AI造血VS搜索失血，百度的“生死时速”

文丨谢圆圆

2月18日，百度公布了2024年Q4和全年财报。

先看表现优秀的数据：

2024年全年，百度总营收达1331亿元，归属核心业务的净利润为234亿元，同比增长21%。

百度AI业务业有非常不错的表现。其中，百度Q4智能云业务表现亮眼，营收同比增长26%，文心大模型日均调用量突破16.5亿次，较2023年同期增长33倍。

然而，全年数据的增长掩盖不了季度性营收下滑的隐忧。

财报显示，百度2024年Q4总收入341.24亿元，同比下滑2%；经调整净利润67.09亿元，同比下滑13%；公司Q4经调整EBITDA 69.54亿元，同比下滑23%。

而百度营收下滑的原因，除了爱奇艺在Q4同比减少14%收入的拖累，更重要的原因是，百度AI的造血能力暂时无法弥补其核心搜索业务下滑的缺口。

这个问题可以在百度最新财报中直观的感受到：2024年Q4，百度在线营销收入为179亿元，同比减少7%；主要由智能云业务带动的非在线营销收入为98亿元，同比增长18%。

好消息是，在第四季度，在线营销占百度总收入的比重已经从70%降至52%。但在核心搜索业务下滑之前，AI业务能否扛起百度收入大旗，是决定百度生死的关键。

“2024是我们从以互联网为中心向人工智能为引领转型的关键一年。”百度联合创始人兼首席执行官李彦宏表示，“我们相信人工智能相关投入将在2025年带来更大的成果。”

但2025年开年，百度在AI领域有了更多竞争者。

2月13日，阿里巴巴联合创始人、董事局主席蔡崇信在活动上确认了阿里与苹果就AI合作的传闻，苹果在中国销售的iPhone手机将采用阿里巴巴的人工智能技术。

事实上，此前就有消息称苹果一直在寻找中国大模型合作商，百度是当时呼声最高的合作对象。虽然在阿里和苹果的合作消息之后，也有百度和苹果合作并未停止的消息传出，但百度曾经“All in AI”的先发优势不在。

同一天，百度宣布文心一言将于4月1日零时起全面免费，即日起文心一言将上线深度搜索功能，也将在同一时间免费。

第二天，百度再放消息：将在未来几个月中陆续推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式开源。

DeepSeek的出现，不仅改变了OpenAI遥遥领先的局面，也打乱了百度大模型的步调。在极短时间内，文心一言中断了收费计划，也推翻了李彦宏“大模型开源意义不大”“闭源才是走通商业模式的正确道路”的判断。

而随着阿里、微信等各大科技企业宣布与DeepSeek达成合作，百度也在2月16日宣布，百度搜索将全面接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能。

但和其他企业“蹭”上DeepSeek就会股价大涨的情况不同，宣布接入DeepSeek后，百度股价一度大跌7%。

“总结一个投资策略，就是坚决相信李彦宏，相信他看的准，相信他做不成。李彦宏决定做什么，投什么，找领域内最大的竞争对手或百度离职创业同方向的投就行。”网上甚至出现了这样的段子。

O2O、外卖、直播、造车，百度似乎总是输掉各种不同的“不能输的关键一战”。

在决定收费和闭源前，百度大模型曾是国内追赶OpenAI的一线战力，百度也喊了多年“All in AI”的口号。但随着豆包、通义千问、Kimi、DeepSeek先后崛起，百度的先发优势逐渐消失。

在调整战略后，百度AI能否摆脱“起个大早，赶个晚集”的魔咒？百度AI造血能力能否加速？我们将继续关注。