内娱ost苦爆款久矣

作者 / 馨 悦

编辑 / 朱 婷

运营 / 狮子座

陈晓陈妍希官宣离婚、杨丞琳李荣浩婚礼一周年、王大陆涉嫌逃兵役被带上警车、白敬亭、章若楠主演的现偶《难哄》开播……今天的热搜异常热闹。

然而比《难哄》开播更早的关注点是其超豪华的ost阵容！五月天、李宇春、汪苏泷、毛不易、张碧晨、陈珊妮、严艺丹，左手是好几个音乐巨头，右手又是好几个ost大户，还有赵磊、张洢豪一些哇唧唧哇自己人的加盟；白敬亭、章若楠、张淼怡、陈昊森等主演献唱，fine乐团、脆乐团、萧秉治参与，怎么不算是面面俱到呢。

哇唧和优酷，确实有为《难哄》狠狠拼过命。

当然凑齐ost大户阵容的，不止是《难哄》一家。过去一年kk也在诸多热剧ost曲库里，看到这些熟悉的名字像复制粘贴般出现。

《难哄》ost阵容含金量是内娱顶级吗？ost大户的头衔谁与争锋？kk发现，内娱新一代ost格局，实际上竟从“流水的营盘铁打的兵”，又回到了ost届熙熙攘攘，昔日的大户们好像有些动摇？今天kk就来盘一盘！

一、难哄ost这阵容，算顶配吗？

《难哄》ost的“顶配”含金量高吗？kk客观地说，重点曲目分配的歌手属实够顶，拉起了“顶配”的title。

先说说顶级的。

在ost届，毛不易、汪苏泷、张碧晨这三位，属于近几年的3位真·大户。观众朋友们对他们有多熟悉呢？热剧、爆剧要有他们唱ost，好像才算完整。

毛不易作为ost届大户，可以说是无人反驳的头衔，演唱会上毛不易浅唱一下ost合集，时长汇总起来就能轻松达到26分钟。一首《香蜜沉沉烬如霜》主题曲《不染》，为毛不易和国产剧开启ost虐恋模式，《流金岁月》《以家人之名》《长相思》等大剧ost有他，《非诚勿扰3》《雄狮少年》《爱情神话》等电影原声带也有他。近两年大街小巷爱唱的《无名的人》是2021《雄狮少年》主题曲，在短视频、音综再度翻红。

毛不易加入属于是自家人帮自家人，众所周知这部剧出品方之一是哇唧唧哇，作为旗下艺人的毛毛，在剧集没有定档的时候就官宣了先导曲的合作，这就是自家有ost大户的好处。

张碧晨本就是从ost打开知名度的大户，出手就是大制作、热剧，去年献唱《与凤行》《大梦归离》，早年间在85花们的爆款代表作里，唱一首便获得一次国民度的认证，《花千骨》的《年轮》、《三生三世十里桃花》的《凉凉》……

如今95小花们的新作如白鹿主演的《周生如故》《长月烬明》、赵露思主演的《偷偷藏不住》，也少不了张碧晨的ost搭配。至今观众又在ktv挑战《笼》（电影《消失的她》片尾主题曲），ost一姐的位置，张碧晨配得感足了，kk还愿称之为ktv大热歌手。

汪苏泷属于创作兼演唱型ost大户，今年开年除了《难哄》，还为85花刘诗诗主演的剧集《掌心》演唱主题曲《沧海有泪》。

汪苏泷自2015年创作并演唱的ost有七十多首，早期现象级爆款剧《花千骨》插曲《年轮》、《微微一笑很倾城》片头曲《一笑倾城》的火爆程度不需多言（kk脑海中自动交叉播放：一圈圈年轮，这世界总有人在忙忙碌碌寻宝藏～），还有《夏至未至》插曲《那个男孩》……

