多数搞笑视频也是以母女互动为由头展开，更偏向育儿方向。

另一类是“天才儿童”系列，例如凭借“我有一个帽衫”火遍全网的三岁萌娃“小牛”，当前其抖音账号“宝力龟龟”已经坐拥609.7万粉丝。年仅三岁却拥有超于同龄人的逻辑思维能力，被不少网友称为“小孩姐”，在“宝力龟龟”视频中，展现出了一个精神抚养下长大的高智商天才儿童，条理清晰且词汇量惊人的回答将其捧上了“互联网导师”的高位，令不少成年人自愧不如。比如，在其一则视频中，小牛在吐槽爸爸的时候甚至提到了“主客观分离”概念，震撼了不少网友。

萌娃博主们的批量走红，引领了一波“啃娃”风潮。从起号、养号到变现，以瑶一瑶为代表的网红萌娃们，已经形成了一条完整的广告产业链。

不容小觑的是，这类萌娃博主的商业化变现能力都很强，小孩儿可爱单纯的积极形象和家庭场景内丰富的植入空间让这类博主的短视频广告颇受欢迎，品牌合作类型丰富，类似瑶一瑶一样月入百万的博主比比皆是。

同时，在萌娃走红后，面对巨大的流量和批量化涌入寻求合作的品牌商家，不少萌娃父母会选择站出来打造个人IP，进行直播带货等多元商业化变现。

以SASA丸子妹和宝力龟龟账号为例，除了广告视频植入外，其父母均打造直播间进行带货。SASA丸子妹的商业变现直接转交到了“我是丸子妈”的账号中。同时据蝉妈妈数据显示，宝力龟龟在近三十日内带货15场，累计销售额达到了100万-250万，其带货品类主要以食品、珠宝饰品、厨卫家电等。以此为均值测算，仅带货侧每年收入就有望超过300万。

窥探到萌娃经济的暴利，有不少专业MCN机构试图批量打造“天才萌娃”，通过为一些家长提供脚本、剧本策划的方式孵化萌娃IP。比如，营造出一种与年龄不相符的认知和优越感，例如“1岁能弹钢琴，5岁博古通今、10岁掌握大学数学……”的人设，就曾在教育圈引发家长广泛焦虑。

更有甚者利用萌娃网红流量，通过低级趣味的擦边形式在电商平台引流，一些儿童服饰商品详情页中，会利用被装扮成“辣妹”身着露脐装、包臀裙的童模进无下限引流。

萌娃流量更迭背后，投射出“童年货币化“的残酷现实世界，纵观当前萌娃账号来看，一部分萌娃会因为长大而过气。

奔着“云养娃”而来的网友们，跟随着互联网女儿的长大和外形变化，很容易“移情别恋”，投奔新欢。网友永远都在寻找“更小更萌”的新面孔。古早萌娃网红哈温、权律二、宋民国等随着年龄的长大，已经被不少人淡忘，甚至被网友嫌弃“长歪了”。

年仅四岁的瑶一瑶，已经爆火了三年。颇为直观的是，近年，为了维持瑶一瑶的萌感，其父母也会用“大脸特效”“短腿特效”来强化孩子的幼儿特质。

但孩子是否该进入新的生活阶段这点却难以掩盖。瑶一瑶早两年作品中，关于刻意摆拍的质疑声并没有产生较大的舆情，不过随着瑶一瑶已经成长到了4岁，到了在大众意义上已经进入了该上幼儿园的年纪，网友却发现瑶一瑶还在田野之间肆意玩耍。近一年来，在其账号评论区关于“瑶一瑶什么时候上学”的提问也变得多了起来。尽管瑶一瑶爸妈则回应称，是因为周边幼儿园环境不满意，以及对瑶一瑶作为“网红”身份可能会遭受不平等待遇的担忧，打算搬到市区后为其找一所私立幼儿园。但网友们对这一说法似乎并不买账，进一步加深了对其父母意图利用萌娃网红圈钱的质疑。

“拍短视频不可能对孩子没影响。孩子越来越大后就会懂你在干什么，她会和你提条件，要求如果配合拍摄就需要给买东西玩游戏等，这种习惯对成长是不好的。”某前母婴赛道博主KK告诉剁椒Spicy，据她介绍，大量广告拍摄需要带着孩子到各地去的，频繁飞来飞去，一工作动辄就是一整天，这样的环境也不利于孩子成长。

由此可见，萌娃网红的黄金时期普遍较短，且随着年龄增长，内容和人设也要跟着转型，这是一个不小难度。

早在2015年火爆全网的小马云范小勤，起初因为与马云长得很像，在网上爆火被成为“小马云”，但随着流量淡去，小马云逐渐销声匿迹。再次回到大众面前，小马云换了个马甲以“小马云表哥”的账号出现，当前其账号粉丝达到了87万由小马云家里人代为运营。据了解，该账号此前名为“老范竹木工”，团队是小马云的远房亲戚黄新龙和村里几个人合伙经营。账号内容也多以剧情演绎为主，不过长大后的“小马云”俨然已经没了当初的流量。

KK也在孩子长大后逐渐让其淡出镜头，尝试转型做一个潮流博主，“但用户还是很不一样，奔着孩子来的很多粉丝会直接流失。说实话我家娃也是没那么大的流量，真做成顶流，父母爱孩子归爱孩子，但很难彻底放弃转型。”

据KK介绍，很多走颜值向走红的网络萌娃，会尝试向童星赛道发展。也不乏一些萌娃网红的父母，选择生二胎、三胎的方式，试图孕育出下一个网红。“甚至现在有一些MCN塑造出的是所谓网红高颜值一家，从夫妻到孩子都是协议，都是签约的，实际没有什么亲属血缘关系。”

当前，“网红儿童”这一身份仍然处于法律的灰色地带。法律界人士建议，对未成年人参与网络活动进行更为明确的界定，有关部门有权追究父母强迫未成年人“经营”或“牟利”行为的相应法律责任，削弱父母违背未成年人意愿牟利的动机。

当萌娃长大后，是继续做网红还是回归正常的人生轨迹，他们的父母也未必有答案。