全球电商市场动态第7周

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全球电商市场动态

第7周（2025-02-10至02-14）

作者：Sandalwood资讯 全文阅读约4min

本周市场动态提要

1. 京东物流携手奇瑞汽车打造中东最大汽车备件中心

2. TikTok Shop墨西哥站将于2月13日上线

3. TikTok Shop英国跨境小店2月底开放入驻

4. TikTok电商2024年销售额超400亿美元

5. TEMU进军韩国市场构建综合物流系统

6. 亚马逊2025年春季大促定档3月25日至31日

7. 亚马逊米兰实体店开业，扩展欧洲美容与个护产品线上供应

8. Tokopedia与TikTok整合助力卖家跨平台管理店铺

9. Shopee马来西亚春节直播购物者数量同比增长116%

10. Shopee在新加坡推出国际平台SIP助力卖家拓展东南亚市场

11. SHEIN发布"爆单计划"百亿流量扶持跨境商家

12. Ozon取消卖家入驻保证金并调整中国市场策略

13. 2024我国跨境电商进出口规模达2.63万亿元，同比增长超10%

14. 白宫宣布特朗普将推行"公平互惠计划"对等关税政策

15. 2025年1月美国集装箱进口量创同期新高248.7万标箱 对华进口增长10.2%

16. 越南上调2025年GDP增长目标至8%

17. 杭州2024年跨境电商进出口总额达1519.95亿元

JD

京东

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京东物流携手奇瑞汽车打造中东最大汽车备件中心

近日，京东物流与奇瑞汽车合作建立了中东区域备件库并正式开仓运营，成为该地区最大的汽车备件中心之一。京东物流提供从集装箱接收、清关、入库、质量检验到存储、订单处理、包装及出库的一体化供应链物流服务，覆盖中东和北非地区，显著提升奇瑞汽车在中东市场的备件物流效率。此外，京东物流计划在2025年全面构建海外仓配“2-3日达”时效圈，在全球19个国家布局超50个海外自营仓，使海外仓面积实现超100%增长，并已在美国、英国、法国等多个国家实现仓配“2-3日达”，本地最快可实现“1日达”。

TikTok

TikTok

01

TikTok Shop墨西哥站将于2月13日上线

TikTok Shop宣布将于2025年2月13日在墨西哥正式开启交易，这是其在拉丁美洲的第一个市场。符合条件的商家可享受首90天免佣金的优惠政策。部分商品类别如珠宝、健康产品、孕婴产品等将受到管控。目前，TikTok Shop已在11个国家或地区推出，并计划继续拓展国际市场。根据Tabcut.com的数据，2024年TikTok Shop全球GMV达到约326亿美元，其中美国市场收入最高，约90亿美元，且增长幅度超过500%。美容个护是主要营收来源，尤其在美国和印尼市场表现突出。新加坡市场虽然收入最低，但客单价最高，为19.77美元。

02

TikTok Shop英国跨境小店2月底开放入驻

TikTok Shop计划于2月底开放英国跨境小店的商家入驻，主要采用跨境自运营模式。该模式要求商家具备英国本土仓储物流能力，并持有合法企业营业执照及VAT税号，同时需满足产品合规性、亚马逊英区运营经验和店铺评价等标准。此次开放涵盖26个一级类目，包括3C电子、美妆、时尚等领域。此外，TikTok Shop还为商家提供物流全流程解决方案、高效售后托管和多重激励补贴，以支持商家顺利过渡并实现稳健经营。

03

TikTok电商2024年销售额超400亿美元

据媒体报道TikTok电商在2024年完成了超过400亿美元的销售额，其中东南亚市场贡献了约300亿美元，占总销售额的50%以上。美国市场的表现不及预期，但日均销售额达到2000万美元，一单均价接近30美元。TikTok电商团队制定了近100%的增长目标，其中美国市场增速目标接近200%，前提是能在美国继续运营。如果不得不撤离美国，重心将转移至东南亚。2025年，TikTok电商计划进入意大利、德国、法国、巴西和日本等国，以对冲风险。欧洲市场的线上化率和直播电商普及率较低，短期内增长预期不高。此外，TikTok电商在美国的直播销售额占比不足20%，主要由短视频贡献。

