2月14日,传来了最新小作文:将于下周召开座谈会,将与包括阿里巴巴马云、腾讯马化腾、小米雷军、宇树科技王兴兴等商界领袖会面。
可以说,上述公司除了最炙手可热最热的Deepseek的梁文峰未参加外,大厂人员基本已经到齐。对于最近火热的梁总,大家开玩笑:现在中央除外,地方政府、央国企、互联网大厂,如果要约梁文峰,需要先报浙江省委办公厅。
当恒生指数大涨,大家对此次会见都信心满满的时候,却有一个人独自落寞。那个曾经BAT的领头羊百度,却未出现在此次名单中。
在中国互联网发展史上,百度曾经是不可撼动的巨头。2010年,谷歌退出中国市场后,百度占据了搜索引擎市场75%的份额,市值一度突破400亿美元,成为当时中国市值最高的互联网公司。然而,如今的百度却在多个领域节节败退,从搜索引擎到O2O,从视频到音乐,从打车到自动驾驶,百度的每一次尝试似乎都难言成功。
一、从技术信仰到现实的落差
百度的故事始于1999年,李彦宏带着搜索引擎技术回国创业,创立了百度公司。
在那个互联网刚刚兴起的时代,百度凭借强大的搜索技术迅速崛起,成为中国互联网的标杆企业。
2005年,百度在美国纳斯达克上市,成为中国互联网公司的代表。
然而,随着移动互联网时代的到来,百度的技术信仰开始显得有些不合时宜。
2011年,百度推出了“航母计划”,试图通过孵化多个创新项目,再造一个“百度系帝国”。其中包括百度外卖、百度糯米、百度视频、百度音乐等多个项目。
然而,这些项目最终大多以失败告终。
1、百度外卖:人工智能的空谈
百度外卖是“航母计划”中的重点项目之一。2014年,百度斥资19亿美元收购了美国团购网站糯米网,并将其改名为百度糯米。与此同时,百度外卖也正式上线。当时,百度宣称要在外卖领域引入人工智能技术,比如“全自动调度”“数据积累”等,试图用技术优势碾压竞争对手。然而,这些技术并未真正落地,用户感受不到人工智能的存在。
与此同时,美团和饿了么等竞争对手在用户体验上下功夫,通过补贴大战迅速占领市场。百度外卖却显得保守,甚至在融资上含糊其辞,疑似融资不力。最终,百度外卖在2017年被饿了么收购,彻底退出历史舞台。
2、百度糯米:团购市场的败北
百度糯米的失败比百度外卖更早。2011年,百度糯米上线,试图在团购市场与美团、大众点评竞争。凭借百度的流量支持,百度糯米一度成为团购市场的黑马。然而,随着美团和大众点评合并,百度糯米难以抗衡。2016年,百度糯米宣布停止补贴,2022年正式下线。这场团购大战,百度输得一干二净。
3、百度视频与音乐:商业模式的迷茫
百度视频和百度音乐是百度在娱乐领域的尝试。然而,这两个项目的表现同样不佳。百度视频估值远低于预期,商业模式不被看好,屡遭投资方压价。百度音乐最终被合并,成为网易云音乐的附属品。这些项目的失败,暴露了百度在非搜索领域缺乏商业洞察力。
4、百度游戏:错失移动游戏的红利
2014年,百度推出百度移动游戏平台,试图在移动游戏领域分一杯羹。然而,百度的游戏产品乏善可陈,最终在2017年以12亿美元的价格出售给天象互动。2021年,百度虽然发布了23款新游戏,但受制于版号限制,仅有一款游戏上线。相比之下,腾讯的《王者荣耀》同期成为全球营收最高的游戏产品。
5、百度打车:投资Uber,却输给了滴滴
2014年,百度投资美国打车平台Uber6亿美元,试图通过国际巨头的力量切入中国市场。然而,Uber进入中国市场后,与滴滴、快的展开了激烈的补贴大战。最终,滴滴收购了Uber中国业务,百度的投资也打了水漂。
二、百度的核心问题:战略眼光与执行力的双重缺失
百度的失败并非偶然,而是其战略眼光与执行力双重缺失的结果。
1、战略眼光的短视
从百度的多个失败案例可以看出,百度往往在市场火爆时才进入,却忽略了行业的长期趋势。比如,在团购市场,百度糯米是在千团大战已经接近尾声时才发力;在移动游戏领域,百度也是在行业红利期即将结束时才推出相关产品。
2、执行力的不足
百度的执行力同样令人失望。以百度外卖为例,尽管百度宣称要在外卖领域引入人工智能技术,但这些技术并未真正落地。用户感受不到技术带来的优势,百度外卖最终还是输给了美团和饿了么。
3、内部管理的混乱
百度的内部管理也存在问题。比如,百度糯米在千团大战中表现不佳,部分原因在于公司内部资源分配不均,导致一线员工缺乏斗志。此外,百度的文化也备受诟病,有员工甚至称其为“夫妻店”,内部缺乏开放和包容的氛围。
三、押注萝卜快跑:百度的最后希望
在经历了多次失败后,百度将希望寄托在自动驾驶领域,推出了“萝卜快跑”项目。2021年,百度宣布将在2025年实现自动驾驶汽车的量产,目标是成为全球领先的自动驾驶公司。
然而,萝卜快跑的商业化进展并不顺利。尽管百度在自动驾驶领域投入了大量研发经费,但其商业模式尚未完全打通。目前,萝卜快跑主要依赖于政府补贴,商业化落地仍需时间。
与此同时,百度在AI大模型领域的布局也面临压力。百度文心一言的会员费从60元/月降至免费,背后是AI行业神仙打架的血雨腥风。开源免费的Deepseek等模型正在迅速占领市场,百度不得不通过免费策略来保住用户规模。
百度智能云事业群总裁沈抖在全员会上甚至表示友军“恶意降价”,导致创收降低。对此,火山引擎总裁谭待通过朋友圈回应称,大模型降价是通过技术创新实现的,大家应像Deepseek一样聚焦基本功,少做无端猜测。
四、百度的未来:悬念犹存
百度的未来,充满了悬念。一方面,百度在自动驾驶和AI大模型领域的布局尚未完全失败,这些领域仍然有可能成为百度的新增长点。另一方面,百度在非搜索领域的表现令人失望,其能否在这些领域实现突破,仍然是一个未知数。
此外,百度的内部管理问题也需要解决。如果百度不能改变其保守的文化,提高执行力,即便在自动驾驶和AI大模型领域有所突破,也难以重现昔日的辉煌。
总之,百度的故事还在继续。它能否在新的领域实现突破,重新成为互联网巨头,我们拭目以待。
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