当“明星造”短剧开始拿捏用户情绪丨短剧新观察⑨

封面新闻记者 刘叶

短剧在开春后有两大热议：于正和《好一个乖乖女》。

于正最新短剧《吉天照》在一片期待中，收获红果短剧站内不到2000万热度，同期上线的《好一个乖乖女》为短剧公司出品，站内观看量突破10亿，成为当之无愧的爆款。

随着越来越多的传统影视人入局微短剧，行业制作水准、演员演技同步拔高，但就战绩来看，短剧公司成绩总是领先一头。不过，这次春节档倪虹洁出演的《夫妻的春节》热度持续升高，观看破亿，为我们证明一件事：传统影视人，也会拿捏短剧用户情绪了。

横屏大佬入局：高分很少

据DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模比2024年电影市场全年票房高了近100亿元。

短剧这块香饽饽，自然会吸引到长剧人。但初“下海” 的传统影视人，似乎有点“水土不服”。

王晶导演的短剧《亿万傻王子》反响一般，周星驰出品的短剧《金猪玉叶》高开低走、《大话大话西游》热度平平，“小龙女”李若彤监制并主演的短剧《午后玫瑰》水花无几，于正首部短剧《吉天照》关注度不高。

《吉星照》站内热度未到2000万

但不是没有优等生的。

今年春节档，倪虹洁出演的《夫妻的春节》在节后拿下5亿流量，黄晓明之前出品的付费短剧也连续三天霸榜。

不过和专注短剧的公司比起来，前有去年春节的《我在80年代当后妈》《我在长征路上开超市》等高流量短剧，后有《好一个乖乖女》等出圈爆款，有演技、有话题度、有制作水准的“明星造”短剧，热度还是差了些。

爆款短剧爱反抗，也够爽

百万级别的大制作已经在短剧行业屡见不鲜，但短剧创作的内核，依旧没变：爽点密集、半月成片，剧情逃不过魔幻且过瘾的“霸总”爱上我、“龙王”归来要复仇。

倪虹洁出演短剧《夫妻的春节》

以近期两个爆款短剧为例，《夫妻的春节》在阖家团圆的日子，倪虹洁饰演的“陆遥”大胆开麦提离婚，并决定在元宵节之前和丈夫做个了断，于是，每天都是一集槽点满满、但勇敢反抗的内容。

《好一个乖乖女》则是让众多年轻女性用户直呼“甜蜜、反差、请把男女主锁死！”俊男靓女开局拥吻，性格反差且果敢的女主和“恋爱脑霸总”忠犬男主，让这部女频短剧出现“人传人”现象，最终成为10亿爆款。

两部女性向短剧都精准拿捏用户情绪，对比之下，《好一个乖乖女》对短剧“爽感”标记得更加明确：豪门恩怨、隐忍复仇、忠犬霸总……对用户情绪的把控，专注短剧的公司，确实玩得更好。

短剧玩法需适应：情绪为王

短剧生长至今，“精品化”大旗已高高飘扬：“微短剧+”模式，梦幻牵手旅游、考古、法律等领域，《我的归途有风》《永乐大典》等作品在垂直领域一路高歌；“分类分层审核”“剧名审核”“备案后上架”等规定，让粗制滥造、内容恶俗的短剧退出平台；短剧综艺、短剧上大屏，让高质量短剧和从业者有更多大展拳脚的舞台。

但对传统影视人来说，这类制作上的“精品”只是他们的基础操作，面对用户的不买账，“明星造”短剧，如何求变？

专注下沉市场的短剧，靠满足用户“圆梦”走到今天，或许故事性和演员演技还需提升，但整部剧情绪价值满满。如今，红果短剧平台的崛起，逐渐养成免费观剧的用户习惯，在内容竞争日益白热化的今天，短剧创作者，尤其是初入行业的传统影视人，拼的不仅是制作专业性，更是内容的创新，和对用户情绪的拿捏。

2月中旬，有两部“明星造”短剧官宣开机：万茜、秦俊杰主演的《朱雀堂》，以及刘晓庆主演的《萌宝助攻：五十岁婚宠》，看名字，似乎刘晓庆的剧更有“短剧味”，但“吃得越来越好”的短剧用户，对内容有更多要求。这两部作品“战果”如何，拭目以待。