北京
外卖下单，30分钟万物到家”的即时零售，近年来逐步成为消费者日常化、一站式的购物方式。2月19日，人民日报发表题为《青年引领数字消费新风潮》的报道，指出即时零售、直播带货等新业态、新模式、新场景加速涌现，数字消费已成为推动经济增长的重要引擎。报道显示，2024年美团闪购平台卖出5亿份果切，鲜花、面膜、裙子、盲盒、游戏手柄等销量均有大幅增长，其中盲盒销量同比增长990%，外卖买小家电、盲盒、裙子等新型消费方式持续升温。
▲人民日报关注“外卖买小家电”等新型消费方式。
人民日报报道引用业内人士分析称，外卖买鲜花、盲盒、裙子、游戏手柄、小家电，出差旅行时用外卖下单必需品，夜间下单外卖等新型消费行为，多是由更适应和喜爱新消费模式的青年群体所带动，帮助了千千万万实体门店增加收入。
近年来，消费电子、日用百货类品牌商持续入驻美团闪购等即时零售平台，推动即时零售商品供给不断丰富、质量持续提升，推动消费者养成“外卖买万物”的消费习惯。据了解，在家电、消费电子领域，近几年华为等手机行业六大品牌与美团闪购达成入驻合作，实现“手机新品30分钟到家”；美的、苏泊尔、奥克斯、品胜等大小家电、3C配件行业头部品牌与美团闪购达成入驻合作，逐步促进“空调两小时送装”等消费方式养成。在服饰、日用百货等领域，名创优品、迪卡侬、都市丽人、松山棉店等品牌持续入驻美团闪购，“外卖买盲盒、裙子”等蔚然成风。
“外卖买万物”对青年消费者的吸引，以及对于夜间、差旅等消费需求的覆盖，使得即时零售日趋成为消费者常态化的生活方式。人民日报报道显示，快速崛起的即时零售正成为青年“心头好”，2024年美团闪购平台跨城迁徙下单用户（在常住地外异地即时零售下单用户）数超过1亿人，夜间下单用户数超1.3亿人。
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