北京
图源：世研大数据
本次监测周期内，三只松鼠、伊利、旺旺、蜜雪冰城和五粮液分别以1.80、1.67、1.64、1.61和1.57的综合热度指数位列榜单前五。
零食品牌以组合策略推动礼赠消费，茶饮创意营销带动后链路销售
三只松鼠以1.80的综合热度指数荣登榜首，其2025年货节活动持续火爆，通过分销、综合电商、短视频电商和社群团购等全渠道布局，销售数据和业绩不断攀升，尤其在抖音平台表现强劲，成功霸榜。
三只松鼠年货节的优异成绩得益于其全面的市场策略：覆盖全品类、全价位，提供高性价比的年货礼品。针对年货节的送礼需求，三只松鼠丰富坚果品类的价格带，覆盖39.9元至188元全价格带，强化经典坚果礼盒的销售，并推出高端坚果礼盒适配高势能和礼赠渠道，以满足不同消费者的需求。同时根据不同售卖场景定制物料，有效提升品牌的终端势能。
蜜雪冰城凭借综合热度指数1.61成功进入榜单Top5，社媒表现尤为亮眼。其冬季推出的重磅芋泥系列产品成为焦点，品牌巧妙策划了一场“自导自演”的官宣大戏：将雪王形象换上紫色西装，并宣布芋泥雪王为全球代言人。
这一创意营销迅速引发热议，“雪王自己官宣自己”、“蜜雪冰城代言人”和“蜜雪冰城厚芋泥奶茶”等多个话题登上热搜，网友纷纷玩梗并积极响应下单，后链路转化效应显著。
高端酒水打造蛇年新品顺应年味消费，乳品走心营销引发情感共鸣
从细分品类来看，五粮液和泸州老窖两大酒类品牌上榜，综合热度指数分别为1.57和1.03。春节将至，老牌酒企纷纷推出新品，顺应“年味消费”趋势，强化品牌势能。五粮液推出蛇年生肖酒，外包装巧妙融入“金蛇起舞”的生肖文化创意，彰显其深厚的文化底蕴与品质。
泸州老窖则发布了“手握星辰”艺术新春酒，瓶身采用雕塑艺术家的手纹雕刻，实现了品牌与艺术的深度融合，体现长期主义的深耕细作。
本月金典以综合热度指数1.56进入榜单。年关在即，金典精准洞察人们年终岁末对未来美好期望的情感需求，围绕“新年心愿”展开一波走心营销。品牌携手代言人刘亦菲，邀请消费者“说出你的2025新年心愿”，并上线“新年心愿”视频大片，传递品牌温度的同时，引发用户强烈的情感共鸣。
金典此次新年营销，发动消费者积极参与“内容共创”，生成大量UGC内容，形成了良好的长尾效应。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。
图源：世研大数据
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