《决胜巅峰》国服正式上线18天表现如何？海外发行商或有变化？

1月23日，沐瞳科技旗下在海外MOBA市场“叱咤风云”的《决胜巅峰》（《Mobile Legends Bang Bang》）正式在国内上线。

市场表现方面，就国内iOS下载量而言，该作提前一天开启预下载（1月22日），当天国内iOS端斩获22.5万的日下载量，一举冲上iOS免费总榜TOP1与游戏免费榜TOP1，其更是在后者榜首的位置待了5天之久。

上线首日下载量有所下降，但依然达到20.8万，彼时《王者荣耀》的日下载量则在15.7万左右，之后《决胜巅峰》日下载量开始震荡性下滑，1月25日开始，《王者荣耀》的日下载量开始反超，当前《决胜巅峰》的日下载量预估在2.3万左右，位于iOS游戏免费榜第15名。

截止目前（2月10日），该作上线19日，累计iOS下载量达148.5万，同一时段，《王者荣耀》累计iOS下载量是其的2.3倍左右达351万。

就国内iOS端流水而言，游戏在上线后的12天，也就是2月4日游戏产生了可被统计的收入数据（17.8万元），当天进入iOS游戏畅销榜114名，次日其日流水来到18.4万的峰值，畅销榜排名也来到了110名的最高位，之后其日流水开始缓速下滑，当前在10万元左右徘徊。

其iOS端累计流水预估在100万左右，如此流水数据与《王者荣耀》相比差距较为明显，后者同一时间段累计iOS端流水达6.2亿，日均流水约在3400万以上，但该作短期流水的低位，与其推广和买量密切相关，长期值得关注，下文中点点出海将进行说明。

回顾《决胜巅峰》国内上线之路，并非一帆风顺。

该游戏在海外累计用户超15亿，覆盖超过200个国家和地区，自2023年4月拿下游戏版号之后，外界对其在国内的上线时间便一直充满关注，这其中除了有对其能否复制海外“盛况”的期待，也有对其能否冲击国内MOBA市场《王者荣耀》一家独大的好奇。

2023年5月中下旬该作开启先遣测试，此次测试直到12月中旬才结束。而就在先遣测试结束不到3天，游戏限量不删档测试的“当归计划”对外开启（12月20日），此次测试规模在几十万用户左右，公测后服务器改名为“先行服”并且永不删档，但与正式服数据不互通。2024年3月1日其开启全平台预约。

据竞核对接近沐瞳的一位从业人士的采访，《决胜巅峰》原本计划在2024年一季度上线，但因字节裁撤游戏业务的决定被推迟到了三季度，之后又因为沐瞳科技CEO、联合创始人袁菁离职，前完美世界游戏业务总裁张云帆接任等高层调整问题，游戏上线时间再一次延后。

2024年12月初，游戏发布收官测试公告，表示将开启为期近两周的删档不计费限量技术测试（当归测试玩家可自动获得测试资格），彼时，玩家和行业基本感知到公测时间已经接近。

收官测试结束后的三周，也就是2025年1月9日，《决胜巅峰》举办了公测定档发布会，会上终于确认了公测时间，推出了2025中国电竞计划（包括上半年两站职业邀请赛与电竞世界杯资格赛，以及下半年首届中国职业联赛、有机会参加M7世界总决赛，而第三项世界性赛事也将永久落地中国），此外还公布了首赛季英雄皮肤全免、“打排位领工资”机制、针对国服推出全新国风版本、与SNK联动等一系列国服福利。

值得关注的是，虽然从拿到版号到正式上线，该作经历了20个月，过程中虽然存在波折和各种不稳定性，但其在宣推方面一直有所动作，例如官方渠道的物料的频繁更新、请来罗永浩作为代言人、参与CJ展会、与华为、民生银行、京东七鲜等联动、在抖音开启创作者激励活动等等。

买量方面，据DataEye报道，早在2021年9月下旬其便开始了投放，2023年12月至2024年当归计划开启不久投放量开始激增，2024年下半年虽偶有波动，但整体处于低位，上线前一月依然未加大买量力度（每日20至50），上线首日素材量也只是堪堪为1626，而彼时《王者荣耀》日均投放素材则在4万至5万之间。

将该作市场数据与上线前后具体情况结合来看，其正式上线前在宣推和买量方面虽有一定动作，但整体力度很低，并没有进行所谓的“全力一击”，加上正赶上过年期间，正是竞品《王者荣耀》的最强发力期，因此市场数据表现不够理想，但不排除随着新年假期的结束，游戏会逐渐发力，无论是直播、电竞还是宣推方面，实现其国内增长曲线的缓步上仰。

最后，众所周知经过在海外市场8年的积累，《Mobile Legends Bang Bang》已经是MOBA赛道的TOP级产品，2024年海外全年流水预估在16.5亿左右（月流水在1亿元至1.7亿元之间），其中美国、印尼、马来西亚占比分别为16.26%、10.43%、10.01%位列TOP3。

然而，今年年初《Mobile Legends Bang Bang》受TIkTok在美国封禁的影响，停止了在美服务，目前虽然已经恢复了在美运营，但依然处于下架状态。

事实上，除了《Mobile Legends Bang Bang》外，字节在美发行的《MARVEL SNAP》、《Watcher of Realms》（沐瞳旗下，国服名《境界守望者》）等游戏也遭遇了这一情况。与《Mobile Legends Bang Bang》不同的是，《MARVEL SNAP》（已经上架美国App Store）研发商Second Dinner宣布，其游戏的发行和运营相关责任将从字节朝夕光年转到Second Dinner内部，并与一家名为Skystone Games（美国星辰游戏）的游戏发行商签订了新的发行合同。

而当前，《MARVEL SNAP》与《Watcher of Realms》（在美运营但美国App Store依然处于下架状态）的官方资料均显示其发行商变更为Skystone Games。

公开资料显示，Skystone Games成立于2020年5月，由曾缔造了《暗黑破坏神》1 和 2 并创办了北方暴雪的 “暗黑之父” David Brevik与曾创办完美世界北美分公司，搭建巨人游戏海外业务团队的王炜征共同创立，公司发行产品包括《苏醒之路》（《Undying》）、《边境》、《Tyrant's Realm》等。

之后，《Mobile Legends Bang Bang》在美发行是维持不变还是转交给Skystone Games还尚未可知，但美国作为其重要市场，如何以较快的速度平稳过渡此次小震荡还是很重要的（当前下架美国市场影响不大，下架后该作1月海外流水预估为1.57亿元，同比2024年12月还增加了56.9%，主要是因为推出了新英雄与新皮肤），海外市场的长期平稳增长也是其在国内长线发展的根基与底气。

参考资料：

1、全网最详细！登顶iOS免费榜《决胜巅峰》数据如何？

2、刚刚，这款“海外国民手游”宣布它要杀进国内了：足足等了八年

3、Rust动森like打响2025年新品头炮；字节美国游戏业务大变动丨Fighting周报

4、星辰游戏（Skystone Games）：字节跳动及沐瞳科技旗下游戏美国业务承接方