雷军的“家电铺子”越开越大 友商压力拉满

【CNMO科技】2024年前三季度，小米集团交出了一份亮眼的成绩单。公司实现营收2569.01亿元，同比增长29.9%；经调整净利润达到189.18亿元，同比增长31.7%。在第三季度，小米更是实现了925.07亿元的营收，同比增长30.5%，经调整净利润为62.52亿元，同比增长4.4%。在这些亮眼的数据背后，小米的“IoT与生活消费产品”业务成为了不可忽视的增长点，尤其是在家电领域，小米正以前所未有的速度扩张。

从数据上看，小米的家电业务在第三季度实现了261亿元的营收，同比增长20.8%。智能大家电在这一季度也呈现出较好的发展态势。小米空调出货量超过170万台，同比增长超过55%；小米冰箱产品出货量超过81万台，同比增长超过20%；小米洗衣机产品出货量超过48万台，同比增长超过50%。

小米涉足家电业务始于电视领域，经过多年的发展，小米电视已经稳定地占据国内市场份额的前三名，成功进入头部阵营。然而，在空调、冰箱、洗衣机等白色家电品类上，小米距离行业头部品牌还存在一定的距离。因此，小米迫切希望在大家电业务上发力，而2025年正是小米在家电业务大展拳脚的“关键年”。

搅局家电市场

2月17日，小米官宣将发布首款米家中央空调Pro，这款新品将于2月底与小米15 Ultra和SU7 Ultra同台亮相。这可以看做是小米在空调业务上迈出的一大步。小米集团大家电部家中空调研发负责人吴庆壮此前介绍，米家中央空调Pro在极端环境下表现优异，在漠河冬测中，于-35℃的低温下仍能稳定运行。

卢伟冰曾表示，中央空调是空调品类中技术密度最高、品控等级最严苛、服务体系最完善的产品。而即将发布的米家中央空调在性能上会直接对标行业头部品牌。这里的“头部”二字，意味着小米这次不仅仅是追求性价比，而是真正要与行业巨头扳手腕。

根据市场数据，2024年中国中央空调市场中，销售额超过200亿元的品牌有格力和美的，其中格力的销售规模处于行业第一，继续领跑市场。大金、日立和海尔的销售额位于100亿-200亿元区间。销售额在60亿-100亿元区间的品牌有海信和东芝。这些品牌就是所谓的行业头部，小米要想在中央空调市场站稳脚跟，就必须从它们身上争夺市场份额。

而想要在已经由头部品牌占据的市场中突围并非易事，但小米显然已经做好了充分的准备。

有备而来

2024年11月26日，小米首座智能家电工厂在武汉正式奠基。虽然大家的注意力大多集中在小米的手机和汽车业务上，但这个新工厂的意义不容小觑。该工厂设计产能为600万台/年，这个数字看似普通，但要知道，这600万台不仅仅是空调，还包括小米的整个大家电产品。

最惊人的是，空调占据了工厂一半的生产产能。这意味着小米将空调视为突破市场的“主力军”。此外，这座工厂的规模也相当惊人，占地面积达到751亩。等到2026年工厂大规模量产时，将在市场上掀起一场不小的波澜。

同时筹建的还有百余间先进实验室，实现设计、研发、生产的闭环。小米集团还与华中科技大学签订了战略合作协议，共建智能家电技术中心、智能技术实验室、研究生创新实践基地等，共同打造“产学研用”的新范式。双方共建的智能家电实验中心已经揭牌运营。

在奠基动工仪式上，卢伟冰表示，这是小米继“小米手机智能工厂”和“小米汽车工厂”后的又一座大型智能工厂，也意味着小米大家电业务迈入了新的阶段。

过去，小米众多产品采用ODM模式，依赖传统家电企业代工，这有助于品牌初创期快速进入市场。然而，随着品牌影响力及销量的增长，这种模式已难以满足需求。小米必须重视自主研发能力的提升，确保产能稳定、品质可控，并加强产业链整合能力。因此，建设自有家电工厂，是小米争取家电市场竞争主动权的重要一步。

随着小米在家电领域制造上的“硬实力”进一步加强，凭借成本、定价、用户体验等方面的优势，未来小米或将冲击现有的行业格局。

友商压力山大

小米想要大力发力家电业务的雄心已经显露无遗，今年或今后几年，小米在这方面的研发投入肯定会大幅增加。

对于那些传统的家电大佬们来说，它们还能继续保持市场的主导地位吗？从目前的趋势来看，小米家电可能不仅仅是要和它们“和平共处”，而是要“硬刚”一场。

对比传统家电品牌，小米的杀手锏就是“智能”二字。尤其是在年轻消费者中，智能家居的趋势早已不是新鲜事。小米不再满足于仅仅做一个“低价手机品牌”，而是要把智能化的生态链带入每一个家庭。家电，尤其是空调、洗衣机、冰箱这些大件，逐渐变成了小米生态链的一部分。

此外，和传统家电相比，小米拥有更成熟的线上渠道和运营能力。同时，小米的品牌力和生态能力也是其他家电企业不能比的。手机、汽车和家电品类之间能形成协同和带动，进一步提升了小米在市场竞争中的优势。

未来的家电市场，将会是一个“谁能创新，谁就能制胜”的战场。而小米，显然已经准备好了带着它的智能家电，挑战这些传统巨头。

小米在汽车领域的成功也为它在其他领域的扩张提供了信心。在SU7尚未正式发布时，唱衰的声音不少，但如今，SU7一款车型的销量就完成了其他新势力几年才能达到的成就。这充分展示了小米在创新和市场定位上的能力。

此外，家电也可以看做是小米市值增长的下一个蓝海。如今，小米市值已经逼近1.2万亿，其中很大功劳肯定属于小米汽车。而小米将家电这部分业务做大做强，其带来的市场表现虽然不会如小米汽车带来的那么巨大，但肯定也不会小。