封了汪小菲和张兰，麻六记的未来靠员工了？

2月8日，抖音安全中心宣布对“我是夏小健”“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲”四个账号予以无限期封禁。

2月10日，麻六记的多家线下门店均在抖音开启直播。封了汪小菲和张兰，麻六记的未来靠员工了？

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“吃流量长大”的麻六记

公开资料显示，麻六记是由汪小菲等人创建的川菜品牌，成立于2020年8月，所属公司为北京麻六记餐饮管理有限公司，其主打毛血旺、辣子鸡、水煮鱼等川菜产品。

据“窄门餐眼”数据显示，截至2025年1月10日，麻六记已拥有37家门店，年收入保守估计达2.2亿元。汪小菲曾表示，麻六记仅用两年时间，就达到了其母张兰昔日创立的俏江南十年之久的规模。

然而，在这辉煌的背后，张兰的角色却显得颇为复杂。尽管她“一分钱股权没有”，但麻六记的成功离不开她的推波助澜。麻六记CEO安勇透露，线上业务营收是线下门店的3至5倍，直播带货月度销售额曾破亿，单日销售额亦超千万。

张兰自2020年起，便亲自上阵，通过抖音短视频和直播带货为麻六记造势，但起初效果平平。

转折点出现在汪小菲与大S的离婚风波中。张兰紧跟流量，利用二人之间的纷争，在直播间里花样百出，从卖床垫到推卤蛋，甚至不忘在谈论儿子婚姻时展示麻六记产品。2021年11月21日，随着双方微博上的“口水战”，张兰直播间销售额飙升至120万元，是前30天平均值的十多倍。次日，直播销售额更是达到500万元至750万元，粉丝激增60多万。

自此，张兰似乎找到了直播间的“流量密码”——骂大S。她多次在直播间抹黑、侮辱大S，甚至波及自己的孙女，用看似担忧的言辞暗示大S家庭的不伦传闻。

到封禁前，“张兰·俏生活”账号拥有823.5万粉丝，“汪小菲”账号有387.3万粉丝。在麻六记酸辣粉的带货达人排名中，除麻六记官方账号外，张兰与汪小菲的个人账号带货销售额最高。在封禁前的直播的近30天内，“张兰·俏生活”账号进行了102场带货直播，销售额高达1000万元至2500万元。

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直播间可以被封，但货不能不卖

2月2日，大S不幸离世的消息传出，汪小菲和张兰又有了在互联网上作秀的话题。

2月5日，张兰点赞并评论了“汪小菲为大S骨灰包机”的视频，相关话题登上热搜。2月6日，张兰开启直播，人气峰值达41.1万，观看人次930.6万，涨粉10万，销售额约100万至250万元，带货总榜排名第四，但直播一个多小时后被封禁。2月7日，张兰账号未开播，麻六记官方在直播，观看人次146.8万，销售额约100万至250万元。直到2月8日被封禁前，张兰团队在“张兰·俏生活”直播间带货四小时，销售额达75万至100万元。

直到2月8日，抖音安全中心宣布对“我是夏小健”“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲”四个账号予以无限期封禁。

直播间可以被封，但货不能不卖。从2月9日开始，除了被抖音封禁的三个账号，张兰汪小菲母子控制的多个平台账号均开通直播。

微信视频号成了张兰的新阵地。2月10日清晨，她的微信视频号“张兰俏江南创始人”便开始了直播，尽管张兰本人并未亲自出镜，但截至当日下午5点，直播间仍吸引了接近20万的观众。视频号的直播预约功能显示，每日清晨7时，“张兰俏生活”都会准时开播。

在抖音平台上，麻六记也似乎找到了新的“直播接班人”。2月10日，麻六记品牌的多家实体店铺纷纷在抖音平台启动直播活动，店内的员工们积极推广包括酸辣粉、萝卜干在内的各类商品。尤为引人注目的是，“济南恒隆麻六记酒店管理有限公司”的直播间迅速走红，从一个起初仅有20余位观众的小直播间，一夜之间跃升为拥有超过1665万点赞、观看人数峰值突破2万的热门带货直播间。截至2月13日下午4点，该账号的粉丝数量已经累积至28万。

对此，2月10日抖音集团副总裁李亮表示，抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通。（内容来源|华博商业评论）