美白难做？OLAY 水光小白瓶却重演5.0“技术霸权”！

一款跨时代美白大单品还能如何突破？

来源| 聚美丽
作者| Age

近年来，若我们回头看市面上的护肤品牌，从国际巨头到国货头部，再到众多新锐，几乎没有一个不做美白市场的。

这带来的直接影响是，美白已成为行业人士口中“最卷的赛道之一”。从卷原料创新、新概念，再到卷细分肤质等，几乎所有可能的方向都有人做了。

在这种“卷无可卷”的大环境下，很多品牌也不禁发出怀疑，美白市场还有出路吗？答案是肯定的。

一个最佳案例是，美白市场标志性明星品牌OLAY。置身于人人都说“卷无可卷”的美白市场，OLAY却用一代代小白瓶的迭代更新，一次次将美白市场的可能性限制打破，用创新深度持续续写着OLAY的科学领先性。

近日，OLAY再次跳脱出同质化的美白解法，将其美白研究推进到“蛋白级美白”维度，重磅推出全新第5代水光小白瓶，再一次刷新美白赛道的标准，让行业看到了最卷的赛道依旧能突破。

突破美白研究上限！打造“蛋白级美白”

一直以来，虽然有诸多品牌打出各种概念布局美白市场，但在美白机制上，大家的研究维度还是存在较高相似性的。

目前市面上主流美白产品主要都是通过从预防黑色素产生、抑制已形成的黑色素，以及促进黑色素的分解和剥落三个路径着手，各品牌通过在这些关键环节上制定针对性策略，或是对不同作用通路进行巧妙搭配组合，实现更优效果。

而在此方向上，追溯该机制的发展历史，OLAY其实还是当之无愧的“先锋”，2009年便最早提出美白四大通路，行业至今也还在运用。

不过，美白功效的实现从来不止于“黑色素管理”层面，其背后还蕴藏着更为错综复杂的皮肤科学机理，多数品牌由于研发实力、技术积累等方面的限制，难以在这一领域实现突破性进展。

但其实OLAY作为始终走在美白技术领域前沿的品牌，它在该领域的探索是以一篇篇论文持续深入的。从小白瓶1.0时代的“抑黑”概念，到之后强调“细腻”“透明感”“抗糖去黄”对美白的影响力发现，它是一步步“以一己之力”将整个行业的美白研究深度抬高。

这次，区别于行业中“成分堆砌”和“现有技术通路内卷”的开品思路，OLAY便打造出了一款行业中少有地，真正跳脱出单一肤色抑黑维度，以蛋白层面的抗糖、抗氧、抗碳根源解决美白问题的新品。

在OLAY的研究中，它们的团队发现，皮肤除了水以外超过83%都由蛋白组成，蛋白的受损会导致蛋白的“色变”和“质变”，进而最终影响“肤色”和“肤质”。而行业主要在做的黑色素管理，解决的只是黑色素作为蛋白质衍生物，因为受到外界刺激而“黑化”，产生的肌肤色沉发黑。

这意味着要真正从根源实现美白，仅仅针对黑色素下功夫是不够的，还得从蛋白受损的机理出发，对症下药，解决问题根源。

所以OLAY进一步深入探究了蛋白受损背后的机制，发现了三种关键逻辑：一是过量的糖和蛋白结合导致蛋白糖化，使肌肤发黄；二是活性氧ROS自由基与肌肤中的蛋白质结合导致蛋白氧化，使肌肤暗沉；三是活性羰基类物质RCS与蛋白结合导致蛋白羰化，使肌肤粗糙。

总结说来，即蛋白的糖化氧化黑化羰化，都将直接导致肌肤的暗糙黄黑。

基于此，以全面而又有针对性地解决蛋白损伤的抗糖+抗氧+抗羰+抑黑四大需求，OLAY在第5代水光小白瓶中，首创专利「水光蛋白」科技，以「烟酰胺+专研革糖素PRO+控羰素+BCE抗氧体系」的全新配方，让小白瓶进一步迭代，也让行业对美白技术的研究深度落到了更加精准的蛋白维度。

具体要如何实现？

超越“极致”！一款经典大单品还能如何突破？

要知道，在科学发现和实际产品真正落地之间，是山和海般遥远的距离，要打通这至关重要的“最后一公里”，需要依靠的只有绝对的时间和科研积累。

更何况如OLAY小白瓶这般明星大单品的存在，本身就代表着一种“极致”，在做升级迭代的时候，更加谨慎和稳扎稳打，每一次推新势必伴随着品牌的技术突破和满满诚意。

不做“同质化”迭代，打破原有美白起效路径，这次OLAY第5代水光小白瓶从功效、科技、成分，再到体验，做了一次全方位的升级。

从技术端来看，OLAY首创的专利「水光蛋白」科技，是其“蛋白级美白”理念的重要突破。

这项科技通过多维抵御蛋白受损，高效清除受损蛋白，从而帮助肌肤实现了水光透白的状态。实验数据显示，与第4代小白瓶相比，运用专利「水光蛋白」科技的第5代水光小白瓶能够抵御87%的蛋白损伤，实现2倍更快的减黄效果和2.7倍的美白效果。

