北京
明星代言虚假广告早已不是什么新闻，但近几年这些事件的频率之高、后果之严重，完全刷新了我们的认知。
从金融欺诈到加盟骗局，再到涉及公共健康的食品安全问题；
这些大众偶像，为了一时之利，靠着一张光鲜亮丽的皮囊“镀金”问题产品；
不得不说，这些人就是诈骗的“帮凶”！
从“凉凉”的汪涵说起
汪涵，这个名字曾是多少观众心中的“文化大叔”；
凭借自己温文尔雅的主持风格，他不仅成为综艺节目的“台柱子”，更成为无数人信赖的公众人物。
但谁能想到，这样一个看似可信人物的代言，却成了37万老百姓的噩梦。
事情还要追溯到他为理财平台“爱钱进”代言的时候。
在一则广告中，汪涵以亲和的形象鼓励观众：“让爱钱进，让生活更美好。”
这句话简单明了，也让无数普通投资者放下心中的疑虑，放心地将自己的积蓄交给了这个平台。
可是这个理财产品名为“让钱进”，实则是让“钱坑”。
2020年，这家平台“爆雷”了，不仅无法偿还用户的本金，涉及金额竟高达200多亿，而37万人直接血本无归。
这些受害者来自老百姓、退休人员甚至刚毕业的年轻人。
他们可能省吃俭用一个月，攒下几千块试图“搏一把”，却发现资金像块石头沉入水中。
面对舆论汹涌，汪涵事后发了一条声明，说白了就是要和自己撇清关系。
于是更多的质疑声音出现：“你赚到了代言费，受害者的血汗呢？”
央媒、新华社等直接点名批评：明星为什么在代言时不守住底线？
利用自己的公众形象拉人下水，不光是没有社会责任感，更可能涉嫌法律连带责任。
汪涵代言的教训，就像扇了所有代言人一记响亮的耳光。
堂堂影后马伊琍，把粉丝变韭菜？
如果上述理财爆雷，你尚且能理解是专业领域看走眼，那接下来这件事直接让人“胃疼”。
马伊琍，一位演技过硬、形象知性又稳重的女演员，代言品恐怕是以她的个人形象为参考。
2021年，她代言了名为“茶芝兰”的奶茶品牌。
这家企业深谙现今“财富自由焦虑”套路，号称低成本高回报，通过招商加盟，让无数普通人看到了“成功课”：
只要加盟，开奶茶店就能赚得盆满钵满，殊不知这背后却藏着精心设计的骗局。
为了吸引加盟商，这家企业制作了大量虚假繁荣的现场画面。
在那些宣传短片里，门店前大排长龙，但殊不知这些排队者全是花钱雇来的“托儿”。
更过分的是，加盟商一旦交了高额费用，不仅得不到承诺的系统培训和店铺支持，甚至连基础材料配送都被无限期拖延。
最终这家企业直接跑路，这一波“卷钱跑路”的操作，让投资者包括普通家庭几乎损失殆尽，涉案金额竟高达7亿元。
面对受害者的指控，马伊琍道歉了，在一篇声明中，她表示“很抱歉未及时核查品牌情况”。
她的态度看似诚恳，但谁都清楚，一个“抱歉”换不回加盟商搭进去的血汗钱。
在受害者眼里，她“利用了他们的信任，还赚得盆满钵满”。
特别是她那张被印在招商广告上的脸，多少人就是冲着她的口碑才掉进深渊。真是何等滑稽讽刺。
老艺术家侯耀华的变现之路
如果说汪涵和马伊琍是“误入歧途”，那么侯耀华则是一路狂奔下坡路。
他的代言历史可以追溯到上世纪90年代，从保健品到收藏品，再到补品，他简直成了“万能专家”。
这些年围绕他的代言翻车事件层出不穷，尤其是那些专割中老年人韭菜的保健品广告。
最令人咋舌的是，他代言的“十大传世名画”，完全是工艺品厂生产的丝绸印刷品，竟然被他说成了“收藏级珍品”。
不少中老年消费者掏空积蓄疯抢这些毫无价值的“艺术品”，当他们得知真相时，只剩手足无措的失望。
面对记者采访，侯耀华的回答让人气愤：
“我不懂医学，也没有用过这些保健品，但也不能全怪我，厂家找我代言时产品都还没生产出来呢！”
言下之意，全让厂商背锅。
随着这些代言事迹被公开，侯耀华的名声早已“凉了个透心凉”，市场信誉一去不复返。
明星为何屡教不改？
明星代言翻车后，公众最常见的声明套路就是“随便发篇标准化道歉声明”，无外乎三个要点：“抱歉”“解约”“以后注意”。
他们试图用几个字想息事宁人，却一次次激发了大众的愤怒。
央视也多次发声：明星不应该轻飘飘一句道歉就甩责，“口碑”“流量”与责任是绑定的，为纯利益而代言无异于谋财害命。
既然舆论如此强烈，为何类似事件层出不穷？
答案其实很简单，利益驱使和没有后果。
明星代言报酬高、风险低，很少有人真正承担实质责任。
即使出现翻车，只要没有刑事诉讼，他们依旧可以逍遥法外，几年后还能凭新作品回归。
更重要的是，行业对于广告代言的监管也存在空白，明星代言前几乎没有“全面调查”的义务。
代言必须和责任捆绑
这到底该如何治理？央视提议，加速责任体系的建立。
未来明星如果想为某个品牌代言，就必须尽到“尽职调查责任”，甚至为产品问题承担连带赔偿。
目前中国广告法已经列出部分规范，但尚需增加更有力的执行与追加条款；
例如产品问题涉及受害群体时，明星应该被追责或列入失信名单。
同时我们还必须严控利益链条，完善代言规则和行业机制。
明星的光环不能只当利益“放大器”，更要为其代言内容负责。
那些勇敢走出舒适圈努力负责的明星，会被越来越多的消费者尊重；
而违背职业道德者，则注定和市场的信任渐行渐远。
别再以侥幸心态践踏社会信任
一次次代言翻车事件，让人看清了责任与金钱之间的拉锯战。
明星作为公众人物，权力和义务从来是一体两面。
他们既然享受了流量带来的红利，就必须守住道德与法律的底线。
希望下次再有“翻车新闻”，不再让普通百姓成为最后的买单者。
文/编辑：小阳咩咩咩
信息来源：新华网——2020年7月2日——汪涵道歉！曾代言的爱钱进出事！律师析要不要担责
锦州网警——2021年5月17日——马伊琍道歉！她代言过的品牌涉嫌巨额诈骗，案值达7亿！
中国新闻网——2015年9月29日——央视曝光侯耀华、李金斗涉违法广告 两人暂未回应
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