中国品牌大事记（2025年1月）

导语

“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。自2008年1月起，品牌联盟开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，并于下月初发布；从2022年4月起，品牌联盟联合中新经纬共同编制及发布。

“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。

2025年1月中国十大品牌事件汇总

01.全国景区迎春节旅游潮 各地文旅添彩非遗春节

02.中国大模型DeepSeek发布 AI新进步引发全球关注

03.年初一电影票房破纪录 《哪吒2》票房榜列首位

04.哈尔滨国际冰雪节开幕 聚焦黑土地上的冰雪IP

05.“东大·鲲鹏1号”亮相 电驱飞行汽车最新突破

06.蜜雪赴港首次公开发行 港股上市掀茶饮IPO热潮

07.贵人鸟品牌跨界大转型 改行卖粮决心重获新生

08.李宁再牵手中国奥委会 接棒安踏站上新起跑线

09.“TikTok难民”涌入小红书 登顶87个国家下载榜首

10.CR450动车组样车正式亮相 中国高铁再次领跑全球

全国景区迎春节旅游潮

各地文旅添彩非遗春节

【事件类型：国家品牌】

蛇年春节多了一个新身份——首个“非遗版”春节。各地文旅都开展了特色传统文化活动，全国春节旅游迎来热潮。如山西太原举办了“年自万物生”——2025山西非遗年俗艺术展；兰州太平鼓、舞狮、军傩、秦腔等精彩表演在金城关黄河文化旅游街区广场集中亮相；2006年入选第一批国家级非物质文化遗产名录的广东醒狮翻腾跳跃在粤土之上；云南省曲靖市麒麟区举行“千人舞麒麟”活动，现场热闹非凡等等。

这些充满地域特色的庆祝活动不仅展示了中华文化的博大精深，更在浓厚的节日氛围中传递了幸福与和谐的美好愿景，为非遗中国年添光增彩。

中国大模型DeepSeek发布

AI新进步引发全球关注

【事件类型：企业品牌】

1月20日，中国大模型DeepSeek发布，该模型的发布迅速在业界引起了轰动，仅仅一周后的1月27日，DeepSeek应用便成功登顶苹果中国区和美国区应用商店的免费App下载排行榜。紧接着，在1月31日，美国科技巨头英伟达、亚马逊和微软在同一天宣布接入DeepSeek-R1。

DeepSeek凭借强大的自然语言处理能力、精准的图像识别技术，展现出卓越技术性能；开源模式为开发者提供广阔创作空间，促进技术交流共享；在成本效益上，其低训练成本、高性价比，极大降低了应用门槛，上述突出表现收获业内外的积极评价。

年初一电影票房破纪录

《哪吒2》票房榜列首位

【事件类型：行业品牌】

据统计，截至1月31日，春节档总票房已达60亿元，其中包括了点映及预售票房。在这片繁荣景象中，《哪吒之魔童闹海》以14.17亿元的票房成绩遥遥领先，成为春节档的最大赢家。

《哪吒之魔童闹海》这部动画影片票房遥遥领先的原因，既有来自贺岁档期的天时地利，也有IP人气的经年积累，但最关键的成功要素，还是叙事内容的匠心打造与影像品质的精益求精。据悉，《哪吒2》在片尾字幕中隆重鸣谢了包括《熊出没》制作方方特动画、《深海》制作团队水墨粒子、《凡人修仙传》制作方原力动画，以及《唐探》特效制作公司熠熠和光等在内的138家中国动画公司。

哈尔滨国际冰雪节开幕

聚焦黑土地上的冰雪IP

【事件类型：区域品牌】

1月5日，以“冰雪同梦，亚洲同心”为主题的第四十一届中国·哈尔滨国际冰雪节在哈尔滨冰雪大世界开幕，打造六大冰雪旅游新场景，开展百余项冰雪活动。

中国·哈尔滨国际冰雪节只是东北地区因地制宜开展的特色区域品牌活动之一，除此之外，吉林传承千年的查干湖冬捕成为当地旅游的金名片、辽宁主打“不太冷、不太远、不太难、不太贵”的差异化优势，推出“大众冰雪+全民温泉+民俗体验”新玩法，做强“嬉冰雪 泡温泉 来辽宁 过大年”品牌……在广袤无垠的东北黑土地上，冰雪不再只是自然景观，而是幻化成一个个极具魅力的冰雪IP，成为这片土地最耀眼的文化名片。

“东大·鲲鹏1号”亮相

电驱飞行汽车最新突破

【事件类型：科技品牌】

1月1日，东南大学发布了由其科研团队自主研发的国内首辆分布式电驱动飞行汽车——“东大·鲲鹏1号”。该飞行汽车是国内首辆全轮转向全轮驱动、四轴八桨构型飞行汽车。

“东大·鲲鹏1号”整机尺寸为2.1×1.2×1.5米，最大起飞重量为500千克，飞行续航时间≥20分钟，最大飞行高度≥300米；其地面运动模式基于四轮毂分布式电驱动系统，电液复合制动，最高时速可达60千米。“东大·鲲鹏1号”续航主要依靠大功率动力电池。项目团队成员庄伟超说，团队还开发了增程式航空电推进系统，相比现有纯电池驱动系统，具有大功率、长续航、高可靠等特点，飞行续航时间有望突破2小时，将在下一代陆空一体飞行汽车上应用。