在成分配方上，OLAY同样下足了功夫。针对亚洲女性肌肤暗沉泛黄问题，科研团队创造了「抗糖+抗氧+抗碳+抑黑」全方位抵御蛋白损伤的美白方案，从根源上改善肌肤状态，让皮肤更加健康、水光透白。

其中，特别值得注意的是专研革糖素PRO这一革新成分。因为据研究发现，对于中国女性来说，黄比黑更可怕，如通过多年钻研，OLAY发现致黄蛋白因子AGEY的含量会直接影响肌肤黄度。革新革糖素Pro要做的，就是从根源解决肌肤的黄气。

当然，一款极致明星大单品的有效迭代，也从不是单点突破能够支撑的。有别于市场中常用的单一抗糖机制，OLAY第5代水光小白瓶巧妙地选择以控羰素(地中海蓟提取物)做增效搭配，形成防御矩阵，构筑起肌肤屏障保护网，使其不仅能够有效预防蛋白质损伤导致的粗糙老化，同时，通过融合升级版BCE抗氧化体系，全方位抵御蛋白损伤。

除此之外，作为烟酰胺美白的“引领者”品牌，OLAY在抑黑通路方面一直表现出色。这次第5代水光小白瓶就延续品牌科研优势，将核心成分烟酰胺纯度提升至99.7%，相比前代产品渗透力增强30%，在击退黑色素层面更是实现跨代升级，美白效率提升达2.7倍。

高涨的敏感肌需求也并没有被OLAY落下。针对相比于健康肌肤，敏感肌肤屏障更加脆弱的特质，第5代水光小白瓶通过创新添加馨肤怡Symsitive®与木糖醇双重舒缓配方，突破了传统美白产品刺激性强的痛点，成为行业内少数获得三重敏肌权威报告的产品。

最终，在当前美白产品同质化现象严重的市场环境中，做大方向上的技术突破，也做市场趋势的洞察和痛点解决，第5代水光小白瓶以兼顾肤色+肤质的抗糖+抗氧+抗羰+抑黑全面美白方案，不仅实现了自身功效的自我突破，更为整个美白行业研发领域注入了全新的活力。

此外，值得注意的是，每一款大单品能够经久不衰的背后，除了始终走在最前沿的科学技术外，“以消费者为中心”的消费洞察和回应，恰恰是被很多品牌忽略但却很关键的细节。

而OLAY一直将这一细节贯彻在每款产品的迭代之中。这次小白瓶的升级，OLAY特意听取了消费者的意见，历经上百次测试后，打造出拥有“11个精密部件，精准0.6ml用量”的全新智感水光滴管，从细节的精益求精，不断抬高行业产品标准，刷新消费者对OLAY的专业认知。

OLAY，用科技改写“美白”

市场上，昙花一现的爆品很多，但是拥有长生命周期的大单品却很凤毛麟角。这背后，实则体现了品牌对某个细分研究方向“数十年如一日”的深耕，以及由此衍生的持续进化能力和科学领先性。

在此方面，OLAY便是典型。作为美白市场标志性的品牌，其“盛名”之下，全球建立5大研发创新中心，汇聚超200位顶尖皮肤专家，及超50年肌肤科研求索，铸就了它不竭的科学创新源泉和自我迭代能力。

所以这些年来，可以看到，在成分上，尽管美白市场的美白剂层出不穷，但还是没有一个可以撼动OLAY的影响力和权威性。

在美白认知上，从2009年美白四大通路首次被OLAY推出市场，让大家从“只知白”到更知“美白背后的科学机理”，同时该理论成为美白界至今最通用的产品研发和产品教育思路。

此后，OLAY相继发现肌肤通透度对肤色的影响，引入分层美白理念，并关注到了“黄气”问题，首次在行业内提出抗糖减黄理念等。这些成果和发现，不仅一经面世就成为行业最核心的“技术风向标”，还一次次重塑了消费者对于美白产品的认知和选择标准。

引申到产品端，作为承载着OLAY最新研究突破的大单品，从1.0的抑黑时代，到4.0的抗糖减黄时代，期间小白瓶每一次的迭代，代表的已不仅是品牌自身的突破，更是整个美白市场的成长和潮流。

而今，第5代水光小白瓶的推新，又将美白研究深入到养护蛋白层面。我们有理由相信，其也再一次重塑消费者和行业对于“美白”的理解。

因为在一代代的小白瓶迭代中，一篇篇发表在国际期刊的论文中，OLAY是真正用实力演绎，一个产品的更新换代，是如何让整个领域的研究成果，向前迈进一小步，又让人类对于科学的探索边界扩宽一点的。

在科学中诞生，对科学抱有信仰，并在科学中不断前行。OLAY的美白颠覆故事还在继续。

视觉设计：乐乐
微信排版：高高
责任编辑：木头

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