格力专卖店改名“董明珠健康家”？这很难评！

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格力大变身，改名掀起千层浪

最近，格力电器干了件让人惊掉下巴的事儿——把专卖店都改成了“董明珠健康家”。

事情还得从2025年2月13日那场格力电器2025品牌战略发布会说起。

在格力电器的品牌战略发布会上，“董明珠健康家”全新亮相。

紧接着，在社交平台上，有网友发现全国已有多个格力专卖店发布门店装修升级视频。

例如，山东、广东、海南、重庆、江西等地，相关线下门店已完成相关改造；而且不少地区门店也对线上直播间完成了“更名” 。

图源：小红书网友

对这番改名操作抱有疑惑的网友忍不住询问工作人员，得到的回答是：

“全国门店都得慢慢换，可啥时候换完、具体咋操作，我们也不太清楚。”

到了2 月 17 日，据 “四川格力电器” 公众号消息，格力全新战略品牌“董明珠健康家”近日正式发布，彻底坐实了改名的猜想。

这一改名举动，瞬间在网友和股民群体中掀起了惊涛骇浪。

其实，格力和董明珠的关系一直处于“升温”状态。

董明珠强化个人IP的过程可以追溯到2019年，并呈现一个逐步强化的过程。

当时格力较为依赖传统线下经销商销售渠道，而在竞争对手纷纷发力线上渠道的同时，为了抓住电商发展机遇，董明珠提出“全员营销”，鼓励员工开通微店，并亲自开通了“董明珠的店”。

从2020年开始，董明珠把初见成效的“董明珠的店”更名为“格力董明珠店”。

图源：小红书网友

在2019年年报中，格力电器指出，“格力董明珠店”将销售格力全线产品，携线下渠道的优势，打造一体化线上线下融合的新销售模式，实现公司自有线上渠道拓展战略，为销售带来新的增长点。

除了微店以外，目前各大电商平台均已上线了“格力董明珠店”，并逐步成为了格力线上销售的主要门店，此外还有同名app、小程序等。

从“董明珠的店”到“格力董明珠店”，不难看出这是格力电器营销模式的重要变革。

随着格力线上渠道越做越大，董明珠在格力身上留下的“印记”也越来越深。就好比一个孩子，小时候穿着普通衣服，后来衣服上的专属标志越来越显眼。

就拿格力手机和玫瑰空调来说，那可都是“董明珠印记”的典型代表。

2015年左右，董明珠一心扑在手机业务上，还放话要在三年内打败小米，成为世界第一。

不过比起手机销量，初代格力手机用董明珠的头像当开机画面这事儿，倒是传得更火。好多人调侃说，一开机就能看见董明珠，这“待遇”可太独特了。

图源：格力

还有2024年备受争议的玫瑰空调，那设计一出来，网友们吐槽声一片，说这审美太“复古”，简直就是90年代的风格，又丑又土。

图源：优设

但董明珠回应说，她就是想把空调设计成家里的艺术品，和家庭生活完美融合。这想法倒是挺独特，就是网友们不太买账。

不可否认，尽管充满争议，但这些都凸显了董明珠对格力产品的IP影响力。

而且，格力电器今年面临董事会换届选举，70岁的董明珠能否连任董事长充满变数，她自己对退休一事也是态度模糊，这一系列事情都让大家对格力的未来充满好奇。

对于一个上市公司而言，格力此番IP改造究竟是“流量密码”还是“隐患”呢？

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改名背后的机遇与挑战

格力把专卖店改成“董明珠健康家”，这背后有着不少门道。

从积极的方面看，董明珠本身就是一块“金字招牌”，知名度超高。

很多消费者冲着对她的信任，愿意购买格力的产品。将她的名字放在门店招牌上，能吸引大量关注，带来更多流量，就像给门店注入了强大动力。

此外，“董明珠健康家”这个名字很契合当下人们对健康生活的追求，格力把品牌往健康方向打造，有望开拓新市场，吸引更多注重生活品质的消费者。

然而，这一改名行为也隐藏着风险。

一是，格力面临的“年轻化”转型困局。

格力现在的高管团队，除了董明珠70岁，其他高管大多45到50岁左右。

像格力电器党委书记张伟49岁，副总裁方祥建46岁，财务负责人廖建雄50岁，新上任的董秘章周虎还不到45岁。

董明珠无疑是队伍里的“领导者”，带着团队在商场上冲锋陷阵，这就容易导致格力内部的“独裁统治”。

要知道，独裁者的眼光与水平即决定了企业的眼光与水平，要求其经验与知识体系紧紧跟随时代发展的步伐，做到与时俱进。

不过，结合董明珠近年在网上频频发表的争议言论，以及产品设计审美来看，非但没有唤醒年轻一代的共鸣同振，反而引起了反感和抵触。

种种迹象表明，高度捆绑的格力与董明珠正在离年轻人越来越远。

二是，如果董明珠退休，“董明珠健康家”这个品牌该何去何从？

毕竟她并非格力创始人，一旦她离开，品牌很可能面临“变味”的风险。

而且，过度依赖董明珠的个人IP，对格力而言就像在走钢丝。

要是董明珠出现负面新闻，哪怕和格力产品无关，格力的品牌形象也可能受损。

在这方面，有不少企业也有“前车之鉴”。

就像老干妈，陶华碧的个人形象和老干妈辣酱紧紧绑在一起。陶华碧在的时候，老干妈那是畅销全球，大家一看到老干妈瓶子上陶华碧的头像，就觉得这辣酱肯定正宗。

但后来陶华碧逐渐退居幕后，老干妈换了配方，市场上就出现了不少质疑的声音，销量也受到了一定影响。

再看看苹果，乔布斯在世的时候，苹果凭借他独特的设计理念和创新精神，推出了一款又一款爆款产品，成为全球最有价值的公司之一。

乔布斯去世后，苹果虽然还保持着一定的市场地位，但也面临着不少挑战，创新步伐似乎也没有以前那么快了。

这说明个人IP和企业品牌深度捆绑，有利也有弊。

企业过度依赖某一个人，未来发展可能会面临不确定性。

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未来之路，充满未知与期待

格力改名“董明珠健康家”这步棋，现在还很难说它是一招妙棋还是一步险棋。

对于格力来说，当下最重要的是平衡好董明珠个人IP和企业品牌的关系。

如果能借着董明珠的名气，把“董明珠健康家”这个品牌打造得更有特色，让消费者真正认可产品的品质和健康理念，那说不定能走出一条新的发展道路。

比如，在产品研发上更加注重健康功能的创新，在服务上提供更贴心、更个性化的体验，让“董明珠健康家”成为高品质健康生活的代名词。

但要是处理不好，只把改名当成一时的噱头，忽略了企业的长远发展，那这颗“隐患”说不定哪天就会爆发，给格力带来不小的麻烦。

所以，格力得好好规划规划，不能只看眼前的利益。股民们也只能在一旁默默观望，希望格力能做出正确的选择，让大家的投资都能有个好回报。

在这场商业博弈中，格力和董明珠就像站在聚光灯下的演员，所有的目光都聚焦在他们身上。是创造新的商业传奇，还是遭遇滑铁卢，未来格力电器会如何发展，“董明珠健康家”这个品牌又将走向何方，都需要时间来作答。

不管怎样，希望格力能在变化中找到属于自己的发展方向，为消费者带来更多优质的产品和服务。

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