蜜雪赴港首次公开发行

港股上市掀茶饮IPO热潮

【事件类型：企业品牌】

1月7日，证监会披露《关于蜜雪冰城股份有限公司首次公开发行境外上市外资股（Ｈ股）及境内未上市股份“全流通”的备案通知书》，蜜雪冰城港股上市备案已获通过，公司拟发行不超过7305.88万股境外上市普通股并在香港联合交易所上市。

被称为“国民连锁茶饮第一股”的蜜雪冰城，旗下有现制茶饮品牌“蜜雪冰城”和现磨咖啡品牌“幸运咖”。对于未来战略，招股书指出，公司将持续拓展在中国的门店网络。对于“蜜雪冰城”品牌，会进一步开拓新的市场和深耕现有市场，对于“幸运咖”品牌，将加速在全国范围内的门店布局。就海外市场而言，将继续专注于开拓东南亚市场（包括印度尼西亚及越南）并继续扩大当地的加盟门店网络。此外，计划适时开拓其他市场以打造更加全球化的品牌。

贵人鸟品牌跨界大转型

改行卖粮决心重获新生

【事件类型：企业品牌】

1月9日，贵人鸟股份有限公司正式更名为金鹤农业股份有限公司，这意味着贵人鸟告别了经营30多年的运动鞋服业务，开始深耕粮食业务。金鹤农业证券事务代表回应称，公司未来主要是要把粮食业务做深、做扎实，更名也是为了更符合公司战略发展需要。

在运动鞋服市场上，贵人鸟曾占有一席之地，巅峰时期更是邀请明星担任其品牌代言人。2015年，贵人鸟股价最高达到了每股69.37元，市值一度超过400亿元。

李宁再牵手中国奥委会

接棒安踏站上新起跑线

【事件类型：企业品牌】

1月15日，上海联合产权交易所发布公告称，李宁（中国）体育用品有限公司获得2025至2028年中国体育代表团体育服装合作企业征集项目。这标志着李宁将接棒安踏，在2025至2028年期间以官方体育服装合作伙伴的身份服务中国奥委会及中国体育代表团。

中国奥委会的合作权益向来是众多知名品牌的“必争之地”，这不仅是一种身份象征，更是一种战略资源。新时代的品牌营销已经不再局限于单一资源的获得，而是要围绕综合实力展开竞争。

“TikTok难民”涌入小红书

登顶87个国家下载榜首

【事件类型：企业品牌】

1月13日，随着TikTok在美国面临的禁令日益逼近，一群美国用户自称“TikTok难民”，开始大规模迁移至另一社交平台——小红书。这一趋势不仅显著提升了小红书在美国市场的知名度，更推动了其在苹果应用商店的下载量飙升，使其迅速登顶下载榜。

据1月17日的数据显示，围绕“TikTok难民”这一热门话题，小红书平台上已涌现超过20万篇相关笔记，总浏览量更是突破了2亿大关。这一数字不仅反映了用户对TikTok禁令的关注和担忧，也凸显了小红书作为替代平台的巨大吸引力。据移动推广数据分析平台七麦数据显示，小红书已成功在87个国家的App Store下载榜上登顶，成为全球范围内备受瞩目的社交平台之一。

CR450动车组样车正式亮相

中国高铁再次领跑全球

【事件类型：国家品牌】

2025年春运已经进入尾声，流动的中国依然活力奔涌。就在不久前，CR450动车组完成了样车设计并成功下线，它的试验时速450公里，运营时速可达400公里，是全球最快的高铁列车。

CR450动车组的亮相，是中国高铁技术创新的又一里程碑，它不仅提升了中国高铁的速度和品质，更展示了中国在高铁领域的创新能力和科技实力。未来，随着CR450动车组的逐步推广和应用，中国高铁将以更加卓越的性能和优质的服务，为旅客带来更加美好的出行体验，也将为全球高铁技术的发展贡献更多中国智慧和力量。

一月品牌人物

梁文锋

杭州幻方科技有限公司、DeepSeek创始人

让AI变得人人可用得起 把世界目光汇聚到中国

在人工智能浪潮席卷全球的今天，DeepSeek创始人梁文锋一心想着“让AI变成人人可以用得起的东西”，正在书写着中国科技创新的新篇章。通过工程技术的极致突破，DeepSeek将模型训练效率提升2-3倍、推理效率提升5-7倍，让算力成本大幅降低，使得从金融巨头到中小企业的千行百业都能以更低门槛拥抱AI变革。这种“技术普惠”的理念，不仅体现在企业端160余家全球客户的火速接入，更反映在消费端用户爆炸式增长的超级应用中，真正实现了AI技术从实验室到日常生活的无缝渗透。

DeepSeek的崛起，更是一场中国软实力的全球宣言。其开源战略打破技术壁垒，以开放姿态向世界共享创新成果，成为发展中国家突破AI鸿沟的“高性价比方案”。当昇腾算力底座支撑起全国70%区域的本地化部署，当麦格米特等国产供应链伙伴共同构建AI基础设施，中国正以全产业链优势重塑全球AI生态规则。从巴黎人工智能峰会的国际认可，到全球南方国家的技术信赖，DeepSeek用工程奇迹证明：世界科技的聚光灯，正在向东方转移。这里没有闭源垄断的技术霸权，只有携手共进的人类智慧共同体——这便是中国献给数字时代的最好答案。