自造错觉！格力改叫董明珠健康家

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

董明珠要让格力蹭她的热度，

特意制造了一场“错觉营销”。

董明珠，要搞个大新闻！

不少网友发文称，目前多地格力专卖店已将店名或线上直播间更名为“董明珠健康家”。

此事引发市场热议。

2月13日召开的格力电器2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。

据称，“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。

网络平台上，也有不少网友晒出了招牌为“董明珠健康家”的照片。

据了解，除四川外，目前海南、江西、山东、重庆等地的部分线下门店也完成了相关改造。

线上方面，以抖音平台为例，目前已有不少与格力相关的直播间名称里带有“董明珠健康家”字眼，涉及河北、厦门、南昌、山西等地。

18日，湖南媒体在百度地图APP搜索发现，“董明珠健康家”在湖南有三家门店，分别在湘潭和衡阳。

另外，社交媒体消息显示，娄底有一家格力专卖店进行了相关改造，并更名为“董明珠健康家”。

在阐述和展示“董明珠健康家”时，格力电器方面称，在“董明珠健康家”，科技不是冰冷的参数，而是温暖生活的守护者。

此次“董明珠健康家”的全新发布，将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺。

作为知名企业家，董明珠的言行一直备受公众关注。

近年来，董明珠也在不断强化个人IP。例如在2019年开通“董明珠的店”，后续更名为“格力董明珠店”，目前已在多家电商平台上线。

去年，董明珠曾公开表示：“很多人都说企业家当网红是从我开始的，我的本意并不是要做网红，我想突出的是企业面对消费者时的诚意。”

近年来，玫瑰空调，与孟羽童的争议，董明珠和格力一次次登上热搜。

在某种程度上，此次门店更名，董明珠的名字与格力品牌的绑定已深入骨髓。

格力近年力推“零碳健康家”概念，此次改名将“健康”与董明珠绑定，强化智能家居布局的野心。

有分析称，这或是格力从“卖空调”向“卖生活方式”转型的关键一步。?

改名的原因是什么？

强化企业家个人IP对企业是否有帮助，存在哪些风险？

格力应该怎么走？

对此，潇湘晨报记者陈诗娴和书乐进行了一番交流，本猴以为：

董明珠要让格力蹭她的热度，特意制造了一场“错觉营销”。

改名的目的是为了让格力的“大健康”概念，通过搭董明珠的IP影响力，有效扩散出去。

如果只是格力健康家，受众或许并不会有太多探究欲。

而用董明珠IP来强化，造成一种董明珠取代格力品牌的错觉，则很容易让一则产经新闻变成一则社会新闻。

这种企业家个人IP，本质类似于代言，依靠的是企业家人设（形象、言论、经历、成就等）来烘托品牌的实力，一般以创始人为主。

对品牌而言，大概率能通过捆绑营销增加话题度。

但一旦企业家出现翻车，哪怕只是言语错误，也会对品牌形象带来负面影响。

如果问题较大，则可能对产品销售和企业经营都有冲击。

此前，董明珠和孟羽童事件中的波澜起伏，就是一个例证。

不过，企业家无论名气是否破圈，都和企业深度绑定，对于格力来说，做好日常形象维护和危机公关，就是最好的选择。

此外，从家电进入大健康，让过去偏重于医药保健的小健康，破圈而出，格力领风气之先，是一步妙棋。