北京乐豆世纪影业：国内电影发行渠道是出海短板

在突破百亿票房大关之后，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的票房增长依旧势头不减，开始冲击全球影史票房榜前十。

《哪吒2》的海外发行由华人影业主导。

华人影业是华人文化旗下公司，涉足国际发行业务，以往参与过《战狼2》《流浪地球》系列等中国电影的海外发行。今年春节档除了《哪吒2》之外，华人影业还包揽了《唐探1900》《封神2》《蛟龙行动》的国际发行业务。

华人影业通过“洋抖音”TikTok进行短视频推广、在纽约时代广场上投放广告等一系列努力，给了《哪吒2》在海外一个创纪录的开局。

但海外市场的发行模式和国内完全不同，非常考验发行方的谈判能力和业界资源。

想在海外市场获得高票房，绕不开有实力的国际发行方，因为他们手中有成熟的院线关系、宣传渠道和市场推广团队。

以美国市场为例，其发行方式较为分散，根源要追溯到美国1948年推行的《派拉蒙法案》。

该法案出于反垄断的目的出台，给予了美国电影市场的放映方以极大自主权，这就意味着电影发行方没有统一的院线可以直接对话，想追求更多的开画影院数量，就必须和每个放映方单独谈判。

截至目前，华语片在海外最成功的两部电影是《卧虎藏龙》和《英雄》，根据猫眼专业版数据显示，两者的海外票房分别为2.16亿美元和1.49亿美元。

《卧虎藏龙》背后的发行方是索尼影业，而《英雄》的海外发行是米拉麦克斯影业，都是有实力的国际发行巨头。正是在米拉麦克斯影业的推动下，《英雄》成为第一部登上美国票房榜首的华语电影，曾连续两周位居美国票房榜首。

一部中国电影海外票房的规模，并不一定和质量成正比，很大程度上取决于海外发行商能力的高低。像2018年追光动画的《猫与桃花源》，其出海票房为1260.3万美元，而2023年的《流浪地球2》则是1141.5万美元。所以《哪吒2》在海外能取得目前的成绩，已属不易。

在目前的全球电影发行体系中，中国电影的话语权还不够强，离开国际发行巨头的支持，短时间内想实现“逆天改命”并不现实。

而主动寻求合作，也未必是最优解。《英雄》在北美市场的票房创下了纪录，代价是海外发行权被好莱坞买断。这实际上是无力顾及海外发行的无奈之举。

随着中国电影对海外市场的日益重视，低价卖版权的事情越来越少，把海外发行的渠道掌握在自己手中，逐渐成了国内片方的首选，《哪吒2》在海外发行的诸多努力，对后来者都是宝贵的经验。