划重点：汪苏泷唱白敬亭主演剧的ost，这次属于是再搭。《难哄》这轮莫不是有意找来汪苏泷，复刻一下《夏至未至》这种“1+1=爆剧”的喜气？

五月天、李宇春没有颁得大户称号，不过只要是在ost阵容中一出现，大家就知道是重磅级别坐镇，毕竟国民度在那放着。

五月天这首《任性》由阿信作词作曲，去年底就带着剧集的海报内容高调宣出。五月天演唱的ost数量用一只手可以数得过来：2013年古装剧《兰陵王》主题曲《入阵曲》，这首由阿信作曲、怪兽作词；2014年播出的电视剧《步步惊情》，五月天演唱了《步步》；2018年刘若英执导爱情电影《后来的我们》，五月天演唱了片名曲（又是一首大爆曲）。

李宇春在ost届的份量，如同她在内娱的地位一样，常C。

kk忘不了那年《乘风破浪的姐姐》第一季《无价之姐》的洗脑程度，去年《大梦归离》请来李宇春演唱同名主题曲，和郭敬明在《蜀锦》之后的再合作，四川人老乡见老乡。今年为《难哄》演唱片尾曲《是你》，还隔空跟龙丹妮喊话一波。龙总，怎么不算是内娱真正的人脉姐呢？

陈珊妮、严艺丹都是宝藏唱作型歌手，前者是凭一己之力斩获华语金曲奖最佳作曲人奖、最佳作词人奖、最佳女歌手奖的选手，此次加盟被看作是加分项；后者为《步步惊心》演唱的《三寸天堂》是大爆曲，上一次合作ost是2023年的热剧《莲花楼》，ost原声带所有曲目都由严艺丹制作，严艺丹也献唱了《人世太匆忙》，有独唱版和与主演成毅合作两版。

《难哄》这ost阵容，确实挺强的。

二、新一代ost大户人来人往，大盘已成定局

从另一个角度来看，《难哄》ost堪称一站式购齐热门品类歌手，最大程度覆盖了所有圈层的粉丝。

他们的成名之路，所代表的渠道类型，也正是当下ost届大盘的组成。

譬如：五月天是国民人气选手；李宇春是初代超女选秀歌手；汪苏泷是网红转型人气歌手；张碧晨是《中国好声音》选秀歌手；毛不易是偶像选秀歌手；陈珊妮、严艺丹属于宝藏唱作人；四个主演献唱；2个制片方自家爱豆；2个乐团献唱加上一名中国台湾歌手萧秉治……

ost市场上，这些歌手同类型出身的，早就如雨后春笋般涌出。

初代超女选秀歌手有张靓颖、郁可唯冒头，张靓颖曾是和张碧晨争ost一姐地位的真·大户；顺便提一下快男选秀歌手张远、胡夏、王铮亮、陆虎，也都是ost届数得上姓名的，张远在过去的2024年以12首ost数量，排在年度ost数量第三名（0713他们是真的红了）。

网红转型歌手有刘宇宁、小时姑娘、余又、王赫野、崔子格、陈婧霏、王靖雯年度人手多首ost。以2024年歌手演唱ost数量来看，第一名当属刘宇宁，一整年下来唱了23首，《与凤行》《大梦归离》《流水迢迢》《蜀锦人家》这样的大小制作古偶剧唱了；《孤舟》《哈尔滨一九四四》《暗夜与黎明》这样的悬疑剧也唱了；连刘宇宁自己主演的古偶剧《珠帘玉幕》都亲自献唱ost，爱情保安的封号稳稳拿在手中，kk认为悬疑队长的封号给他也不是不行。王赫野以9首数量挤进前10名，《与凤行》《玫瑰的故事》等大剧都找他。

偶像选秀歌手有希林娜依高、张紫宁、段奥娟献唱。2024年度ost数量第二名歌手就是希林娜依高，以14首ost拿下亚军，kk觉得女版爱情保安称号可以送给她，最著名的一战应该是《永夜星河》和《珠帘玉幕》同期对打，95top小花虞书欣和赵露思两位主演大pk，希林在两边各唱一首成为端水大师和最大赢家。

