相约15年，广府庙会如何打造连接传统与现代的文化纽带？

2月18日，2025广府庙会正式落幕，短短7天内文艺展演、国潮非遗、美食体验等频频出圈，百余场活动吸引超过480万人次参与。据中国联通智慧大数据测算，广府庙会7天带动北京路商圈营收约3亿元。

自2011年首届广府庙会在城隍庙忠佑广场拉开帷幕，这一文化IP已经走过15个年头，活动范围从北京路步行街、五仙观延伸至各个街道、学校，展现形式也从线下走向“云上”，不仅唤醒了老广尘封的记忆，也让来自世界各地的游客在广州越秀感受“中国年味”。

“15年走来，广府庙会这一文化IP的形成，得益于在这个城市生活的所有人的共同努力。”越秀区文化广电旅游体育局副局长何愿飞认为，广府庙会的重要意义在于“连接”，在这里传统与现代、人与人、人与城市、线上和线下、不同文化之间相互连接，通过深耕广府文化挖掘更多文化内涵，将传统文化与现代科技、时尚潮流相结合，打造连接过去与未来的文化纽带。

广府民俗焕新彩

国潮非遗活态传承展新姿

每年临近元宵节，看着城隍庙忠佑广场前、北京路上一个个摊位逐渐热闹起来，广州人就知道，广府庙会要来了。15年来，不少老广已经将“逛庙会”作为度过元宵节的一种习惯。“每年元宵节我都会来逛广府庙会、看舞龙舞狮，感觉很有精气神。”广州市民陈女士说。

广府庙会打卡点吸引众多市民群众拍照。

专场民俗文化表演、非物质文化遗产手工艺品制作展示、美食展销是广府庙会的不变项目。以广府庙会的重头戏“非遗”为例，2011年“三雕一彩一绣”便在北京路骑楼下与市民见面了，但当时对于非遗板块的展示仍比较模糊。自第二届起，广府庙会专门设置“非遗区”，慢慢发展到北京路北段、中段、南段乃至整个北京路步行街，2018年非遗区游客人数首次超过美食区。

城隍庙忠佑广场展出多个非遗代表性项目。

广州榄雕项目市级代表性传承人曾宪鹏回忆道，首届广府庙会，年轻一辈基本上不认识榄雕，也不知道这是广州的。后来他参加了好几届广府庙会，不少市民群众从不了解广州榄雕，到能从风格上分清不同创作者的作品，还有一些市民每年都会来到展示区，展示自己在不同年份购买的榄雕。

在此过程中，非遗代表性项目也逐步与当代审美相结合，不断“上新”。2025广府庙会上，广州榄雕与年轻设计师合作开发“灵蛇献宝”；针灸（董氏奇穴针法）推出养生香囊福袋；广彩大师许恩福结合DeepSeek创作“蛇年如意至”作品……城隍庙忠佑广场、广州非遗街区（北京路）、北京路串珠成链，推出“非遗+市集+展览+打卡+体验”融合模式，16个非遗代表性项目传承人通过“直播带货+线下体验”双线互动的形式，推动非遗与经济融合。

何愿飞期望，通过广府庙会搭建一座桥梁，使得中华优秀传统文化与现代的表达形式相连接，让广府民俗焕发新彩。

大街小巷同欢庆

多种形式传好文化接力棒

广府庙会期间，不仅是北京路，越秀的文化场馆、产业园区、校园和大街小巷中，“五仙献穗”“羊城使者”“北帝信俗”“祠堂宴”等广府文化特色符号活动接连上演，使得人与人、人与城市在互动中更紧密地连接。

正月十五一早，越秀区杨箕玉虚宫前已是人声鼎沸，北帝信俗盛典拉开序幕，十八路方阵集结千余名村民，从白发苍苍的八音老艺人到稚嫩的幼儿园萌娃，全年龄段携手并进，让非遗传承走进生活。

当天一大早吴女士便带着家人来看巡游，“改造后的杨箕村，既现代化又保留了传统，让年轻人能进一步了解和认识杨箕北帝信俗，很有意义！”来自杨箕小学六年级的范梓琳第三次参加巡游，这次她加入到“小龙狮传承方阵”，负责舞狮头。

