服装店的最高境界，德国这间买手店做到了！

说起买手店独有的魅力，除了买手那独到的选款品味外，还有其别具一格的店铺体验。

每一家买手店都像是一个小小的艺术空间，充满了创意与个性，给顾客带来一种独特的视觉和感官享受。

买手店的定位高端，店铺设计独到，服装并不是在主流商店可以买到的大众名牌，产品组合自成风格。它们知名度或许不高，却具有独特的设计感。

店内的装饰品和陈列，也通常是看似不经意但都经过精心的设计和改造，能充分融入到整个店铺环境之中。

服装店的最高境界，就是成为一个城市重要的时尚和文化标签。

Voo Store是一家位于德国柏林的买手店，在全球买手店的排名中，Voo Store 名列前茅，曾多次被《Vogue》、Hypebeast、Refinery等权威时尚杂志和资讯平台，评选为“世界顶级的买手店铺”。

Voo Store隐藏在一条不起眼的小巷子里，店铺外铺着漂亮的绿色瓷砖

国内外许多文化空间都有厂房改造或老宅翻新的传统，比如北京798艺术区、广州红砖厂、成都的东郊记忆...

Voo Store以前是锁匠店，原来设计上部分斑驳的原貌被完整地保留下来，加上陈列着的旧家具、灯，这样旧式建筑的粗旷细节和斑驳墙面一起，很有复古的感觉；货架上时髦的单品带来的冲击，展示着柏林的前卫。

与其说 Voo Store 是一家买手店，不如说它是一处生活空间。作为一个体验式零售空间和社交中心，Voo Store 是一个画廊和探索空间，拥有不断变化的本地和国际设计师和艺术家的选择。

店内集买手店、咖啡店和书店为一体，三楼还有一间“小物博物馆”，展出一些有趣的日用品，是一个创意驱动的概念空间

这种体验式零售空间的商业模式虽然现在屡见不鲜，但已经成立11年的Voo Store早就这么干了，突破常规零售店的模式，很快就成为了这座城市的热门零售店。

这样的模式也颇有奇妙的体验感：你可以在阿迪达斯运动服裤子旁边找到一本解释东方历史的书，或者是在GUCCI旁找到一瓶古董香水。

虽然Voo Store拥有多功能的空间，但依然能很明显的看出店铺的主题依然是时装。一进门最重要的区域留给了球鞋，其他的地方依次摆放好了买手选择的货品，让每一个人开始自主地寻找。

Voo Store 以其精心策划的产品组合而闻名，一直提倡优质简约的选货原则，更能把不同风格的品牌融合在一起，示范其配搭美学。

Voo Store 实际采购的商品，从基本的运动服饰 Champion、Nike，到高街运动设计师品牌如 Helmut Lang，Gosha Rubchinskiy 与 Jil Sander 都有。

Voo Store整齐豪迈的陈列可以最大程度地满足时装爱好者的需求。

在店铺成立十周年时，Voo Store 对其空间进行了改造：以工业美学为主导，将宽敞的原始空间与现代空间和 LED 灯并置在一起。

巨大空间的原始自然与现代的体量和LED灯并置，以增强产品的美感。抛光的混凝土地板和不锈钢、石材、木材等材料彼此呼应。

一个有凝聚力的视觉语言，融合了零售空间和它的所有功能。通透的空间内稀疏地摆放上精心挑选的货品，既保留了其历史工业风格，又从本质上重新定义了购物体验。

用大空间内少量展示产品，不仅仅是转型后的Voo Store采用的陈列策略，用大空间内少量展示产品的方式，许多品牌也在使用这种方式来提升高级感。

比如Acne Studios旗舰店，陈列道具少的简单，只是沿着墙壁摆放的人体模型上也并没有展示服装。

在大空间内只展示一两个产品的陈列，或许会让不少消费者感到不适应，或许会让不少服装人感到浪费空间。

大空间内少量展示产品，使整个店铺显得宽敞、舒适和豪华，营造出一种高档、奢侈的氛围。这些“套路”确实能提升产品的价值感，营造奢华氛围，最后完成品牌形象塑造。

产品如同艺术品一样展览，每个产品都成为了视觉焦点，可以让顾客更专注于单个产品，提升了产品的高级感和独特性。

服装人可以取其精华，学习这种打造产品高级感的美学思路，为店铺保留一处简约而高级的留白区，重点突出一两件重点产品。

想打造一个有吸引的店铺陈列，离不开扎实的基础知识和丰富的实践经验。

为什么借鉴别人店铺陈列，销量却没有人家的好？为什么自己调整店铺陈列，效果时好时坏？

是因为缺少美的感知，缺少扎实的基本功。

美，随时间进化，美，在实践中修行。

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主编 | 雨夏

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