百度年报观察：核心业务疲软，AI商业化能否助力破局？

文/杨剑勇

百度一直是国内最坚定发展人工智能的企业。自2010年开始，在人工智能领域进行了大量的投入，使得AI技术达到了国际水平，也推动营收在2018年迈入千亿大关。遗憾的是，至今，收入没有发生巨大改变，仍然依靠搜索引擎所带来的广告收益，是核心收入来源。

随着互联网获取信息的变化，人们获取信息不再单一依靠搜索引擎，越来越多的年轻人继而转向B站、知乎、小红书、抖音等平台，尤其小红书与抖音越来越受年轻一代欢迎。

获取信息渠道的变迁，对百度在线营销业务带来冲击，导致营收面临增长困境。2024年全年，百度营收为1331亿，同比减少1%。

分板块来看，在线营销业务是其核心业务板块，营收为730亿元，同比减少3%，占比高达54.8%。爱奇艺营收292亿，同比下降8%；非在线营销收入为317亿元，同比增长12%，主要由智能云业务带动。

整体来看，百度收入依赖于搜索引擎所带来的广告业务，该业务板块下降有宏观经济环境和竞争加剧因素影响，但尤为关键的是用户获取信息渠道有更多选择。越来越多的网民在抖音等短视频平台以及小红书等社交媒体平台，从而导致百度的广告曝光和点击率下降，也显示出信息获取渠道的变迁，百度搜索引擎和广告业务的优势逐渐褪色。

值得一提的是，百度因持续在人工智能投入，与AI密切相关的智能云业务表现强劲，是业务增长的核心，成为百度年报亮点。

2024年，12月，文心系列模型处理的日均API调用量达到16.5亿次，相比去年同期增长了33倍，文心一言用户规模达4.3亿；百度文库AI功能的月活跃用户达到9400万，同比增长216%。

受AI驱动，百度智能云呈高速增长，四季度收入同比增长达26%，成功抵消了在线营销业务的疲软，成为重要的增长引擎。

李彦宏在财报中表示，2024年是我们从以互联网为中心向人工智能为引领转型的关键一年。智能云发展势头强劲，得益于市场对我们全栈人工智能能力的广泛认可。在移动生态中，我们一直坚定不移地推进人工智能转型，使搜索更具人工智能原生化，为用户带来更优质的体验。自动驾驶出行服务萝蔔快跑经过多年的投入，商业模式已得到验证，为全球拓展和规模化、轻资产运营奠定了基础。随着我们的战略布局不断被验证，我们相信人工智能相关投入将在2025年带来更大的成果。

虽然百度在AI领域可圈可点，但随着DeepSeek在春节期间横空出世，行业迎来最强劲的AI大模型搅局者。

因DeepSeek低廉的成本及开源与卓越的性能，各行各业纷纷全面接入，迅速形成中国AI大模型生态圈，让更多企业通过低成本部署AI应用。百度曾引以为傲的AI优势，面对DeepSeek的到来，也全面接入。同时，为了满足企业客户私有化部署的需求，百度智能云分别发布了百舸DeepSeek一体机、千帆DeepSeek一体机，均支持昆仑芯P800单机8卡部署满血版DeepSeek R1/V3。此外，面对DeepSeek开源所带来的冲击，百度也将文心下一代模型开源。

DeepSeek无疑是当前开源模型科技热点，改写整个大模型行业，各界纷纷对其进行适配，助力中国构建自己的人工智能生态。面对DeepSeek所带来的冲击，百度也进行了战略调整，包括全面接入DeepSeek，并开源文心，以此提升百度智能云在云市场的竞争力，同时通过开源来扩大文心大模型的影响力，构建AI生态圈。

最后，大模型是对云服务市场增长产生重大影响。

根据Synergy Research数据显示，2024年，全球企业在云基础设施服务上支出达到3300亿美元，比2023年增加600亿美元，比2022年增加1020亿美元。主要在于ChatGPT于2022年底推出，从那时起，生成式人工智能服务和技术帮助推动了云服务市场的发展。

人工智能是全球云市场增长背后的主要因素。面对生成式AI所带来的机遇，大模型是各云厂商聚焦核心。随着大模型的技术持续突破，带来前所未有的机遇。

在全栈AI技术方面，百度已经形成了从云基础设施、框架、模型到应用的四层架构，能够形成高效的反馈闭环，帮助大模型不断调优迭代，实现端到端的优化。百度李彦宏也指出，随着我们全栈AI技术得到广泛的市场认可，智能云的增长态势愈发强劲。

整体来说，大模型正在开启一个增长新时代，从而为云厂商释放增长潜力。

杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读物联网、云服务、人工智能和智能家居等前沿科技。