TEMU

TEMU

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TEMU进军韩国市场构建综合物流系统

TEMU正积极准备直接进军韩国市场，从去年底开始为人事、总务、营销、物流等核心岗位招聘韩国员工，并计划在韩构建综合物流系统，推进与韩国主要物流企业签约。尽管TEMU发言人未证实具体行动，但该公司自2023年7月进入韩国市场以来，专注于海淘业务并在去年2月成立了韩国分公司Whaleco Korea。根据Wiseapp Retail的数据，TEMU应用程序在韩国的月活跃用户数达到823万，仅次于Coupang和AliExpress。此外，TEMU在韩国市场的累计新下载量达1804万次，位居第一。目前，TEMU的主要物流合作伙伴包括CJ物流和韩进物流。

Amazon

亚马逊

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亚马逊2025年春季大促定档3月25日至31日

亚马逊宣布2025年春季大促将于3月25日至31日在美国站、加拿大站和欧洲9个站点同步开启，涵盖家居、时尚等多个品类，并设有专属引导页面。北美站点促销/秒杀提报截止日期为3月17日，欧洲站点为3月7日，Prime专享折扣和优惠券需在3月24日前完成提报。此外，中东站（沙特站和阿联酋站）预计将在2月份举办斋月Ramadan大促和3月的开斋节Eid大促。卖家需提前准备应对爆仓问题，合理规划备货周期以把握流量高峰期。

02

亚马逊米兰实体店开业，扩展欧洲美容与个护产品线上供应

亚马逊近日在意大利米兰市中心开设了首家实体零售店Amazon Parafarmacia & Beauty，标志着其在欧洲美容和个人护理产品业务的扩展。该店位于Piazzale Cadorna，营业时间为周一至周五8:00至19:00，周六和周日9:00至19:00。店内提供来自多个知名品牌的美容和个人护理产品，并设有药品柜台和皮肤分析区等特色区域。此外，亚马逊还计划在德国、法国、意大利、西班牙和英国等多个欧洲国家逐步增加线上产品选择，以满足顾客日益多样化的需求。这次开店不仅丰富了亚马逊的购物体验，也标志着其在欧洲市场的重要战略布局。

Tokopedia

Tokopedia

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Tokopedia与TikTok整合助力卖家跨平台管理店铺

Tokopedia宣布与TikTok的整合进一步深化，Shop Tokopedia的店铺内容现在能够在两个平台上自动同步展示。这一举措旨在强化卖家中心的协同效应，使卖家可以在Tokopedia和Shop Tokopedia双平台同时售卖产品而无需频繁切换操作界面。此外，产品的数量、评分及评论等信息也实现实时同步，有助于提升产品曝光度并带动销量增长。Tokopedia还提到，在TikTok直播的卖家交易量增加了30倍，新年期间畅销商品订单量平均增长超过2.5倍，显示了此次整合对销售的显著促进作用。

Shopee

Shopee

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Shopee马来西亚春节直播购物者数量同比增长116%

春节期间，Shopee马来西亚的直播购物迎来爆发式增长，Shopee Live上的直播购物者数量同比激增116%，本地商家订单量增长240%。商品搜索量方面，节日食品如饼干、零食、礼篮和饮料的搜索量同比增长超过3000%，家居装饰类产品如“农历新年装饰”和“红灯笼”的搜索量增长1700%。时尚和美容品类表现亮眼，红色连衣裙、旗袍及传统服饰销量同比增长1600%，红色唇膏和指甲油等美容产品销量增长1900%。消费者在Shopee Live上兑换了超过6.2亿张优惠券，并在“最低价格保证”计划下完成近200万次购买。Shopee马来西亚营销和商业智能主管Tan Ming Kit表示，这一趋势显示出电商对购物习惯的深远影响，进一步推动了在线购物的普及。

02

Shopee在新加坡推出国际平台SIP助力卖家拓展东南亚市场

Shopee在新加坡正式推出Shopee国际平台（SIP），获得新加坡企业发展局支持，旨在帮助本地卖家便捷地进入马来西亚、泰国及未来即将覆盖的菲律宾市场。试点阶段吸纳了8000多名新加坡卖家，在三个月内订单量和商品交易总额增长八倍。SIP提供免费跨境物流、客户服务和安全支付解决方案，简化跨境销售流程，降低运营难度和成本。此外，SIP计划引入新功能赋予表现优异的卖家更大自主权，并计划每月自动邀请更多卖家加入，推动新加坡卖家在东南亚市场的进一步增长。官方海外仓的相关费率将于2023年10月1日起调整，包括延长免仓储费时间至60天和下调尾程运费等措施。

