正主怒了：诺和诺德对司美格鲁肽配制药企业发起广告战

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刚结束不久的美国职业橄榄球联盟超级碗中，出售司美格鲁肽 积 配制药的 Him s & He rs打了 题为 “ Sick of the System ”（厌倦了当下的制度 ）的广告：

该广告直指大型制药公司的高效减肥药物（GLP-1类药物）定价是为了利润而不是为了帮助肥胖症患者，几乎是针对大药企的宣战书。

1月28日， Him s & He rs 将该广告的1分钟全长版放到了自己的Youtube频道后就引发广泛争议。 代表医药行业的协会组织Partnership for Safe Medicines在2月5日向FDA发函，指责 Him s & He rs的广告违反药品广告的相关法律规定【1】 。 之后，两位参议员也写信要求FDA调查该广告 【2 】 。

但是这些争议未能阻止该广告的播出，而且这个广告的效果也非常出位。如今，超级碗大赛落幕，但Hims & Hers的广告却迎来了新对手：司美格鲁肽发明者，GLP-1类药物巨头诺和诺德。后者在《纽约时报》、《今日美国》等主流媒体打出大幅广告，针锋相对指责配制药

在这个题为“Do you really now what you're injecting into your body?”（你真的知道你在往身体里打什么吗？）的广告里，诺和诺德质疑司美格鲁肽配制药企业“它们称这是司美格鲁肽，但这不是FDA批准的药物，也没有证实安全性与有效性”。

之后又“指出有些司美格鲁肽配制药被发现有危险的杂质、禁药或是剂量错误。”“如果没有标着Wegovy或Ozempic，那么就未经FDA批准，你不知道里面有什么”。

最后告知读者“你的健康值得用真货（the real thing）”。

隔着纸都能感到一种正室要和小三对掐的氛围。

接受媒体采访时，诺和诺德也不回避该广告是反击Hims & Hers之作，在给《财富》的声明里称“最近，不负责任和误导性的 GLP-1配制药广告激增，例如 Hims & Hers 超级碗广告，将患者的安全置于危险之中，我们不能保持沉默。”

诺和诺德如今对配制药企业的愤怒还可以从www.semaglutide.com的网站内容中窥见：

配制药和假药并列，可谓苦大仇深。

诺和诺德的主攻点也非常明确：配制药不受FDA监管，准确来说，只要被列为紧缺药物，FDA就允许该药物的配制药生产，但其生产过程、质量都不会有监管。这和FDA批准上市的药品有显著区别，也带来安全隐患。

当然，H i ms & Hers等配制药厂家不傻，像H i ms & Hers就强调自己的司美格鲁肽原料药来自FDA审核过的厂家。另外，H i ms & Hers针对诺和诺德这个正主，也采取了非常巧妙的“营销”策略。如其超级碗广告，不单纯指责诺和诺德出售的Wegovy，Ozempic这些司美格鲁肽组产品贵，而是搬出了医药行业对高利润的贪婪。不骂你贵，骂你贪，这打击形象的力度就高得多了。

GLP-1类配制药的销售总额应该还只有诺和诺德、礼来两大巨头相应产品线的零头。可从诺和诺德开始针对配制药做广告来看，或者这些传统药企也感到了切实威胁。

参考资料

1.https://www.safemedicines.org/2025/02/letter-to-fdas-office-of-prescription-drug-promotion-cder.html

2.https://www.durbin.senate.gov/newsroom/press-releases/durbin-marshall-draw-fda-attention-to-misleading-drug-commercial-set-to-run-during-super-bowl

3.https://fortune.com/well/article/hims-hers-super-bowl-ad-compounded-glp-1-drugs-novo-nordisk-wegovy-semaglutide/

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