北帝巡游队伍中“小龙狮传承方阵”尤为引人注目。

矿泉街瑶台村祠堂庙会。

越秀区矿泉街沙涌南村、瑶台村、王圣堂村相继举办祠堂庙会，组织元宵祠堂宴；东山街、黄花岗街、华乐街则组织花灯、簪花、窗花制作活动，开展小巷庙会，让居民“花式”体验家门口的文化大餐。在登峰街居住10多年的阿布来自马里，通过参加社区活动，不仅更深入地了解中国传统文化，还在首个非遗版春节与来自世界各地的朋友一起过上了“中国年”。

市民游客穿梭于五仙观文化艺术空间，通过参与汉服试穿、飞花令、灯谜竞猜，加深对五仙五羊传说为代表的广府文化的认识。今年的广府庙会还从市中心的城隍庙蔓延至校园，27所幼儿园及小学举办广府文化特色展演、非遗体验、爱心义卖等活动，数万名学生和家长共同参与；“喜阅庙会”主题研学活动走进北京路和五仙观，以“阅读+行走”的方式传好文化接力棒。

越秀区博物馆融合沉浸式“五仙赐福”、国风游戏、特色非遗、VR幻境大空间等元素，在五仙观文化艺术空间开展系列活动。

越秀区内27所学校和幼儿园组织各具特色的校园庙会活动。

一直以来，广府庙会秉持“广府统领、兼容并蓄”的理念，广府文化与各地各类的文化在同一个舞台上交相辉映。比如，开幕展演上，既能看到《白蛇传·情》《五仙赐福》等传统表演，也有客家“花环龙”表演、《活力湾区》啦啦操等；又比如，第六届“广府庙会武林大会”将体育文化与武术魅力相融合，峨眉操、太极功夫扇等表演让现场观众大饱眼福。

美食花街烟火气

“智”趣横生VR焕新AI伴游

俗话说“食在广州”，逛广府庙会离不开“美食”。北京路惠福东路美食花街上，烟火气满满，不仅有扒金山、伦教糕、陈村粉、盲公丸、拆鱼羹、均安蒸猪等广东传统地道美食，还有五星级酒店广州富力君悦大酒店特色美食芝士焗蟹盖、法式蒸生蚝，由印度主厨制作的拉茶、飞饼。

2月18日下午，南都记者走访惠福东路时发现，虽是工作日但人流量依旧较大，不少摊位前排起了队，吸引了来自世界各地的游客。

“来美食花街，不仅可以吃到各地的地道美食，还可以看到印度飞饼、马头琴表演。”广州庄臣美食坊有限公司董事长、美食家庄臣介绍，此次展销的上百种美食大都是现场制作，经过多年积累保留了陈村粉、双皮奶等广受市民游客欢迎的美食，又新引入正果云吞等新品类，让大家一站式品味广州特色美食。据悉，7天内美食庙会预计销售额近140万元。

越秀区惠福美食花街吸引海内外游客前来打卡。

“首届广府庙会展出的80多个美食摊位中，近20家是烤肉串，现在来逛美食庙会，可以品尝到各地特色美食，品类更为丰富、品质也更好了。”一位资深饕客告诉南都记者。广府庙会的成功举办为惠福东路积淀了不少广府美食文化基础，从经营服饰、生活用品的小巷，变成了名副其实的广东粤菜美食街。

经过15年的发展，广府庙会活动越发多元，VR大空间、AI导览、3D数字资源等新科技新场景，为这场“最广府”的文旅盛宴注入活力。

广府庙会研学活动。

“我们结合时下热点的Deepseek和VR等元素，科技与文化的深度融合，让今年的庙会更具时代感和吸引力。”何愿飞介绍，此次广府庙会采用线上线下融合的传播形式，利用“广府梦华录”VR大空间再现宋代广州市井生活，通过数字媒介带领市民群众穿越千年，感受与历史文化的连接。

广府庙会也首次引入DeepSeek化身贴心“导游”，自动生成三套研学题库及三条定制化研学线路，打造“AI智造”的研学之旅。“广府十二年味”有奖打卡活动则以“AI+文创+游赏”的创新形式，带领群众打卡游览传统中轴线，参与人数近6千人，线上访问超过20万人次。

南都广州新闻部出品

采写：南都记者 王美苏

摄影：南都记者 张志韬 黎湛均 冯宙锋 通讯员 钟涌 李文博 欧广傑 陈浩岚