连续两个月斩获泰国高端纯电SUV销量冠军 昊铂HT凭什么

2025年开年，泰国高端电动车市场被一款中国车型彻底点燃。广汽昊铂HT（参数丨图片）连续两个月蝉联当地高端纯电SUV销量冠军。

据了解，昊铂HT在泰国售价高达30.9万-37.3万元人民币（约144.9万-174.9万泰铢），在中国品牌因为“低价”形象很难进入的海外高端汽车市场，为什么昊铂HT能够站稳脚跟取得成功呢？

情绪价值给足？

昊铂HT在泰国的火爆早有预兆，早在2024年3月的曼谷国际车展上，当时开启预售的昊铂HT便已狂揽千台订单，10月底，泰国知名演员徐志贤成为昊铂HT车主，引发当地媒体的广泛关注。

随后11月2日在曼谷举办的昊铂HT百人交付仪式上，更是聚集了不少泰国精英家庭、社会名流齐聚一堂喜提昊铂HT新车。

为何能打入泰国精英圈层？首先在于其“科技豪车”的基因。

精英消费群体的显著特征是追求产品功能之外的情绪价值，而设计正是这一价值的核心载体，在这方面，昊铂的设计团队充分展现了自己的实力。昊铂HT设计汲取了前

法拉利超跑设计大师Pontus Fontaeus的设计理念，在豪华感的营造上技冠群雄。

泰国头部媒体iMod夸赞昊铂HT的设计“传递了非凡美观，设计工艺和用料都不输于同级别任何豪华汽车”，泰国权威汽车媒体Autolife则称其为“未来出行的明星主角”。

这些评价一方面源于昊铂HT极具科技感的外观，无论是停在曼谷的顶级商圈还是奢华酒店前，都是能够凸显身份和品味的象征。尤其是昊铂HT搭载的同级唯一的鸥翼门，可以说是社交属性和情绪属性双双拉满。

另一方面，昊铂HT的成功同样离不开极具价值感的内饰设计和奢华的座舱配置。

比如昊铂HT米兰新奢座舱所搭载的Nappa真皮座椅，触感和坐感都堪称一绝，后排143°可调的“天王椅”，无论是招待贵宾还是照顾长辈，都能带来足够的舒适度和愉悦感。

难能可贵的是，相比同价位的不少车型，昊铂HT的豪华配置全系标配，以‘入门即顶配’的策略形成降维打击，成功圈粉泰国消费。

不过，相比科技和奢华带来的多巴胺刺激，昊铂HT遵循以人为本的产品理念，或许才是最打动泰国精英人群的地方。

泰国精英人群常常家庭整体为单位出行，面对泰国的湿热气候，昊铂HT可以通过座椅通风搭配车载香氛的组合，让全家人都感觉到舒适和惬意。

对于十分复杂的汽车功能，坐在昊铂HT的后排时也可以用泰语发出“调低空调温度”、“播放儿歌”这样的指令来完成操作，化繁为简，让全家人都可以轻松使用。

以科技豪华感带来情绪和社交价值，在功能配置方面可以充分满足使用需求，同时兼具人性化的智能科技，昊铂HT能够征服海外高端消费群体也就不让人意外了。

目前，昊铂在泰国的布局还在加速，2025年将建成100家渠道，计划至2028年规划建成100座超充站，而伴随着泰国市场的走红，昊铂在欧洲、中东等成熟豪华车市场的布局也已进入倒计时。

国外开花国内香？

昊铂HT在海外市场的出色表现无疑能够提升产品自身乃至整个昊铂品牌的美誉度，进而在国内实现高端市场的“价值回归”效应。

值得注意的是，广汽昊铂又推出了新的优惠政策。如果用户所在地未推出置换补贴或者不符合当地补贴政策的，将可以享受到至高15000元的置换兜底补贴和30000元的置换补贴，同时还有7000元的保险礼，以及2000抵8000元的购车尾款减免。

可以肯定的是，这些政策将能进一步提升包括昊铂HT在内产品的口碑和品价比，对消费者而言，他们也将迎来入手昊铂产品的好机会，能够以更低的门槛享受到高价值的产品。

总结

当昊铂HT在泰国让精英消费者排队提车时，中国车企的全球化叙事已从“廉价替代”转向“价值引领”。

昊铂品牌用实际的成绩，证明了自身“两个坚持”的价值：坚持“科技、豪华、高品位”的品牌定位，坚持“用户体验导向”的思维方式。

如果没有坚持“科技、豪华、高品位”的品牌定位，昊铂可能很难坚持去锚定高端价值，进而落入过去中国品牌依靠成本竞争的窠臼；同样，如果没有坚持“用户体验导向”，昊铂HT可能也很难真正打动海外外消费者。

毫无疑问，昊铂HT的成功为中国车企出海提供了新的成功范式，我们也将见证昊铂也以更豪华的品价比，让更多海内外消费者体验到科技豪华的用车新体验。