“电影周边”身价踩“风火轮”高歌猛进

《哪吒》周边展现强大吸金能力，网上盲盒卡牌等销售断货，二手平台盲盒现货价格翻倍，设计新颖制作考究国产动漫周边市场崛起，甚至连上美影旗舰店《哪吒闹海》系列周边、90后回忆杀动画片《哪吒传奇》系列周边也在近期迎来了成交的可观增长。大呼“看不够”的粉丝将这份对哪吒的热情延展到大荧幕之外，《哪吒2》的系列周边近一周内销量迎来了火箭式的增长。

2月10日，记者从淘宝了解到，目前平台上由饺子创作的哪吒系列形象授权周边在平台上销售额已经突破了5000万。其周边种类也覆盖了盲盒、卡牌、毛绒、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种，且成交量还在继续飙升。

业内人士分析，饺子所创造的“哪吒宇宙”或成为迄今为止国内最有商业价值的IP之一。不同于其余影视作品中IP周边主要通过“主角”来吸引核心粉丝人群，《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了广大观众的喜欢，三星堆元素拉满的结界兽、一反刻板印象可爱软萌的石矶娘娘、甚至出场只有10分钟左右的申小豹，都靠着独特的角色魅力吸引了一众粉丝，大大带动了其周边商品延展创作的可能性。《哪吒2》盲盒系列赢麻了。潮流创意品牌泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店发售《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天超过2万人在线搜索，上线仅8天时间销售额迅速破千万，成为真正的“一盒难求”。天猫相关负责人告诉记者，该盲盒后续会不定期补货，但每日问询的粉丝依然不在少数。在二手交易平台上，哪吒牵手敖丙盲盒现货一对儿售价达到300元，与69元每个的价格相比，溢价超过100%。而隐藏款“敖丙版哪吒”的全新未拆袋价格更是飙升到697元，较原价溢价接近1000%。

获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店也上新了《哪吒之魔童闹海》的周边卡牌。记者了解到，仅一周时间，相关卡牌卖出超过70万张，累计成交额轻松突破百万。卡游限量发售的饺子导演亲签卡，成为不少人拆袋时默默期待的小确幸。

除了已经在售的周边商品，多个品牌在电商平台上发起情绪价值拉满的周边众筹项目，获取官方授权并达到目标众筹金额后，不仅能够“发车”出更丰富的周边样式，参与众筹的网友还能通过众筹价格购买，可以获得加赠的徽章、贴纸套装、胶片卡等同系列周边。

记者从天猫玩具潮玩行业相关负责人处获悉，《哪吒2》相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的，平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长，这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见，作为开年最火爆的IP，预计这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月的时间。《哪吒2》的爆火也为哪吒这一神话形象带来了巨大流量，淘宝相关负责人告诉记者，上美影旗舰店《哪吒闹海》系列周边，90后回忆杀动画片《哪吒传奇》系列周边也在近期迎来了成交的可观增长。

半岛晨报、39度视频首席记者赵晖