调查！哪吒乾坤圈手镯点燃水贝黄金市场，水贝商户：有顾客一次性下了16单，消息回到手抽筋

金店售卖的金饰

本报（chinatimes.net.cn）记者胡梦然 深圳摄影报道

“这个哪吒金手镯线上线下好多人找，线上的消息回到我手抽筋。有顾客一次性下了16单，订了16个镯子，工厂一直在接单，我不敢给你保证三天的工期，最快5至7天能收到（货）。”深圳水贝商户小慧（化名）对《华夏时报》记者表示。

消费者纷纷涌入商场购买金饰

据2月11日晚8点的数据，《哪吒之魔童闹海》已拿下90亿元票房，成为唯一进入全球票房榜前30的非好莱坞电影。随着电影爆火，电影里出现的哪吒随身佩戴的乾坤圈价值也水涨船高。按目前的首饰金价格计算，该黄金手镯价值较五年前《哪吒之魔童降世》上映时翻了约一倍。

哪吒联名金手镯关注度攀升，消费者纷纷找寻购入哪吒“同款”，在社交平台上，不少影迷求购该款黄金手镯，而《华夏时报》记者走访深圳水贝黄金市场发现，商户、工厂也在赶制同款手镯及其他周边。

哪吒手镯市场价值翻倍

“火到没有现货。这两只是有顾客之前订了，今天刚做出来，正好拿给你看下。”小慧一边忙着在手机上回复顾客消息，一边对记者表示，“太多人问了，一会没看信息就是99+。”

记者留意到，深圳水贝商户提供的哪吒手镯款式与五年前六福珠宝推出的《哪吒之魔童降世》联名黄金手镯类似，该款手镯（60g）当时售价约2.8万元左右。但随着金价上涨，该手镯的市场价值已翻倍。

品牌与《哪吒之魔童降世》联名推出的黄金手镯

小慧拿着计算器给记者算了一笔账，“今天（11日）水贝金价是690元/克。因为该款手镯要用到镂空和镶嵌的工艺，工费是25元，加上这个手镯上镶嵌的三颗绿色锆石，需要附加180元，算下来60g的哪吒手镯售价为43080元。如果要实心的镯子，就要做到100g，售价就要7万元多了。”

《华夏时报》记者联系此前推出过哪吒联名手镯的六福珠宝，相关工作人员对记者表示：“联名手镯已经下架了，不允许售卖，因为相关的授权已经到期结束。至于后边会不会再推出联名款，目前还没有收到通知。”

虽然哪吒乾坤圈金手镯爆火，并且时不时就有顾客询问订货，但在水贝市场，记者并没有看到有柜台展出。“不能摆出来的，涉及侵权，市场不让，只能走订制。”另一商户李先生对记者表示，“顾客等不及品牌方，水贝的特点就是快，顾客等品牌方要等很久，首先他们要洽谈联名，要制定营销策略，要打广告，然后再到工厂开模制作，再出货，谁知道到时候是什么金价呢？金价现在一天一天的涨，你看昨天水贝的金价还是676元/克，今天涨到690元/克。”

“过年回家休息了，期间金价一路攀升，有顾客在催我们商户快开门，怕年后金价更高，果不其然今天已经飙到690元了，涨太快了，之前的报价全作废。”小慧表示。

水贝商户：苦恼金价涨太快

哪吒乾坤圈金手镯关注度攀升，水贝商户是否迎来“开门红”？

“这一波哪吒同款的热度带来了人气，但不能说生意就很好了。因为我们赚的是工费，什么款火我们做什么，不管市场热度在哪，我们始终就是赚工费。”李先生坦言，“我们并不愁没有人买金子，它作为避险资产，需求摆在那里。说实话，我们真正苦恼的是金价涨得太快，赚的工费都被稀释了。”

水贝黄金交易中心入口

金价持续走高之下，消费者也将目光转向“金包银”首饰。“好看是真好看，但就算做成不是实心的，也要做到40克重才比较还原，这样一只手镯价格也要接近三万块，期待出金包银的吧。”在现场试戴手镯的汪女士对《华夏时报》记者说。

小慧也表示：“‘金包银’首饰需求旺盛，但金包银的手镯工艺比较复杂，给工厂点时间，后续会出。”

回顾2024年黄金的表现，金价创下了40次历史新高。世界黄金协会发布的2024年四季度及全年《全球黄金需求趋势报告》显示，受持续强劲的央行购金和投资需求增长的双重驱动，全球黄金年度需求总量（包含场外交易）达4974吨，创历史新高。创纪录的高位金价和需求量也推动2024年全球黄金需求总额达到了前所未有的3820亿美元。

广东省黄金协会副会长兼首席分析师朱志刚在接受《华夏时报》记者采访时表示：“支持本轮金价上涨的主要因素有三方面，第一方面是特朗普增加关税的不确定性，大家买入黄金作为避险工具；第二是包括中国央行在内，银行持续买入黄金，推高了金价；第三方面是近期险资获批进入黄金市场，10家试点保险公司开展保险资金投资黄金业务。”

“2024年黄金的涨幅达到了30%以上，可以说是有史以来比较高的全年涨幅。预计2025年金价还会继续上涨，原先市场预测是到3000美元，现在距离3000美元仅有一步之遥。2025年会持续牛市，但也面临暴涨暴跌的形势，要谨防它突然间回调，预计总体的涨幅会低于去年。”他分析道。

“IP+黄金”成为潮流

“IP+黄金”正成为潮流，除了此前六福珠宝联名哪吒电影，其余各大品牌也与不同IP联名推出黄金饰品。如潮宏基联名哆啦A梦、周生生联名Hello Kitty、周大福联名《黑神话：悟空》等、周大生联名《国家宝藏》等。

对此中国商业史学会老字号专业委员会秘书长王春娟对《华夏时报》记者表示，“IP+黄金”走红是因为它满足了消费者多元化、个性化的消费需求，实现了品牌与IP的相互赋能，并顺应了市场趋势和政策支持，不仅为黄金产业带来了新的增长点，也为文化产业的繁荣发展做出了贡献。

她指出，IP联名黄金饰品往往承载着特定的文化内涵和情感价值。消费者在购买这类产品时，不仅能够获得物质上的满足，还能获得情感上的寄托和文化上的认同。近年来，国潮文化逐渐兴起，成为年轻人追捧的潮流，黄金品牌抓住这一机遇，推出具有中国传统文化元素的IP联名产品，满足了年轻人对国潮文化的追求。此外，随着全球化的加速和文化交流的增多，具有中国文化元素的黄金饰品也逐渐走向国际市场，实现了文化的输出和传播。

但同时她也提醒，哪吒电影中的角色形象、设计元素等通常属于独创性成果，受法律保护。如果商家推出的哪吒金手镯与5年前的联名款款式一模一样，且未经原版权方授权，那么这种行为很可能涉及侵权。此外，即使商家对手镯的某些细节进行了改动，但如果这些改动并不足以形成新的独创性作品，仍然可能被视为对原作品的模仿和复制，从而构成侵权。因此，商家在推出类似产品时，应确保已获得原版权方的授权，或者确保自己的产品具有足够的独创性，以避免涉及侵权问题。同时，消费者在购买时也应注意辨别产品的真伪和来源，避免购买到侵权产品。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