抖音电商创作者马斯诺登上央视《新闻联播》，“伦敦音+乡土情”助力乡村振兴

近日，央视《新闻联播》“新春走基层”栏目以《西海固的新农人》为主题，报道了抖音电商创作者@马斯诺 用英语短视频助力家乡农产品走出大山、带动村民增收的故事。这位曾怀揣外交官梦想的80后青年，用“伦敦音+乡土情”的创意模式，半年售出37万斤农产品，成为新时代乡村振兴的鲜活样本。

马亮和村民一起推荐当地的红皮土豆

马斯诺本名马亮，出生在宁夏西吉县。这里所在的西海固地区曾是我国最贫瘠的地区之一，面临诸多发展困境。随着乡村振兴的全面推进，西海固不仅顺利脱贫，还因地制宜，发展起了不少特色产业。2022年，马亮和好友马昊东决定回乡创业，用抖音短视频为家乡农产品带货。“乡村振兴政策已经走入了一个新的时间节点，我们尝试通过三农电商，让更多的朋友们看到这片土地上不同的人和事。”马亮如是说。

马亮谈电商助农

马亮和马昊东一个英语专业毕业、从事外事工作多年，一个曾是纪录片导演，两人一合计，决定发挥双方特长，用英语旁白解读乡土人情，向世界介绍崭新的西海固。2023年3月1日，抖音账号@马斯诺 发布了第一条视频。航拍的镜头里，绿油油的大地、白蒙蒙的山间，西北地区特有的“堡子”若隐若现。画面一转，镜头穿过山洞，眼前豁然开朗，漫山遍野是等待收获的玉米。诗意的乡土画卷，配上马亮优美的伦敦音，让许多人大呼“什么《唐顿庄园》”“吃了多少纪录片”。

马亮的乡村短视频

从马亮的视频里，人们意识到了西海固的沧桑巨变。因为多年来的环境治理和产业结构化调整，西海固早已撕去“苦瘠甲天下”的标签，大力发展冷凉蔬菜产业。因为海拔高、气候凉、光照强、温差大等地理优势，这里出产的芹菜、南瓜、土豆等冷凉蔬菜品质极高。但正像马亮在微电影中所说，“丰收的喜讯，总是消失在高原层层叠叠的皱褶里”，西海固的农产品依然缺少一个被更多人看见的窗口。

2023年秋天的第一场直播，马亮一口气卖出了1000斤贝贝南瓜，这让他们信心倍增。那之后，远离土地十几年的两人又走进田间地头，研究起了农产品。选品、包装、打单、快递，每一个环节，二人都亲自去“肉测”，直到达到标准。他们会自己试吃，也会把农产品送给亲朋好友，问他们的意见反馈。用什么样的包装、什么快递，客服状态怎么样，马亮都会全程跟进。“确保我推荐的东西对得起大家给予我的信任。”

2024年8月，马亮把熟悉的演讲台搬进了南瓜地，开启了一场别开生面的演讲：“Look, these are the children of the plateau, emerging from the earth as tender shoots, enduring the trials of wind, frost, rain, and dew……”（看，这是高原的孩子，从嫩绿的芽儿破土而出，经历风霜雨露。）视频中，马亮身着西装，以一口优美的英文讲述着农产品的故事，还不时切换方言与村民互动，形成强烈的“土洋反差”，让许多人耳目一新。有网友评价“有一种村口供销社开联合国会议的感觉”。只用了不到3天的时间，视频播放量破了千万，涨粉12万，10万斤贝贝南瓜也很快销售一空。

马亮在南瓜地里的演讲让他一炮而红

马亮的成功引发连锁效应，周边不少年轻人加入团队，负责短视频制作与直播推广。从南瓜到土豆，从苹果到红杏，半年时间，37万多斤土特产经由“马斯诺”抖音电商账号售出。现在，马亮还建起了食品加工厂，注册了自己的面点品牌“妈妈油香”，生产面饼、麻花等西北特色食品，保证农闲时也有在售产品，带动更多村民一起就业。“在这里打工，家里也有人，也不操心！”村民们脸上洋溢起幸福的笑容。

马亮带动更多村民上岗增收

“把网络变成新赛道，把科技当成新农具，把服务干成新农活”——随着越来越多像马亮一样的新农人的加入，这股“青年返乡潮”正在重塑西海固。据央视报道，目前西吉县回乡创业的年轻人累计达到6000多人。2024年，该县所在的固原市网络零售额达22.9亿元，同比增长14.8%，全年完成快递业务量1200万件，其中农产品约占1/4。正如马亮所说：“中国西北的乡土，现在正在发生着翻天覆地的变化。我觉得小伙伴们一定要坚定地相信，你的家乡是广阔天地，大有作为。”

马亮号召更多年轻人回乡创业

马亮的故事不仅登上了央视，还在近期被拍成了微电影。2025年1月，三联生活周刊与抖音电商“寻找同行者”联合发布抖音电商2024创作者故事，用三部微电影再现了不同领域创作者在抖音电商的经营历程。其中，《西海固的“外交官”》讲述了马亮返乡创业，通过抖音电商让家乡农特产走向千家万户的故事。抖音电商“寻找同行者”作为创作者的成长大本营，将持续挖掘优质达人和商家，助力他们获得更多关注和机会，在平台实现更长远的发展。

责任编辑：任芯仪(EN063)