B站2024年全面利润转正 广告游戏成增长双引擎

《科创板日报》2月20日讯（记者 张洋洋）B站终于实现盈利目标。

今日，哔哩哔哩（下称“B站”）公布了截至2024年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2024年B站全年总营收达268.3亿元人民币，同比增长19%，其中第四季度总营收77.3亿元，同比增长22%。调整后净利润及美国会计准则下的净利润分别为4.5亿元及约8900万元，实现全面利润转正。

2022年，B站曾提出要在2024年实现Non-GAAP盈利。全面利润转正，这也标志着一直被调侃“为爱发电”的B站，终于证明了“用优质内容换真金白银”的商业逻辑成立。

不过，B站对盈利的状态很清醒。在晚间的电话会议上，B站CEO陈睿表示，“2025对于B站而言确实是一个新的起点，但会以社区的健康可持续发展为长期目标”，在具体的这个执行上，2025年仍然会继续保持增长势头以及增加毛利。

第四季度，B站总营收同比增长22%，达77.3亿元，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的40%、31%、23%和6%。广告和游戏如今已经是B站的两大增长引擎。

广告方面，四季度广告业务收入同比增长24%，达23.9亿元，全年收入为81.9亿元，同比增长28%。其中效果广告同比增长超40%。游戏、数码家电、电商、网络服务、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。在B站打造品牌影响力，进行全链路整合营销，已经成为了数码家电厂商的必选动作。同时，随着年轻人进入成家立业的新阶段，消费需求不断增加，带动B站全年合作品牌数量增长30%。

在年初AD TALK营销伙伴大会上，B站围绕如何更好地为客户构建品牌影响力，发布了涵盖生态策略、广告产品、商业技术、度量工具等方面的一系列升级计划。包括但不限于优化整合营销产品，提升优质广告影响力；强化AIGC、深度转化、自动广告等能力，帮助广告主提高投放效率；升级数据资产模型，强化精准投放能力。

游戏方面，四季度游戏业务收入同比大幅增长79%，达18.0亿元，全年收入为56.1亿元，同比增长40%。即将迎来第六个赛季的《三国：谋定天下》，用户数依然保持稳定，伴随着不断的内容更新和功能升级，其长期价值将得到进一步释放。

B站称，后续将持续探索游戏品类年轻化的可能性，以长线运营为目标，持续为用户带来高质量、长生命周期的游戏。

此外，增值服务业务也实现了稳步增长，四季度收入达30.8亿元，全年收入达110亿元。未来，B站将持续优化直播运营能力，推动用户数量和收入不断增长。大会员方面，订阅人数保持稳定增长。截至四季度末，有效大会员数量2270万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

针对目前市场热议的DeepSeek模型，在晚间的电话会议上，陈睿也阐述了B站的AI布局，他称，低价的企业开源大模型产生后，B站有着非常充分的条件去挖掘优质内容的价值。过去几个月，B站内部也做了一些小的尝试，“结果还是非常让人惊喜的”。陈睿表示，接下来每个季度他都会向外界汇报B站在AI方面成果。