希音投入超百亿，加大国内供应链投资

最近一段时间，地方政府都快被deepseek“逼疯”了，几乎陷入一种集体反思：为何没有自己的deepseek？

我觉得，反思是很好的，这有利于地方找到短板、提升营商环境，但如果是过度反思也没必要，毕竟每个地方的禀赋不一样，擅长的事情也不同。

城市发展，更多的还是要基于自己的特色，寻求差异化发展，追求百花齐放，而不是千篇一律。

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“SHEIN链”助力中国制造出海

比如，深圳有华为、腾讯、比亚迪、大疆四大天王，阵容之强在全国是独一份，无出其右。在新兴的机器人领域也有“十三太保”，一连串的独角兽新公司正在茁壮成长，人才辈出、源源不断，完全不比杭州差。

广州也有自己的优势产业，比如自动驾驶领域已培育出两家上市公司，其中文远知行还被英伟达入股，股价暴涨至熔断。再比如，广州的传统强项游戏，其营收一度占据全国的35%，是广东数字经济的一大亮点。

除此之外，广州还有一个王牌产业，那就是跨境电商，进出口额超过2000亿元，稳居全国TOP阵营，进口额更是连续十年排名全国第一。

成熟的跨境电商基础设施，以及庞大的产业供应链，还为广州培育出一个超级独角兽——希音（SHEIN），它是一家跨境电商平台，同时也是一个快时尚自有品牌，目前在国内还看不到它的产品，其专注于海外市场，年营收额已突破2000亿元，是推动广东制造业出海的一个重要平台。

图片来自希音官网

广州是中国服装批市场的中心地、集散地，从面料、辅料到服装加工各个环节，为希音供应链的发展提供了全方位的土壤。

与此同时，希音建立起的“小单快反、按需生产”柔性供应链（亦称“SHEIN链”），也推动了广州以及大湾区服装产业的数字化革命，倒逼整个行业的转型升级。

你很难想象，今天风靡欧美大都市的时装，很多来自广东那些看上去不起眼的“希音村”，将原本本土制造推向广袤的海外市场，这是希音等跨境电商平台的贡献。

制造业出海，也给广东的供应商们带来可观的“造富效应”。例如，近年来广州豪宅的不少买家就来自这个群体。

为了返哺供应链，最近两年，希音继续加大对国内供应链基建的投资，呈现出“海外赚钱、国内投资”经营理念。

大都市中的时尚女性穿搭（图片来自AI生成）

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持续投入超百亿，加大国内供应链投资

广东是希音供应链的大本营，希音在这里已建立辐射广州、肇庆、佛山、江门等城市的智慧供应链矩阵。

其中，希音在肇庆又新布局了两个产业园，一个是“希音湾区智慧产业园”，目前已经验收交付，预计年内正式进驻使用。该产业园是希音在湾区供应链矩阵的关键项目，在不新增用地的基础上，充分整合现有资源盘活用地。

目前，希音在肇庆已租赁超70万方仓库，新项目租赁26万方仓库。数据显示，希音此前在该区域仓储供应链的总投资已达数十亿元。

另一个位于肇庆的产业园，是在建中的希音湾区西部智慧产业园，总投资35亿元，拟建设集智能分拣中心、订单分拨中心及智能制造工厂等于一体的智慧化园区，预计将在今年年底竣工，项目达产后预计每年完成服务贸易出口额35亿元。

目前，肇庆的跨境电商发展活力十足，跨境电商出口额从2020年的6.2亿元上升到2023年的28.75亿元，年均增长率近70%，目前已初步形成了集仓储、供应链、物流、劳务、外综服等业务的跨境电商产业集群。

不仅如此，希音位于广州增城的希音湾区供应链项目也于2024年9月底开工，项目三期总投资达百亿元级别。三期全部达产后年出口额预计超千亿元人民币，预计引进产业人才高峰期可达约 10 万人。

希音所在的广州番禺万博CBD

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推“爆单计划”，给商家百亿级流量扶持

2025年，反内卷、制造业出海仍然是高频热词，各大跨境电商平台被寄予厚望，有望给外贸出口打开更多的口子。

所以，今年一开年，希音就面向国内跨境商家推出“爆单计划”，面向全托管、半托管等所有模式商家，为他们提供百亿级站内外流量扶持，这是继去年推出全国500城产业带出海计划、上新半托管模式之后的又一关键举动。

具体来说，“爆单计划”整合全球超过 150 个国家和地区的消费市场研究成果，将欧美、中东、日韩等区域的数十个消费节点进行整合，形成系统性海外营销计划。根据不同市场的节庆习俗和消费者需求，指引卖家定向开发优质商品，并打造全年的节日主题及月促活动，构建起从选品到爆发的全链路增长解决方案。

目前，很多商家已经从 “爆单计划” 中受益。

例如，广州一家服饰新品牌参与测跑，在年初斋月销售活动中单日销售额达 180 万美元，中东市场订单比例首次突破 40%。

浙江一家家居装饰品企业，在希音的协助下，销售额从 2023 年的 2300 万美元跃升至 2024 年的3300 万美元。

福建晋江一家鞋企，在希音的帮助下，根据南美市场消费者对运动鞋的特殊需求，改进产品设计和材质，成功打开南美市场，订单量逐年递增。

跨境电商平台对传统企业的精准赋能，可见一斑。

大都市中的时尚女性穿搭（图片来自AI生成）

据悉，SHEIN此次力推的2025 “爆单计划”面向全品类全模式开放，卖家可长期参加。若卖家根据“平台热卖”、“市场爆款”、“潜力趋势”等平台指引进行定向开发，还有机会获得额外的畅销契机。

另外，“爆单计划” 也为卖家提供了清晰的成长路径，从 “种子商家 - 高潜商家 - 优质商家 - 跨境星店”，全程给予平台指引，帮助卖家尤其是中小卖家将希音的全球化营销经验转化为自身优势，缩短产品出海周期。

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中国制造出海，跨境电商大有可为

无论是在广东的超百亿级供应链投资，还是百亿级的流量端扶持反哺跨境商家运营，都印证了希音扎根国内供应链的决心与信心。

当前，全球形势错综复杂，但中国制造凭借完善的产业基础和数字化等创新模式，其敏捷和灵活程度依然无可比拟在此背景下，跨境电商依然大有可为，而持续在国内加大投入的希音等平台依然会成为中国制造出海与全球消费者的主要桥梁。

广东是中国第一外贸大省，2023年，广东外贸进出口总值8.3万亿元人民币，约占全国20%，希音在广东有着广阔的发展舞台。

作为广东省会以及商贸之都的广州，在扶持跨境电商平台、 壮大本土供应链方面也大有可为，继续发挥中国南大门的区位优势与贸易功能。

城市竞争是一场旷日持久的长跑赛，而不是一招定胜负的百米冲刺，既要有只争朝夕的拼劲，也要有“慢就是快”的定力。

期待广州在吸引全球人才的同时，也加大对本土企业的扶持，培育出更多像希音、小鹏汽车、文远知行这样的创新型民企。