北京
2月11日，京东宣布启动外卖业务，并向餐饮商家发出招募邀约。
不过资本市场似乎对京东这一动作并不买账，京东股价已经连跌3天，市值减少了318.3亿港元，约合298亿人民币。
而且京东此次外卖还要搞“零佣金”，靠免费贴钱抢占市场，妥妥的又一场“内卷”之战。
随着电商流量增长趋于饱和，获取新流量的难度加大，外卖业务成为了各大互联网巨头争夺的重点。
不过这一市场由美团、饿了么两大巨头占据，多年来基本形成稳定格局。
京东此次依靠补贴和零佣金策略进入外卖市场，还是传统互联网打法，不惜砸入重金，打价格战。
截至2月13日发稿时，京东股价连续3个交易日下跌，京东港股实时股价跌约3.5%，近三日跌超7%。
资本市场对于京东进军外卖的疑虑，可能首先源自外卖行业本身较高的门槛与竞争态势。外卖行业对于配送体系、城市运营体系和技术算法等综合能力和投入都非常高。过往滴滴和抖音都曾有过不成功的试水，浅尝辄止后退出市场。
据经济观察网调查一家奶茶门店时，店员称，入驻京东外卖后，门店面向消费者推出了“下单返团购券”的机制活动，但来自京东的单量仍然很少，2月11日仅接到记者购买的唯一一单。店员并未透露与京东外卖合作的抽佣率。
对于京东入局，花旗银行称，考虑到美团庞大的订单量和较高的交易转化率，餐饮商户可能会继续依赖美团平台，而将京东平台视为额外的交易或商品交易总额来源。
瑞银则认为，短期内通过较低的商家佣金费用和较高的用户补贴可能会吸引注意力，但长期来看，京东不太可能动摇美团在外卖领域的地位。
不过，从另外一个角度看，2024年12月的中央经济工作会议刚提出要整治“内卷式”竞争，推动高质量发展。
在“内卷状态”下，也不过是将各类企业主体禁锢在“没有效益的重复竞争”的恶性格局之中。
京东此次大张旗鼓背道而驰，不知道究竟是咋想的。
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