腾讯的搜索梦，被DeepSeek再次点燃

还能上演奇袭时刻吗？

作者丨吴姿

情人节之后的第一个周日，“微信DeepSeek王炸组合”的话题冲上微博热搜。

部分用户发现，在微信搜索界面点击AI搜索，再选择深度思考-R1，即可免费使用DeepSeek-R1 模型搜索内容。目前该功能仍在测试中，仅部分用户可以看到。

这个消息，让腾讯成为最近备受追捧的“DeepSeek概念股”之一。2月17日，腾讯控股高开6.57%，报506港元，重上500港元，创2021年7月以来新高。

借助DeepSeek深入挖掘生态优势，微信乃至腾讯可能打开新的想象空间。

图源：腾讯财报

十年漫漫搜索路

因接入DeepSeek而备受关注的微信搜索，其实已诞生十余年。早在2014年6月，微信就推出了搜索功能，不过最初功能十分单一，仅可查找聊天记录。

图源：微信

此后几年，随着微信生态逐渐繁荣，微信搜索的能力边界也不断拓宽，公众号文章、小程序、表情、短视频等内容都被纳入进来。为增强用户对搜索功能的认知，2017年5月，微信正式上线“搜一搜”入口。

微信加码搜索，既是为了串联起生态内庞杂的内容库，也是看到了搜索业务蕴含着巨大的商业价值，希望成为移动互联网时代重要的入口。

作为互联网行业历史最悠久的业务之一，由于用户指向非常明确，搜索的商业模式清晰且高效。以百度为例，虽然近年来布局了智能驾驶、云计算等业务，但以搜索为主要载体的广告业务仍是重要的业绩支柱。2024年Q3，百度在线营销业务收入188亿元，营收占比高达56%。

进入移动互联网时代，数据孤岛出现，传统搜索引擎很难抓取微信公众号、今日头条、拼多多等平台的内容。腾讯、360、阿里、字节跳动巨头们看到机会，纷纷上马或升级搜索业务，试图分一杯羹。比如，2020年以来，字节跳动就先后推出头条搜索、悟空搜索、闪电搜索、抖音搜索等产品。

图源：StatCounter

过去几年，搜索产品层出不穷，微信、今日头条等国民级App不断强化搜索功能，但均未撼动百度的江湖地位。

StatCounter数据显示，2025年1月，在中国搜索市场，百度的市占率为47.07%，在移动搜索市场，百度的市占率更是高达58.6%。很大程度上说明，现有的解决方案很难将百度拉下马。

全新的解题思路

突然爆火的AI大模型，为搜索行业带来了全新的解题思路。

今年2月初，金沙江创投董事总经理朱啸虎在接受采访时对DeepSeek不吝溢美之词：“PC互联网时代，搜索是第一个出来的Killer App。今天也一样，AI时代第一个出来的Killer App也是搜索。”

大模型加持的AI搜索，可以通过AI技术理解用户意图，高效梳理全网海量信息，进而生成准确的内容，有效规避传统搜索广告多、信息杂等痛点。

左：微信AI搜索；右：百度

雪豹财经社体验后发现，在部分问题上，AI搜索相较传统搜索引擎，确实具备更强的优势。

比如，我们把“简单介绍下宇树机器人最新跳舞视频”的问题同时抛给微信AI搜索和百度，前者对事实及背后的技术原理给出了详细的介绍，可以带来更出色的使用体验。

以百度、谷歌为代表的传统搜索企业，以360、腾讯为代表的互联网大厂，以及以秘塔为代表的初创企业，纷纷加码AI搜索相关产品。

2月3日，纳米AI搜索捷足先登，成为国内首个接入DeepSeek-R1满血版的搜索引擎。360集团创始人周鸿祎还不遗余力地通过出演短剧、上综艺、免费送100辆国产新能源车等方式，宣传纳米AI搜索。

2月12日举办的纳米AI搜索新能源车活动上，周鸿祎透露，纳米AI搜索春节期间积累2000万用户，“是360在无线互联网时代取得的最好成绩。”

微信靠什么破局？

AI搜索的能力，与基座模型的规模成正比。此前，互联网巨头只需深耕闭源模型，提高模型的材料分析和推理能力，即可在AI搜索领域构筑深厚的护城河。

DeepSeek开源，很大程度上拉齐了AI搜索产品的底层能力。雪豹财经社体验后发现，将同一个问题分别抛给百度AI搜索、纳米AI搜索、秘塔AI搜索等多个接入DeepSeek的AI搜索引擎，得到的结果高度相似。

虽然在底层技术上与其他产品高度趋同，但作为国民社交软件，微信借助独特的公众号、视频号、小程序等内容生态优势，微信AI搜索或将极大地拓宽AI搜索反馈的内容维度，构筑闭环的生态体验：从搜索信息出发，以购买商品、服务或者解决方案为终点。

比如，询问“如何预约故宫门票？”如果微信AI搜索后续能直接在回答中加入故宫博物院的小程序链接，那么用户就能一键完成预约。

上述业务模式并非简单的猜测，而是微信一以贯之的战略导向。2020年微信公开课PRO上，微信创始人、腾讯公司高级副总裁张小龙提到，“我们做小程序有一个梦想，希望搜索能进入每一个小程序内部，这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。”

传统搜索引擎难以深入小程序内部，但开源的DeepSeek可以将用户的需求与海量微信小程序在垂直场景的服务高效匹配。

正如张小龙所言，“很多人并不愿意主动去获取信息，而是更倾向于被动获取。”

能极大降低用户获取信息成本的微信AI搜索，能像微信支付一样上演自己的“奇袭时刻”吗？

封面来源丨电影《珍珠港》剧照