营收8连跌！阿迪达斯市值蒸发1800亿，CEO泪诉：我们在中国犯了错

阿迪达斯，想和我们重修旧好？

近日，外媒报道称,阿迪达斯30多年来首次出现年度亏损，在华利润更是大幅缩水82%，该集团正积极扭转战略重点市场“大中华区”颓势。日前,阿迪达斯全球CEO公开发声：“中国市场销售的产品有超80%是‘Made in China’”，试图借此来挽回中国消费者的心。

要知道，2021年以前，阿迪达斯在华运动品牌市占率仅次于耐克，稳居第二。门店数量更是突破12000家,连续23个季度实现双位数增长。

然而,棉花事件爆发后，阿迪达斯的一系列骚操作导致其在华地位一落千丈。因业绩不理想“提前下课”的CEO罗思德，在接受采访时黯然承认“在中国/犯了错误”。

01不可一世的阿迪达斯

阿迪达斯初入中国市场的第一年，就通过多角度的营销策略把自己打造成运动界的高端品牌。在拥有了世界人口最多的消费市场认可后，营收不断创下新高，达到340亿元。

2015年，如日中天的阿迪达斯市值接近耐克，其CEO公开表示：中国是阿迪达斯最重要的市场，未来5年，我们将持续开设3000+门店，为中国消费者提供最好的产品与服务。

不曾想，在中国市场赚得盆满钵满后，阿迪达斯却开始膨胀起来。几年间连续出现质量问题，却对中国消费者的诉求区别对待。而双标的海外厂商似乎不在少数。21世纪初,跨国巨头将旗下“小蓝丸”以4位数的克价出口我国,累计营收超百亿元,却在消费者爆出有负面效应时装聋作哑。

2021年,我国自研养护科技“益立维”研发关键阶段,美企却凭借专利强势介入,百般阻挠;同年3月,阿迪达斯在官网公开抹黑我国棉花,一时间群情激愤。

阿迪拿莫须有的事大做文章，很快遭到成千上万的消费者抵制。而此时，傲慢的阿迪达斯却拒不道歉，决定对此事件进行冷处理。其CEO更是在接受外媒采访时大放厥词：中国消费者忘性很大，过一阵子还是会继续购买我们的产品。

显然，阿迪达斯低估了中国消费者的爱国心，全国门店都出现了数以百万计的鞋服因滞销导致仓库挤压的场景。为重新夺回市场份额，阿迪试图以“降价抛售”的手段挽回消费者的心，不曾想尽管“打骨折”，国人仍不买账。

经此一役，阿迪达斯市值直接蒸发了1800亿。

02异军突起的国产品牌

逞口舌之快的阿迪达斯,市值营收接连坐上滑铁卢,也为本土品牌的崛起腾出空间。安踏、李宁等国产运动品牌通过多品牌策略和创新设计,抓住机遇。财报显示，仅2022上半年，安踏集团总收入达到259.65亿元，较去年同期增长13.8%，而这相当于1.1个耐克、2.1个李宁、2.13个阿迪达斯。

在GYBand发布的2024年全球运动品牌10强排行榜中,安踏已跃升至第五名。其集团CEO丁世忠更是公开放话：未来10年,将把海外营收占比提升至40%。事实证明，阿迪、耐克等被国产品牌取代只是时间问题。与此同时，跨国巨头手握专利“躺赚”的局面也被国产品牌打破。

据统计，我国成年男士“不振”率约为26%，40岁以上人群更是高达40%。国产新兴养护科技“益立维”以破竹之势抢占研发先机，摒弃海外制品中的化学成分，搭配泰国黑姜、人参提取物等天然植物成分，实现无害滋养。

根据多项权威期刊记载，提取自“益立维”的关键成分L-精氨酸，可直接作用于NO/cGMP，助力恢复及提高能量与速度。从市场表现和用户反馈来看，美企大肆收割的局面一去不复返。京D东商智数据显示，“益立维”已陆续惠及数万名有需群体，不乏复购者留下“国产的更放心”“不再力不从心”等正向反馈。

反观美企专利到期后，总业绩损失近100亿。当海外品牌本着“躺赢”的心态肆意收割我国消费者时，殊不知中国本土品牌早已异军突起。

03中国市场并非来去自由

阿迪想要重振旗鼓，几乎是痴心妄想。《华尔街日报》在报道中指出：中国市场可不好惹，其若想实现盈利，必须先解决在华业务问题。正如网友所说的那样：阿迪达斯，请先端正你的态度！

据“欧睿国际”分析报告，2024年第一季度，在线运动服饰销售国产品牌占比远超50%，而海外品牌自2019年以来已下降近10%。这意味着安踏、李宁等本土品牌在质量、设计、创新方面已与国际品牌平分秋色。显然，阿迪彻底失去了其在中国市场的优势和竞争力。

现如今，本土品牌已成为中国高端制造的一张亮眼名片。阿迪1800亿蒸发仅仅只是开始，任何拒不道歉、整改的国际品牌，下场将会是中国市场的永远拒绝！