IPG欲出售旗下数字广告代理厂牌R/GA

据《广告时代》消息，埃培智集团（Interpublic Group of Cos.）正与一个管理层主导的收购集团 展开深入谈判，已进入后期阶段，计划将旗下 R/GA 广告公司出售给该集团。此收购集团背后的支持力量 ，是总部位于洛杉矶的私募股权公司特鲁林克资本（Truelink Capital）。

多位知情人士透露，这笔交易有望在几周内尘埃落定。不过，埃培智集团和 R/GA 广告公司面对此 事，均选择不予置评。

R/GA 广告公司于 1977 年由鲍勃・格林伯格（Bob Greenberg）及其兄弟理查德（Richard）创立，堪称广告行业中最早一批崭露头角的数字广告公司。多年来，凭借与耐克（Nike）、红迪网（Reddit）、威瑞森电信（Verizon）等众多知名客户的成功合作，R/GA 声名远播。目前，其客户名单中还包括谷歌（Google）、耐克、帝亚吉欧（Diageo）、礼来制药（Eli Lilly）、三星（Samsung）以及 TurboTax 等。就在今年，R/GA 还为 TurboTax 量身 打造了超级碗广告。

值得一提的是，埃培智集团计划出售 R/GA 广告公司，正值其自身处于重大变革时期。一方面，它正筹备被宏盟集团收购；另一方面，自身也在规划规模达 2.5 亿美元的重组事项。

据悉，在收购 R/GA 的潜在竞争中，独立广告公司 Serviceplan 实力不容小觑，是仅次于特鲁林克资本支持的收购集团的有力竞争者。一直以来，Serviceplan 致力于提升在美国市场的地位。2019 年，它收购了佩雷拉・奥戴尔（Pereira O’Dell）广告公司的部分股份；2023 年，又入股纽约的 L&C 广告公司。此后不久，Serviceplan 成立了 Serviceplan Americas，将这些广告公司收归旗下。

再看特鲁林克资本，其目前的投资组合涵盖了不少与营销相关的资产。其中有专注于购物者营销技术的 Flipp 公司、营销技术领域的安斯拉（Ansira）公司，以及从事展览和体验营销的 GES 公司。

近年来，埃培智集团旗下包括 R/GA 在内的数字广告公司，财务状况并不乐观。该控股公司首席执行官菲利普・克拉科夫斯基（Philippe Krakowsky）在近期的收益讨论中，证实了这一情况。为适应不断变化的数字市场环境，R/GA 和 Huge（埃培智集团近期已将 Huge 出售给另一家私募股权公司 AEA Investors）都进行了大刀阔斧的重组。此外，2024 年，埃培智集团还出售了纽约的多伊奇广告公司（Deutsch New York）和希尔・霍利迪广告公司（Hill Holliday）。

截至目前，这笔涉及 R/GA 广告公司的交易价值仍不明晰。早在 10 月份，《广告时代》就曾报道，埃培智集团已将 R/GA 和 Huge 归类为 “待售” 资产，并记录了与它们潜在出售相关的 2.321 亿美元非现金商誉减值费用。这意味着，这些广告公司最终的出售价格，大概率会低于埃培智集团最初对它们的估值。

回顾历史，R/GA 加入埃培智集团已有二十余载。1995 年，FCB 广告公司的控股公司北方信托通信公司（True North Communications）收购了 R/GA。而在此前一年，北方信托通信公司和 R/GA 刚刚组建了一家专注于数字和互动技术的战略合资企业。2001 年，埃培智集团收购北方信托通信公司，R/GA 也随之正式成为埃培智集团旗下的一员。

作为数字设计、制作、计算机成像技术和特效领域的早期开拓者，鲍勃・格林伯格于 2019 年辞去了 R/GA 首席执行官一职，为其在 R/GA 的漫长职业生涯画上句号。