产业带复苏迹象明显 1688推出五大“破卷”措施

中国商报（记者 蒋永霞）怎么帮商家找到更好更明确的生意成长路径，让他们的生意在开年起步就开始爆发？这是1688新一年的主要任务。春节过后不久，1688就先交出一份答卷。

近日，阿里巴巴旗下源头厂货直供直销平台1688推出“2025产业带强势复苏计划”，发布五大“破卷”举措，通过深耕五大复苏赛道，继续为源头厂商提供确定性增长保障，助力商家降本增效。

产业带复苏迹象明显

1688推出的“2025产业带强势复苏计划”，来自对中国经济发展的信心。

电商领域近年来出现内卷现象，众多商家通过“价格战”甚至以低于成本的破价模式来清理库存。

“库存周期一共有四个阶段，从最开始的主动补库存，到主动去库存，到被动补库存、被动去库存，相应四个阶段代表的是经济从繁荣到衰退到萧条到复苏，当下的阶段是被动去库存阶段，也就是说经济是慢慢复苏的过程。”1688商家发展中心总经理王强分析。

王强给出两个数据指标：跟工厂相关的一是现金流，二是库存。2024年存货数量好转的企业环比2024年年初上涨了5.2%，存货数量好转意味着企业的现金流相对来说比较宽松。同时，2024年大部分行业的库存周期下降了将近一天。“这两个核心数据指标反映出经济复苏迹象明显。”王强表示。

从长周期来看，王强的判断是2025年AI在应用层面上将会有巨大的爆发，而DeepSeek的诞生会快速推动整个应用层面发展。

同样因为DeepSeek的诞生，会让AI使用的门槛越来越低，效率提升会越来越快。近段时间无论是消费侧还是生产侧，包括各大互联网公司都有所涉足，1688也接入了DeepSeek的大模型。

在经济周期多重因素推动下，源头产业带正涌现出越来越多的微创新案例，充分展现了中国制造的韧性和活力。

深耕“五大新赛道”

从1688平台的商家经营数据来看，源头厂商的破局背后，出现了批发模式之外的五大新生意机会，这让外界看到了产业带强势复苏的更多可能性。

分销机会：利用平台去库存和推新品。2024年，1688分销生意订单规模同比增长70%，分销动销商家数同比增长30%。传统批发三天出一单，一单平均销量1000件；分销渠道每天都出500单，每单平均1.5件，总体来看销量反而更多。所以，越来越多的源头工厂意识到了分销赛道的价值。

海外机会：打通全球市场的新路径。2024年，1688平台跨境生意订单规模同比增长超70%，其中海外本地用户订单增长同比超50%。过去，许多工厂因缺乏外贸经验，只能依赖外贸公司或放弃海外市场。如今，借助1688的帮卖和托管模式，可以直接面向海外跨境买家（主要是中国人）和本地买家（外国人）供货、支付和履约。目前，1688已在越南和哈萨克斯坦试水本地分销业务，目标是打开“一带一路”沿线市场，实现源头厂货通全球。

定制机会：轻定制成为采购新常态。随着博主、主播、达人、社区“团长”等新兴买家的崛起，定制尤其是跨境轻定制的需求旺盛。数据显示，2024年1688平台定制订单规模同比增长超200%。年轻消费群体热衷于将个性化的文字和图片印制在衣物上，甚至兴起与宠物穿戴亲子装的潮流。有专家预估，未来30%的商品将源自定制需求。

厂牌机会：源头厂货的品牌化。随着“平替消费”的兴起，消费者对源头厂货的需求激增。数字供应链的快速发展，让厂货直连消费者的路径不断缩短。当前，消费者越来越注重“质价比”，这种质量与价格的重新组合催生了新的消费需求，并推动新兴品牌不断涌现。许多源头厂商正通过与1688“源选”合作，积极打造自有厂牌。

线下机会：白牌+渠道=爆品。质价分离现象的加剧为线下产业带带来了新的发展契机。“白牌 + 渠道 = 爆品”的模式逐渐兴起，这种模式通过整合优质产能与高效渠道资源，快速打造市场爆款。这也是1688快速布局线下会员店，同时在核心产业带开设线下选品中心的重要原因。

推出系列“破卷”举措

为了帮助更多源头工厂率先走出内卷并强势复苏，抓住新赛道的机会，1688推出五大“破卷”措施。

据王强介绍，1688此次“2025产业带强势复苏计划”中的五大“破卷”举措将围绕“保生意、抢生意、降成本、减负担、走出去”展开。

具体来说，一是为商家提供“双保”服务，即保证获客数量和订单数量，保证商家有合理利润去做工厂数字化转型升级。

二是设立专项资金坚定投入买家体验和用户增长，2025年用户和流量投入同比至少翻一倍；80%流量向好商、好品、好服务倾斜。

三是所有面向商家的AI产品全部免费。目前，1688已接入DeepSeek，正在做性能测试，保障稳定性，2月中旬开始陆续向商家开放。同时，1688基于DeepSeek的生意大模型也会在2月上线。

四是明确商家利益优先于平台营收的经营原则，严厉打击恶意仅退款和恶意薅羊毛，升级反作弊模型至精准识别门牌号，并优化恶意退款处理机制，对商家申诉成功的案例优先补偿，同时关闭恶意买家的仅退款权限。

五是走出阿里巴巴生态体系，拓展站外、线下及海外市场。目前，商家可通过1688将商品分销至淘宝、支付宝和微信平台，未来将继续拓展至几乎所有主流电商平台。

此外，记者还从1688获悉，除了这次的计划外，为了助力商家开年就实现生意爆发，1688接下来还将推出更多举措。