不争辩，只争胜：以女性力量重塑体育叙事

文 | 黄梦婷

超级碗是什么？

一场男性荷尔蒙迸发的顶级大战，还是一次被全网关注的体娱盛宴，抑或是品牌之间厮杀激烈的商战阵地？这一切好像都与「女性」无关。

就在前两天，第59届超级碗落下了帷幕。在比赛山呼海啸般的狂欢声浪中，Nike却用整整60秒的广告时间，在这个男性主导的荷尔蒙赛场里，将聚光灯投向女性运动员群体，折射出了比总冠军戒指更「刺眼」的光芒。

时隔27年，Nike再度投放超级碗广告。画面以黑白影像切割出女性运动员们最原始的力量感，广告片最后以一句「不争辩，只争胜」收尾，回应所有的质疑和局限，将这种不屈服、不认输的情感推向了高潮——她们无需解释「为何配得上胜利」，胜利本身已成为最锋利的语言。

这不仅是广告片的核心思想，也是 Nike长期支持女性运动员的品牌哲学。

中国女孩们，也有「争强好胜」的劲儿

关于女性运动员的故事篇章，在中国同样书写着胜利和荣耀。

1 0 多年前，性格直率的李娜，以「亚洲首位大满贯得主」的身份撕碎了外界对中国运动员必须谦逊的刻板印象，她为中国女子网坛留下了颇为丰厚的遗产，同为湖北女孩的郑钦文，无疑是这种争胜精神的继任者。

自 2022年进入WTA赛场以来， 郑钦文的上升速度犹如火箭般令人咋舌。 她同样以 「 敢说 也敢做」的性格被 球迷所熟知。当有人指责她过于争强好胜、不够谦逊时，她并没有因此改变自己，反而喊出了坚定的宣言，用胜利回答一切。

网球女运动员 郑钦文

赢家谁都想做，但比赛永远只有一块金牌。即使郑钦文已然突破性地取得了巴黎奥运会女单金牌、澳网亚军，WTA年终排名世界第五等一系列成绩，她依然会在成绩低迷时饱受质疑。但对运动员而言，比起冠军更重要的或许是保持「争胜」的精神，就像郑钦文面对流言不过多争辩，全身心投入日复一日的训练取得下一场胜利就是最好的回击。而Queen Wen Style更是被球迷们视为中国新一代运动员的「参考模板」。

同样敢于展示自我的还有中国女篮。2023年亚洲杯决赛，她们逆转日本女篮，时隔12年再夺冠军；女篮世界杯上，她们一路闯入决赛，创造历史。而其中李梦格外引人注目，她从不辩解自己是否适合成为中国女篮的领军人物，她也从不受外界质疑干扰——化最美的妆，打最狠的球。

图片来源：@女篮李梦 微博

进球、胜利、再进球、再胜利 …… 直到「打球化不化妆」的争辩焦点也频繁落在她的身上，人们才意识到，女运动员在竞技场上 被凝视、被评头论足的处境。 全妆上场被质疑「心思没花在比赛上」， 眼神凌厉 肌肉鲜明 被指责「 没女人味 」， 既然如此不如 像李梦一样 坚持自己 ， 就算 偏见是能吞没人的深渊，也要从中撕出一道透光的口子，照亮自己，也 为千千万个「她」带去光亮 。

此外，中国马拉松运动员张德顺、田径运动员林雨薇、身为银行职员的大众马拉松跑者黄雪梅让我们看到了女运动员的另一面。跑步是一项需要长期积累的运动，成绩的提升离不开日复一日的训练和严格的生活管理。她们每天坚持高强度的训练，这种自律不仅体现在训练中，也贯穿于她们的日常生活。当她们独自站上起跑线，那份自律和专注似乎能够帮助她们掌控每一场比赛，也掌控人生的每一步。

