百度：曾经的巨头，如今的困境与希望

2月14日，传来了最新小作文：将于下周召开座谈会，将与包括阿里巴巴马云、腾讯马化腾、小米雷军、宇树科技王兴兴等商界领袖会面。

可以说，上述公司除了最炙手可热最热的Deepseek的梁文峰未参加外，大厂人员基本已经到齐。对于最近火热的梁总，大家开玩笑：现在中央除外，地方政府、央国企、互联网大厂，如果要约梁文峰，需要先报浙江省委办公厅。

当恒生指数大涨，大家对此次会见都信心满满的时候，却有一个人独自落寞。那个曾经BAT的领头羊百度，却未出现在此次名单中。

在中国互联网发展史上，百度曾经是不可撼动的巨头。2010年，谷歌退出中国市场后，百度占据了搜索引擎市场75%的份额，市值一度突破400亿美元，成为当时中国市值最高的互联网公司。然而，如今的百度却在多个领域节节败退，从搜索引擎到O2O，从视频到音乐，从打车到自动驾驶，百度的每一次尝试似乎都难言成功。

一、从技术信仰到现实的落差

百度的故事始于1999年，李彦宏带着搜索引擎技术回国创业，创立了百度公司。

在那个互联网刚刚兴起的时代，百度凭借强大的搜索技术迅速崛起，成为中国互联网的标杆企业。

2005年，百度在美国纳斯达克上市，成为中国互联网公司的代表。

然而，随着移动互联网时代的到来，百度的技术信仰开始显得有些不合时宜。

2011年，百度推出了“航母计划”，试图通过孵化多个创新项目，再造一个“百度系帝国”。其中包括百度外卖、百度糯米、百度视频、百度音乐等多个项目。

然而，这些项目最终大多以失败告终。

1、百度外卖：人工智能的空谈

百度外卖是“航母计划”中的重点项目之一。2014年，百度斥资19亿美元收购了美国团购网站糯米网，并将其改名为百度糯米。与此同时，百度外卖也正式上线。当时，百度宣称要在外卖领域引入人工智能技术，比如“全自动调度”“数据积累”等，试图用技术优势碾压竞争对手。然而，这些技术并未真正落地，用户感受不到人工智能的存在。

与此同时，美团和饿了么等竞争对手在用户体验上下功夫，通过补贴大战迅速占领市场。百度外卖却显得保守，甚至在融资上含糊其辞，疑似融资不力。最终，百度外卖在2017年被饿了么收购，彻底退出历史舞台。

2、百度糯米：团购市场的败北

百度糯米的失败比百度外卖更早。2011年，百度糯米上线，试图在团购市场与美团、大众点评竞争。凭借百度的流量支持，百度糯米一度成为团购市场的黑马。然而，随着美团和大众点评合并，百度糯米难以抗衡。2016年，百度糯米宣布停止补贴，2022年正式下线。这场团购大战，百度输得一干二净。

3、百度视频与音乐：商业模式的迷茫

百度视频和百度音乐是百度在娱乐领域的尝试。然而，这两个项目的表现同样不佳。百度视频估值远低于预期，商业模式不被看好，屡遭投资方压价。百度音乐最终被合并，成为网易云音乐的附属品。这些项目的失败，暴露了百度在非搜索领域缺乏商业洞察力。

4、百度游戏：错失移动游戏的红利

2014年，百度推出百度移动游戏平台，试图在移动游戏领域分一杯羹。然而，百度的游戏产品乏善可陈，最终在2017年以12亿美元的价格出售给天象互动。2021年，百度虽然发布了23款新游戏，但受制于版号限制，仅有一款游戏上线。相比之下，腾讯的《王者荣耀》同期成为全球营收最高的游戏产品。

5、百度打车：投资Uber，却输给了滴滴

2014年，百度投资美国打车平台Uber6亿美元，试图通过国际巨头的力量切入中国市场。然而，Uber进入中国市场后，与滴滴、快的展开了激烈的补贴大战。最终，滴滴收购了Uber中国业务，百度的投资也打了水漂。

二、百度的核心问题：战略眼光与执行力的双重缺失

百度的失败并非偶然，而是其战略眼光与执行力双重缺失的结果。

1、战略眼光的短视

从百度的多个失败案例可以看出，百度往往在市场火爆时才进入，却忽略了行业的长期趋势。比如，在团购市场，百度糯米是在千团大战已经接近尾声时才发力；在移动游戏领域，百度也是在行业红利期即将结束时才推出相关产品。

2、执行力的不足

百度的执行力同样令人失望。以百度外卖为例，尽管百度宣称要在外卖领域引入人工智能技术，但这些技术并未真正落地。用户感受不到技术带来的优势，百度外卖最终还是输给了美团和饿了么。

3、内部管理的混乱

百度的内部管理也存在问题。比如，百度糯米在千团大战中表现不佳，部分原因在于公司内部资源分配不均，导致一线员工缺乏斗志。此外，百度的文化也备受诟病，有员工甚至称其为“夫妻店”，内部缺乏开放和包容的氛围。

三、押注萝卜快跑：百度的最后希望

在经历了多次失败后，百度将希望寄托在自动驾驶领域，推出了“萝卜快跑”项目。2021年，百度宣布将在2025年实现自动驾驶汽车的量产，目标是成为全球领先的自动驾驶公司。

然而，萝卜快跑的商业化进展并不顺利。尽管百度在自动驾驶领域投入了大量研发经费，但其商业模式尚未完全打通。目前，萝卜快跑主要依赖于政府补贴，商业化落地仍需时间。

与此同时，百度在AI大模型领域的布局也面临压力。百度文心一言的会员费从60元/月降至免费，背后是AI行业神仙打架的血雨腥风。开源免费的Deepseek等模型正在迅速占领市场，百度不得不通过免费策略来保住用户规模。

百度智能云事业群总裁沈抖在全员会上甚至表示友军“恶意降价”，导致创收降低。对此，火山引擎总裁谭待通过朋友圈回应称，大模型降价是通过技术创新实现的，大家应像Deepseek一样聚焦基本功，少做无端猜测。

四、百度的未来：悬念犹存

百度的未来，充满了悬念。一方面，百度在自动驾驶和AI大模型领域的布局尚未完全失败，这些领域仍然有可能成为百度的新增长点。另一方面，百度在非搜索领域的表现令人失望，其能否在这些领域实现突破，仍然是一个未知数。

此外，百度的内部管理问题也需要解决。如果百度不能改变其保守的文化，提高执行力，即便在自动驾驶和AI大模型领域有所突破，也难以重现昔日的辉煌。

总之，百度的故事还在继续。它能否在新的领域实现突破，重新成为互联网巨头，我们拭目以待。