品牌新视角：超越产品，引领未来

在著名战略规划专家王克先生的《重构建》一书中，一个创新性的观点熠熠生辉：品牌一招鲜，即品牌应源于产品，更需高于产品。这一观点深刻揭示了产品与品牌之间既紧密相连又相互区别的关系，为企业在激烈的市场竞争中提供了宝贵的启示。

产品与品牌，犹如鸡与蛋的关系，一直是商业领域中争论不休的话题。传统的观念认为，产品是品牌的核心，品牌只是产品的附属标签；然而，随着市场的发展，越来越多的企业开始认识到，品牌不仅仅是产品的标识，更是企业与消费者建立情感联系、传递价值主张的重要桥梁。

产品中心论者强调，产品的质量、功能和创新是品牌成功的关键。确实，没有优质的产品作为支撑，品牌就如同无源之水、无本之木。然而，在当今供过于求的市场环境中，仅仅依靠产品的优势已经难以满足消费者日益增长的需求。因此，品牌中心论应运而生，它强调品牌的独立性和重要性，认为品牌是企业最宝贵的资产之一。

品牌一招鲜的观点，正是对这两种理论的融合与超越。它指出，品牌不仅源于产品，更要高于产品。这意味着，企业在打造品牌时，既要注重产品的质量和创新，又要赋予品牌独特的个性和价值观，使其成为消费者心中的独特存在。

要实现品牌高于产品，企业需要在多个维度上下功夫。

企业需要重新审视品牌意识，将品牌建设提升到战略高度。品牌不仅仅是一个名称或标志，它更是企业的灵魂和精神象征。通过强化品牌意识，企业可以更加明确品牌定位，制定符合自身发展的品牌战略。

企业要学会换脑筋，摒弃传统的工业化思维，拥抱互联网思维。在互联网时代，用户的需求和选择变得更加多样化和个性化。因此，企业需要以用户为中心，围绕用户的痛点和需求来设计和开发产品，同时通过创意、传播、故事等手段来塑造品牌形象，提升品牌吸引力。

企业还要注重多维度的品牌建设。这包括品牌颜值、品牌价值、品牌覆盖力和用户忠诚度等多个方面。一个成功的品牌，不仅要有吸引人的外观设计和独特的品牌故事，更要有深厚的文化底蕴和价值观支撑。同时，企业还要通过有效的营销策略和优质的服务体系来扩大品牌影响力，提升用户忠诚度。

品牌一招鲜的观点为企业提供了全新的品牌建设思路。它提醒我们，在激烈的市场竞争中，企业只有不断超越自我，不断创新和突破传统思维定式，才能打造出真正具有竞争力的品牌。通过品牌高于产品的战略部署和多维度的品牌建设努力，企业将能够赢得更多消费者的信任和支持，实现可持续发展和长期成功。