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本文来源：时代周报 作者：郭鹏
2月13日，莱茵体育（000558.SZ）发布公告，公司名称由“莱茵达体育发展股份有限公司”变更为“成都新天府文化旅游发展股份有限公司”。变更后证券简称为天府文旅，启用日期为2025年2月14日，证券代码保持不变。
公告表示，2021年6月，莱茵体育确定了“泛文旅体” 融合发展战略，以文化、旅游、体育三大产业为主营业务体系。近年来，莱茵体育通过重组整合方式，拓展业务进入文旅、影视业务等领域。
公告还表示，本次名称变更有助于公众更清晰地识别公司的业务特性，促使公司名称与产业布局相匹配，推动公司加快转型发展，助力公司打造成为国内“泛文旅体”融合发展的标杆企业。
经过多年转型，莱茵体育已成为一家文旅企业。2月14日，更名后的天府文旅股价报收3.67元/股，跌幅1.08%。目前，天府文旅仍面临转型后如何盈利的挑战。
曾多次转型
莱茵体育此前经历多次转型。莱茵体育前身是莱茵达控股集团有限公司，公司主要在浙江杭州等地运营房地产业务。2002年，公司实现借壳上市，更名为莱茵置业。
上市后，莱茵置业在2003年实现扭亏为盈。直到2014年，该公司一直保持盈利。
2015年8月，为了体现体育产业发展的战略布局，莱茵置业将公司名称更名为莱茵体育。
据莱茵体育财报，2018年，该公司仍以房地产业务为主，房地产销售收入达5.73亿元，占营收比重为81.63%，体育运营收入为0.43亿元，占营收比重仅为6.13%。此外，2018年，该公司净利润为-0.61亿元。
2019年6月，成都体育产业投资集团有限公司（以下简称“成都体投”）收购莱茵体育29.9%控股权，成为莱茵体育第一大股东。
成都体投是成都国资企业，由成都文化旅游发展集团有限责任公司全资持股，后者是成都市国资委全资持有企业。自此，成都市国资委成为莱茵体育实控人，莱茵体育进入国资时代。
被成都国资企业收购后，莱茵体育向文旅产业方向转型。2023年10月，莱茵体育发布公告，置入旅游业务资产。成都文旅集团将旗下成都文化旅游发展股份有限公司（以下简称“成都文旅股份”）66.67%股份，置入莱茵体育中。
成都文旅股份主要业务为成都西岭雪山景区内从事索道、酒店经营、滑雪与娱乐业务，提供交通、住宿餐饮、滑雪娱乐项目等服务。
西岭雪山位于成都市大邑县境内，AAAA级旅游景区。杜甫诗句“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”所述就为该地。西岭滑雪场是我国南方地区规模最大、设备最齐全的室外天然滑雪场之一。
连续两年扣非净利润亏损
莱茵体育更名为天府文旅转型文旅产业后，盈利是眼下一大挑战。
据天府文旅2024年业绩预告，该公司预计2024年净利润为-3000万元至-1500万元，由盈转亏，2023年净利润为5619.35万元；扣非净利润为-3500万元至-2000万元，2023年扣非净利润为-4453.59万元。此外，该公司预计2024年营收为3.8亿元-4.3亿元，2023年营收为2.55亿元。
净利润变动较大原因为2023年公司完成重大资产重组，资产置出收益为1亿元，该事项属于非经常性损益。
近年来，天府文旅的文化旅游业务面临较大挑战。据其财报，2023年，该公司文化旅游业务营收为1.19亿元，同比下降20.56%，毛利率为39.81%，同比下降5.96%。
2024年上半年，该公司文化旅游业务营收为0.90亿元，同比增长3.54%，但该业务毛利率为51.24%，同比下降4.37%。
在文旅业务方面，天府文旅正在不断拓展文旅业务形式。2024年7月，该公司与成都市郫都区影视城管理委员会签订合作协议，在影视内容创作、摄制生产、文旅文创等领域开展合作。
2024年8月，天府文旅收购成都沐山时代文化传播有限公司40%股权，后者是一家会务会展服务公司，业务包括“会展+旅游”、“会展+文创”、“会展+媒体”等新经济形态。
2024年12月，天府文旅还与遂宁市中国死海旅游度假区管理委员会达成协议，推动区域旅游、文化、影视产业高质量融合发展，打造影视旅游综合度假区。
影视相关业务也在去年成为天府文旅重要业务组成。该公司2024年业绩预告表示，全年影视业务收入约2.1亿元，占其营收比例为48.84%-55.26%。
针对天府文旅2024年旅游业务是否回暖，影视业务目前运营模式、是否实现盈利等问题，时代周报记者致电天府文旅，截至发稿未获得有效回复。
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