浙江：“年味经济”开门红带动季季红

1月28日至2月4日，浙江省旅游人数3567.3万人次，旅游综合收入519亿元，同比增长11.8%；游客人均花费1455元，同比增长0.8%，创假日旅游抽样调查以来（2021年）历史同期最高。

2025年春节，浙江结合全国春节文化和旅游消费月活动，动态优化文旅“爆款”培育矩阵，在沉浸式演艺、文旅商综合体等新业态上力求突破，大力发展演艺经济、赛事经济等业态，构建多元消费场景，力争以开门红带动季季红、实现全年红。

浙江省文化广电和旅游厅统计，1月28日至2月4日，浙江省旅游人数3567.3万人次，按可比口径同比增长10.9%，其中，接待过夜游客2132.2万人次，同比增长6.9%；日均旅游人数1247.9万人次，同比增长11.6%；旅游综合收入519亿元，同比增长11.8%；游客人均花费1455元，同比增长0.8%，创假日旅游抽样调查以来（2021年）历史同期最高。

▲浙江湖州举办“新春文旅消费季·非遗嘉年华”大型踩街活动 湖州市文化广电旅游局供图

横店影视城开展2025“畅游东阳”横店上元灯会燃灯大典活动，再现繁华宋代市井图景；杭州·富春山居国潮新春灯会推出涵盖网红美食、文创手作、手工非遗、潮流餐车等多元业态的灯会市集……浙江发挥夜间文化和旅游消费集聚区文旅产品“一站式”集成优势，围绕“来浙里 过大年”主题，积极举办民俗演艺、灯会庙会、光影秀等活动，做精“水上夜游”文旅产品。据统计，全省49家省级以上夜间文化和旅游消费集聚区累计到访人数1622.3万人次，同比增长4.8%。

非遗民俗成为激活“年味经济”的有效载体。浙江省各地充分挖掘民俗特色，举办了一系列群众参与度高的年俗活动，让老传统焕发新活力，共度极具特色的“非遗中国年”。浙江推出10条“年俗非遗游”新春主题线路，组织非遗馆里过大年、点亮中国灯、赶个年味集、年画进万家等非遗活动390场，滚灯、打铁花、飞天火壶、舞龙舞狮、庙会、灯会、皮影戏等非遗活动大放异彩，非遗市集热闹非凡；推出“浙里逛市集”主题活动，组织开展文旅市集150余场，打造兼具烟火气和时尚范的特色文旅市集品牌。“衢州味道南孔市集”新春专场，浓厚的年味、丰富的文化内涵和创新的活动形式让人们流连忘返。春节假期，“南孔市集”累计接待市民游客超10.8万人次，带动文旅消费超300万元。

新春文旅消费，“浙”里有大戏。浙江省文化广电和旅游厅组织省级文艺院团开展了新年展演季文艺演出活动，发布“浙里大戏”贺新春新年展演季节目清单，精心策划36场省级展演活动及3场专题展览，涵盖越剧、昆剧、京剧等八大剧种，以及绘画、机械艺术装置等展览形式，推出《我的大观园》等备受关注的优秀剧目，进一步丰富优质文化产品供给，满足群众高品质文化需求。据悉，该剧首演两天期间一票难求，并带动了包括交通、住宿、餐饮、周边市集文创等在内的杭州文旅消费。绍兴越剧小镇举办“越剧中国年”系列活动，每日开展各类表演20余场次。浙江省各地还积极迭代旅游演艺产品，打造沉浸式视听与互动体验新模式。如，温州瓯海“梧田欢乐大马戏”更新升级，融入车技、厨技、舞技等元素，假期带动梧田老街客流超65万人次。

浙江省文博系统精心策划的“博物馆里过大年”系列活动，让游客沉浸式体验“浙”里独特的文化魅力。宁波博物馆的“东方的起点——宁波与西安：海陆丝绸之路跨时空对话”展览持续火爆，观展人数超6.5万人次，带动馆内文旅消费增长38％。据统计，春节假期，全省55家重点文博场馆累计到访人数达143.7万人次。

2025年2月19日《中国文化报》

第8版刊发特别报道

《浙江：“年味经济”开门红带动季季红》

责编：张海宁