中国游客“重返世界”全景图：数据速递与趋势前瞻

随着2023年初中国出境游市场的重启，中国居民出境游的意愿不断恢复。根据中国国家移民管理局发布的最新数据，2024年，中国内地出入境人数约2.91亿人次，恢复至2019年的83%，相较2023年同比增长41%。

旅业链接搜集了2024年各洲主要国家的中国游客数据，从数据中看看中国游客出国玩有哪些新特点与趋势——

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数据速递

2024年各洲主要国家中国游客数据

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数据观析

2024年，中国游客出境游市场呈现出显著的复苏态势，但各区域的恢复程度存在明显差异。

1.亚洲市场领跑全球：

日本：中国游客数量达687万人次，占比18.9%，同比激增188%，创历史新高，显示出中国游客对日本旅游的强烈需求。

泰国：尽管受安全担忧影响，中国游客数量仍为最大客源国，达到670万人次，但增速放缓，预计2025年春节期间的增长将低于预期。

新加坡：得益于30天互免签证政策及航空运力的恢复，中国游客数量已恢复至2019年的85%，达到308万人次。

哈萨克斯坦：据哈萨克斯坦国家通讯社近日报道，2024年，超65万名中国游客前往哈萨克斯坦。

迪拜：中国游客数量增长至82.4万人次，阿联酋整体旅游吸引力不断提升。

马尔代夫：2024年中国游客人数达到26万人次，约占国际游客总人数的13%，成为马尔代夫第一大客源国。

2.欧洲市场表现较为强劲：

德国：据德国联邦统计局数据，2024年1月至8月，中国游客在德国的过夜数达到119万，已恢复至2019年同期水平的62%。

西班牙：中国游客数量已完全恢复至2019年水平，达到64.8万人次，人均消费高达 2958欧元，总消费额较疫情前增长17%。

俄罗斯：无签证政策的恢复及电子签证的便利化，使得中国游客数量翻倍至170万人次，成为俄罗斯最大客源国。

英国：预计2024年赴英中国游客将增长76%至64.7万人次，2025年有望全面恢复至疫情前水平。

3.相比之下，北美与澳洲的恢复相对滞后：

美国：中国游客数量仅162万人次，恢复至疫情前的50%，在国际游客总量中占比微弱。

加拿大：中国大陆游客数量30万人次（1-11月），恢复速度较慢。

澳大利亚：中国游客数量恢复至2019年的60%，达到82万人次，消费恢复至77%。

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趋势前瞻

消费升级与高端化趋势日益凸显

中国游客出境游的消费水平显著提升，高端化趋势明显。

1.人均消费显著增长：在西班牙，中国游客人均消费高达2900欧元，日人均消费398欧元，停留时间7.3天，总消费额超疫情前17%。在日本，受汇率影响，中国游客在高端购物、文化体验上的支出有所增加。

2.自由行比例大幅提升：在西班牙，中国游客自由行占比从56%升至85%，个性化、深度游需求不断上升。

政策与交通便利性成为关键驱动力

签证政策的优化和直飞航班的恢复与加密，对中国游客出境游起到了关键的推动作用。

1.签证政策优化：俄罗斯恢复无签证旅游及推出电子签证，中国游客数量翻倍。新加坡的30天互免签证政策直接拉动了游客增长。泰国对中国游客的免签政策持续至2024年11月，但安全担忧部分抵消了政策红利。

2.直飞航班恢复与加密：北欧地区北京-哥本哈根/斯德哥尔摩航班恢复至每日一班（夏季）。捷克北京-布拉格直航的恢复，推动了游客数量的显著增长。

中东目的地与深度游兴起

中东地区和小众目的地的吸引力不断增强。

1.中东吸引力增强：迪拜中国游客数量增长39%，成为中东地区的领跑热门目的地。阿布扎比国际游客增长26%，文化艺术活动吸引了大量中国游客。

2.小众目的地受青睐：斯堪的纳维亚三国（芬兰、挪威、丹麦）的中国游客客夜量翻倍，商旅与极光旅游需求旺盛。马来西亚中国过夜游客达328.7万人次，同比增长181万人次，成为第三大客源国。

节假日效应与安全因素影响显著

节假日集中出游和安全与地缘因素对中国游客出境游的影响显著。

1.节假日集中出游：在西班牙，中国节假日期间旅游需求高涨，消费集中释放。泰国春节假期中国游客数量增长30%，但受安全担忧影响增幅低于预期。

2.安全与地缘因素制约：泰国的安全担忧导致中国游客数量增速放缓，预计2025年将减少7%。中美关系及航班恢复缓慢也制约了美国游客数量的增长。

可持续旅游与文化体验需求上升

日本在2023年3月制定的第四次观光立国推进基本计划中，提出了三个支柱：“可持续旅游”、“扩大消费额”和“促进地方游客吸引”，有效推动了地方旅游和文化遗产体验。

中哈旅游年，中国游客对哈萨克斯坦的文化和自然遗产表现出浓厚兴趣，中国游客前往哈萨克斯坦的旅游订单量同比增长229%。

欧洲多国如捷克、西班牙等的历史遗迹、文化艺术场馆也吸引了大量中国游客深度探索。

2024年中国出境游市场呈现出“复苏分化、消费升级、政策驱动、深度体验”四大特征。欧洲与亚洲市场恢复强劲，北美市场滞后；自由行、高端消费占比提升；签证便利与直航恢复是关键增长引擎；游客需求从“打卡式旅游”转向文化深度游与可持续体验。

未来，各目的地需针对中国游客的个性化需求，如安全、便利性、文化体验等，制定精准策略，以进一步释放市场潜力。同时，也应关注全球政治经济形势的变化，及时调整策略，应对可能的市场波动。

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