北京
从2025年1月23日到2月12日，江苏省文化和旅游厅推出2025年“水韵江苏·非遗贺新春”系列宣传展示活动共368项，涵盖传统音乐、传统舞蹈、传统美术、传统技艺、民俗等多个门类非遗项目。踩着过年的喜庆节拍，线上线下火爆举办活动4584场次，参与人次4560万，实现销售额8.3亿元。
非遗+开辟新赛道
从总台2025年春晚到元宵晚会，无锡分会场以“精彩17分钟”惊艳全球。“跟着春晚游无锡”视频直播、AI数字人云直播、宜兴“爱茶爱生活、非遗在身边”平台推广等有效推动非遗更好融入现代生活。
不止于此，春节大小屏非遗元素满满，江苏非遗成为“显眼包”。除夕夜，李子柒将扬州绒花、南京云锦“穿戴”于身亮相总台春晚开场视觉秀《迎福》节目；2月1日，苏绣、苏州评弹、六合民歌鲜花调、徐州香包、南京云锦织造技艺、绒花制作技艺、南京金箔锻制技艺等10个江苏项目亮相2025年非遗晚会，为观众带来一场独具水乡风味的江苏非遗盛宴。
此外，“水韵江苏·有趣年味”视频展播活动，举办线上“趣味”视频展播。2月2日，“金蛇献瑞乐通城”南通新春民俗巡游活动上，以海鲜出名的启东带来“虾兵蟹将”方阵火爆出圈，富有地方特色的表演项目，让人感觉到浓浓的亲切感。
非遗国潮迈向“世界潮”
非遗让年味更加浓郁，也让旅游更有内涵。1月23日，由文化和旅游部非物质文化遗产司、江苏省文化和旅游厅、苏州市人民政府共同主办的2025年“非遗贺新春——古城过大年”主会场活动在江苏苏州启动。全国18个省(区、市)、200余项非遗代表性项目齐聚苏州，开展600多场次形式多样、内容丰富的非遗展示展演活动，吸引市民游客1000多万人次不同程度参与。
“水韵江苏·我们的春节”宣传展示活动中，传统非遗项目带来年味新体验。南京秦淮灯会、无锡梅村泰伯庙会、苏州桃花坞年画是中国春节申遗成功的重要组成部分。值得一提的是，今年“泰伯庙会民俗巡游”集互动式、沉浸式、体验式于一体，让传统节日焕发新活力，推动“国潮”迈向“世界潮”。美国游客Amy和Roger说：“能在无锡度过中国新年，参加这样盛大的庙会太兴奋了!它将会成为我们中国之旅中的独特记忆!”
文化场馆过大年
首个非遗春节持续升温，吸引众多游客走进“文化场馆过大年”。节日期间，“水韵江苏·精彩非遗”展示季活动在扬州中国大运河博物馆七号非遗展厅迎来扬州非遗专场，仅1月31日当天，展厅就接待游客2.2万人次。去南京市民俗博物馆看“灵蛇迎春 巳巳如意——‘2025我们的节日’乙巳蛇年生肖贺岁展”；江苏省美术馆举办“喜至庆来——江苏省美术馆乙巳迎春特展”，在非遗新春，一场场非遗艺术特展如约而至，为年俗年味上新增色，赋予春节更加丰富多元的文化内涵。
除省级层面的重点活动之外，江苏各地还配套举办多项丰富多彩的新年活动。“民俗闹新春”，盐城阜宁“打春牛贺新春”、宿迁“走北边”民俗巡游上演。演出活动“好戏连台”，传统音乐类非遗项目融入现代生活。
2025年春节期间，江苏各地采取非遗巡游、年俗体验、非遗展演、年货市集等多种活动形式，充分展示非遗在融入现代生活、发挥当代价值方面的重要作用。依托春节的“流量”效应，非遗活动精彩纷呈，有力促进文旅消费。(张楠)
来源：扬子晚报/紫牛新闻
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