观点│比基尼安睡裤，ABC没有错

“我们的媒体，有相当一部分思想缺乏多元化和包容性，并且将这些东西传递给了大众，进而抑制社会的创造性和人们对生活的积极性。”——新品牌

撰文│奇袭

出品│新品牌BrandPaper

内裤型卫生巾，也就是消费者口中俗称的“安睡裤”，是最近几年较为流行的女性经期用品，相比于传统卫生巾，它能更大程度地防止女性经期分泌物沾染至衣物上。

目前，市面上绝大多数的内裤型卫生巾样式保守，以平角内裤造型为主，而近日来自卫生用品品牌ABC的一款比基尼造型的内裤型卫生巾引发热议和批评。

根据网传图片，该款产品的核心卖点包括：比基尼般的三角剪裁，告别传统平角裤型的厚重感，减少40%肌肤接触面积，方便搭配紧身裤、中低腰裤，无惧露边等。上述卖点遭到多家媒体和一些职业博主的激烈批评，两次登录微博热搜榜。

例如，《潇湘晨报》就以“ABC拿经期性感当卖点离了大谱”为话题进行了视频报道，报道引述网友的评论称，ABC该产品以“经期性感”为借口，牺牲安全裤本该更注重的舒适度，并借此降低了必要的生产成本。

该报道还称，ABC被抵制，是因为将“比基尼”和“安睡裤”两个基础属性冲突的产品强行糅合成“四不像”，还打出一个“经期性感”的slogan。

紧随《潇湘晨报》的是来自《极目新闻》的锐评《ABC比基尼安睡裤为何被骂上热搜？》。

这篇评论文章打出了“安睡裤不需要性感”的话题标签，并强调“安睡裤作为专为女性经期设计的裤型卫生巾，其核心卖点在于全方位的包裹设计和优化的吸收功能，只在为消费者提供安心入睡的保障；ABC比基尼安睡裤因为减少了包裹面积，增加了侧漏风险”。

文章还引述网友此前的评论“把偷工减料说得如此清新脱俗”。

除了前述两家媒体，还包括《红星视频》（红星新闻旗下视频媒体品牌）、《中国妇女报》、《光明网》、《湖南日报》、《封面新闻》、《红网》、《国际金融报》等媒体发表了评论性文章。

他们的观点包括“卫生巾品牌以比基尼为营销噱头，折射出当下女性卫生用品生产的畸形倾向”、“强调女性经期性感是渲染外形焦虑”、“鼓吹紧身裤”等等。

在自媒体“万能的大叔”的文章《经期也要骚？？？ABC卫生巾为何总被骂上热搜？》中，似乎能找到ABC比基尼造型内裤型卫生巾被热议和批评的源头。

小红书用户“熊先生的主人”于2025年2月5日率先发文批评了这款产品。截至2月14日早七点，该博文获得超7000次点赞，2000余条回复。

“熊先生的主人”的博文评论区中，部分网友的批评词汇包括讨好男性、偷工减料、服美役、不懂女性真实需求等，其中混杂着一些污秽不堪的字眼。当然，也有中立者和善意者，有人认为穿衣自由，有人对新生事物好奇表示想尝试。

不仅“熊先生的主人”，在互联网上还有很多自媒体博主围绕ABC比基尼造型的内裤型卫生巾产品进行批评。

“熊先生的主人”发出博文后的第二天，就有诸多博主跟进批评，例如抖音博主“娱姐唠甜嗑”就称，“女性需要的是柔软、舒服不扎人的面料，安睡裤包裹越大越有安全感。比基尼安睡裤别出心裁，良心全裁了”。该博主还将ABC此前的负面进行关联，进一步引导了针对ABC品牌的负面评价。

面对如潮水般的批评，ABC在2月12日发布情况说明。ABC指出，比基尼安睡裤非“新品”，已于2024年1月停产。

ABC表示，对于消费者对该退市产品的设计和宣传存在疑虑高度重视并真诚倾听所有反馈。在ABC官方微博中，有不少网友表达了对ABC品牌的负面评价。综合媒体报道和多数用户评论看，ABC的回应，未能成功地实现“危机公关”。

我很欣慰看到ABC所发布的情况说明没有向以新闻媒体和职业博主为发声主体的舆论真正低头。

ABC没有道歉，而是表示“将进一步优化产品设计与功能，密切跟进消费者使用反馈，确保其与市场需求高度匹配，坚持贯彻用户体验至上的理念”。

我的欣慰理由有三。

追求美是人的天性，任何人或组织机构都不应该谴责、贬低他人对美的追求；再小众的需求也有获得满足的权利，只要它不涉及违法犯罪；多元化、包容性在当下的社会中极度匮乏，勇敢先行者值得尊敬。

我认为，比基尼造型的内裤型卫生巾，完全可以成为一部分女性的选择，它可以服务月经量少的女性，也可以服务搭配着使用经期用品的女性，传统卫生巾可以和卫生棉条搭配使用，内裤型卫生巾同样可以这样。

内裤型卫生巾亦可以有多种样式，在提供基础价值外提供美学价值、情绪价值。

女性拥有在穿着中自我决定的权利，穿着是否性感的权利，这容不得外人羞辱、指摘。作为拓宽女性经期用品选择的ABC遭遇指责，令人费解。

女性是否可以加入性感维度来选择经期用品，这本就是毫无意义的争议，如同女性可以自由决定外在穿着是否性感一般。

舆论理当尊重多元化的女性需求和多样化的需求供给。

当前的社会，有一个非常令人遗憾的现象——舆论正在越来越缺乏包容性。这极其严重地阻碍了社会的多元化，忽视了小众群体的内心诉求，抑制了人们的创造性和对生活的积极性。

更深入地说，社会舆论在掌握话语权的顽固保守派把持下，愈发显得压抑和扭曲，而缺乏独立意识培养的普通民众则成为了这种舆论下的牺牲品，他（她）们在丢失自我、自主、自由。

我曾经问过我的女性朋友，“你是否会选购性感的内衣用于日常穿着？”，我的女性朋友回答道“我会” 。

我们围绕这个问题延展性地聊了很多，简而言之，这句“我会”包含了让自己看着更美更舒适，让自我心情愉悦，也包含了女性作为独立个体可以自由地选择私有领地的一切行动，以及不被他人定义自我意志。

最近一年，有一本名为《服美役：美是如何奴役和消费女性的》的书非常热门，该书认为，制定“美丽”标准的阶层在利用各种传媒手段去宣传标准统一的美，同时又利用服装尺码、消费主义对女性实施隐性的“美役”压迫，并且在制定规则之后，利用女性的消费去完成资本和权力收割。

而“服美役”这三个字，在最近几年中频繁出现在舆论场，并逐渐沦为贬低女性对美的追求的片面词汇。

事实上，公众是可以意识到“美是被商业所左右的”，它有盲从性的一面也有自主选择的一面，也正因为如此，社会不能片面看待由商业驱使的美和这个背景下的个体选择，尤其是小众个体。

由此，我衷心地期待媒体主导的公共舆论更宽松、多元、包容，并且将这份宽松、多元、包容传递给每一位公共舆论的普通参与者，不论是对待商业创新还是个人意志的追求。摒弃二元对立思维，才能让生活更丰富，让商业更繁荣，让社会更具有活力。

最后，生产比基尼造型的卫生巾型内裤没有错，选购这样的产品也没有错，月经羞耻不应该存在，经期性感也不能成为月经羞耻的一部分，它不是为了所谓魅男、服美役而生，更不是为了找罪受而生。（完）