好声音系除了有周深、张碧晨，还有单依纯、黄霄云、叶炫清……周深在ost届的地位，是顶级中的顶级，实际上2024年周深演唱的ost数量在所有歌手中是第三名，12首的数量跟张远并列。单从收藏量来看，2024年度各平台累计收藏量最高的ost，第一名是周深在电影《热辣滚烫》唱的《小美满》，收藏量在酷狗破1000w+，第二名是剧集《庆余年2》周深唱的《借过一下》，QQ音乐收藏量破100w+。这就是口碑。

实力派人气歌手领域，李佳薇、弦子都跻身年度唱ost数量排歌手中TOP10，李佳薇共计10首ost排第四名，但剧集体量上看，除了《与凤行》是年度大热剧，《仙剑四》《暗夜与黎明》等剧作知名度还算靠前，多数受邀献唱的剧作与年度ost数量前三名歌手一只手数不完的年度热剧来看，略有差距。

ost的头部大盘格局，在这些歌手的支撑下构成了稳固的组成，难怪观众对影视剧ost有一种复制粘贴的感受，片方要码齐一个ost阵容，只需从这些类型中各找1-2名歌手，如果预算够多、人脉够硬，促成一个华丽丽的豪华阵容机会很高。

三、ost出爆款，越来越难

剧方为ost阵容大开香槟，kk在了解中却发出一句长叹。

Ost？内娱真的苦爆款久矣！

市场可选的品类又稳固又量多，ost本身在这一年来面临的典型困境也更典型。

上文提到的，周深没有以数量取胜年度ost届歌手榜单，歌曲收藏量成绩却非常亮眼。实际上2024年ost收藏量破百万的曲目，也仅是周深的两首。

其他歌手为什么没出圈曲目？

纵观2024年ost头部格局，变化不小。首先是张杰、张碧晨、张靓颖、毛不易、郁可唯等曾经的ost大户，在2024ost产出量减少，这些歌手忙着开巡演、出专辑，仅有的ost作品也分散电影和影视剧两端：譬如汪苏泷，2024年演唱的影视剧ost数量只有1首，献给了赵露思主演的《珠帘玉幕》。

如今商演比早几年便利，歌手们从ost专场，走起演出、出新歌、进音综的多栖发展之路，已经不像前几年那么有空。去年汪苏泷在《歌手2024》和《天赐的声音》轮转，想必没什么时间留给ost。

歌手出走ost届，属于历史遗留的自然变化，更值得苦恼的是，ost本身和影视剧一样，在工业流水线上，失去了独特的优势，出圈的几率真实地降低了。

什么样的ost才能爆？近几年兼具普世性的作品如《人世间》《如愿》《小美满》，具有独特性和强共鸣的《笼》，高质量词曲创作者有，ost大户、人气歌手都不可缺。

当然最重要的，也要看宣传力度和运气多方加持。

即便是《难哄》请五月天出山，《任性》暂时也没有获得大爆，目前QQ音乐收藏量在20w+，短视频区这首歌还没有“爆”起来。

看似寻常的主演献唱，各部剧作主演玩起了花样。孟子义顶着网友公认的跑调印象也献唱《九重紫》，虞书欣和丁禹兮在活动上对唱《消散对白》高调营业，都暂时没有大爆。过去一年，丁禹兮、檀健次、田嘉瑞、于适等演员为ost都献出3首数量，多数还处于圈层自嗨。

搜索ost关键词，观众还在怀旧。音综也在和影视剧抢ost热度的饭碗，一首歌从音综或短视频传唱出去的概率，已经比剧集本身大了。

曾经网友们叫喊的“烂片出神曲”，也没有发生在2024年，近期一次验证这句话的，在豆瓣获得6.1的《消失的她》片尾主题曲《笼》，勉强能算得上。

豪华配置的《难哄》ost，宣传力度够大，剧和ost能不能出爆款，kk还会继续观望。