这一系列极具个人特色的女性故事，都被Nike关注到，通过文案广告海报等，进一步将这样争强好胜的理念下沉到更广阔的女性群体。她们向世界证明：女性运动员拒绝被「完美女性」的框架束缚，她们的精神世界已经足够富足，从过去到现在，女孩们不仅能够打破体育的天花板，也能以真实甚至略带争议的姿态，改写运动的未来。

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古希腊掌管胜利的女神，掀起话语权革命

在许多人的认知中，体育场常常是男性力量的象征，女性在赛场上的存在，往往被视作补充和修饰，远未被视为与男性同行的平等竞争者。然而，如今的女性体育正以不可忽视的力量，重新定义体育世界的规则与话语权，从边缘走向世界的中心。

近年来，女性体育的影响力正以惊人的速度增长。不论是女篮运动员Caitlin Clark带动NCAA收视暴涨，甚至三场淘汰赛平均1506.7万人观看的数据早已完爆过去四年的NBA总决赛；还是由多位女篮体育明星联合发起的Unrivaled（无敌）联赛；亦或是知名百老汇演员卡琳·伊莲·约翰逊牵头打造的All Women's Sports Network（AWSN 全女子体育网）……她们默契地试图用自己的力量撼动世界对女子体育力量根深蒂固的成见。

无敌联赛将为创始女性球员分配股权 图源：Unrivaled

若将视线拉远至整个女子体育范畴，我们不难发现这样好的改变，发生得越来越多： WNBA、女子欧冠上座率屡创历史新高，到网球、体操、田径赛场，女性运动员们不断打破「无法吸引观众」「缺乏商业价值」的陈旧标签。

预计到2026年，全球女性体育市场将突破100亿美元——这不是一场需要被「允许」的进步，而是一场由女性主动发起的、对体育话语权的重构。

在这样的新叙事体系下，女性体育从业者们渐渐明白：不必只等待属于女性的话语权，在这张名叫「现代体育」的饭桌上，我们可以主动要求加个座，甚至自己另开一桌。正如Nike在超级碗投放的女性广告片《不争辩，只争胜》所传递的信息：无论如何，放手去做——并在这个过程中重新定义体育的可能性。

Nike首席营销官Nicole Graham表示，「当我们真正代表运动员的声音，并让他们的声音成为我们的声音时，Nike才能展现最佳状态。」这句话揭示了Nike对女性体育的支持并非表面化的营销，而是对女性力量的真正认同与赋能。

从1984年，Nike支持乔安·萨缪尔森（Joan Benoit Samuelson），助力她成为首位女性马拉松冠军，实现女性运动的历史性的突破。

女子马拉松运动员 乔安·萨缪尔森

到本世纪初，Nike不再将女性运动鞋视为「缩小版男鞋」，专注于根据女性脚型和运动需求研发产品。到了近期，为萨布丽娜·约内斯库、阿贾·威尔逊量身打造的签名篮球鞋，Nike始终在以实际行动支持女性体育的进步。

除此之外，Nike通过女性社群、训练营以及公益项目构建了一个从职业赛场到日常运动的完整支持网络。特别是 「撒开脚丫」公益项目，是耐克在国内首个通过体育运动赋能女孩的公益项目，在成长的早期阶段帮助女孩们通过运动释放潜能。

2023年，耐克将「撒开脚丫」项目与「旧鞋新生」环保计划结合，在云南大理打造了全国首个「撒开脚丫」主题环保运动场。迄今，该项目已惠及700多所学校，超16万名女孩。这些行动深刻展现了Nike始终在为女性群体提供更广阔的发声空间。

「撒开脚丫」主题环保球场

女性体育的崛起，不仅是一场关于竞技的变革，更是一场关于话语权的革命。在这场革命中，女性不再是被动的参与者，而是主动的规则制定者。

正如古希腊胜利女神所象征的那样，胜利属于那些敢于挑战、勇于突破的人。而Nike，作为这场变革的推动者之一，正在用实际行动证明：女性体育的未来，充满无限可能。

因为真正的胜利，永远属于那些敢于打破界限、定义规则的人。

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