SHEIN

SHEIN

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SHEIN发布“爆单计划”百亿流量扶持跨境商家

SHEIN正式发布2025年重点项目“爆单计划”，为国内跨境商家提供百亿级站内外流量支持，加速全球销售增长。该计划基于对150多个国家和地区消费市场的研究，整合了欧美、中东、日韩等区域的数十个消费节点，形成系统性海外营销日历。卖家可结合主营品类和目标市场特性，锁定高转化率销售场景，享受流量、工具等多方面扶持，简化爆单进程，孵化跨境明星网店和品牌。参与范围涵盖全托管、半托管模式卖家，并提供长期支持。

Ozon

Ozon

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Ozon取消卖家入驻保证金并调整中国市场策略

俄罗斯电商平台Ozon宣布自2023年2月11日起，新卖家入驻无需支付保证金，已缴纳的保证金将在3月15日至3月25日之间退还。此举旨在增强平台安全性、加强反欺诈措施以及保护知识产权。此外，Ozon计划在深圳开设代表处，并将中国商品交易额在2024年扩大10倍，吸引更多中国商家加入。目前平台上90%的商品种类来自中国卖家，注册的中国商家超过1万家，且交易额持续上升。截至2023年年底，Ozon平台卖家数量达到约50万人，其中超过10万是中国卖家。同时，Ozon二季度总收入同比增长61%，达到941.6亿卢布，GMV同比增长118%，达到3726.28亿卢布。

Others

电商市场

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2024我国跨境电商进出口规模达2.63万亿元，同比增长超10%

2024年我国外贸进出口总值首次突破43万亿元，达到43.85万亿元，同比增长5%，连续第8年保持货物贸易第一大国地位。其中，出口规模首次突破25万亿元，达到25.45万亿元，同比增长7.1%；进口规模为18.39万亿元，同比增长2.3%。特别值得注意的是，跨境电商进出口规模达到2.63万亿元，同比增长超过10%，成为外贸增长的新亮点。海关总署通过一系列措施推动外贸质升量稳，全年出台并实施了进一步优化口岸营商环境、促进企业通关便利的多项政策，助力跨境电商发展。

02

白宫宣布特朗普将推行“公平互惠计划”对等关税政策

美国白宫发表声明称，总统特朗普将推出一项旨在减少美国商品贸易逆差并解决与外国贸易伙伴不公平贸易问题的“公平互惠计划”。根据该计划，特朗普政府将审查所有非互惠贸易关系，并确保美国与每个贸易伙伴之间的关税相等。特朗普在签署备忘录时表示，这将实现更公平的关税征收制度。

03

2025年1月美国集装箱进口量创同期新高248.7万标箱 对华进口增长10.2%

根据供应链数据提供商Descartes的数据，2025年1月美国海港的集装箱进口量达到2487470标准箱，同比增长9.4%，创下历史同期新高，超过2022年的纪录。其中对中国的进口量增长了10.2%。这一增长发生在特朗普政府威胁的“2.1关税日”之前，显示出企业在关税政策前的应对策略。

04

越南上调2025年GDP增长目标至8%

越南正式将2025年国内生产总值（GDP）增长目标上调至最低8.0%，高于此前设定的6.5%-7.0%的目标。此次目标调整是由于工业制造业的增强，尤其是出口导向型经济带来的机遇。尽管面临全球贸易争端升级等潜在风险，如美国对其钢铁出口征收新关税，越南仍提出了这一更新后的目标。规划与投资部部长阮志勇指出，今年越南将面临更多挑战，可能对经济产生实质性影响。2021年，越南对美国的贸易顺差超过1,230亿美元，去年实现7.1%的增长率，成为亚洲增长最快的经济体之一。

05

杭州2024年跨境电商进出口总额达1519.95亿元

杭州市在2024年的跨境电商专题工作会议上公布了全年跨境电商进出口总额为1519.95亿元，同比增长8.54%。其中出口额为1325.88亿元，同比增长9.50%，占全市（不含省属企业）出口的23.17%。海关监管平台数据显示，跨境电商出口580亿元，同比增长5.8%，居全省首位。萧山区和余杭区表现突出，成为首个“两百亿区”和“百亿区”，出口数据占比全市65%以上。此外，会议还发布了多项助企政策和综试区评估结果，表彰了一批优秀区县市及企业，并规划了未来的发展举措。